比利時美鉆登陸中國市場 繽紛路秀啟動在華布局

來自鉆石王國比利時Wenson Jewelry旗下的新銳世界級鉆石品牌“Paragon Diamonds（寶瑞光 美鉆）”，在滬宣布啟動中國市場的全面布局，旗下首家“美鉆鑒賞中心”選址上海地標性的淮海中路“香港廣場”開業(yè)，并即將在滬上各大商業(yè)地標展開密集的路演推廣，以期在第一時間躋身競爭激烈的國內(nèi)鉆石市場。

寶瑞光 美鉆品牌其深度合作伙伴和獨家供貨商正是著名的“歐陸之星鉆石公司（Eurostar

基于上述背景，寶瑞光 美鉆旗下的所有鉆石，均符合嚴謹?shù)谋壤麜r鉆石加工標準，居于世界鉆石品牌高端，并由國際公認的專業(yè)寶石評級機構(gòu)GIA、HRD等出具等級證書，致力于將優(yōu)質(zhì)的比利時鉆石珠寶，以合理價位呈現(xiàn)給中國消費者。

品牌源自最純粹的鉆石光彩

 “Paragon”一詞，是全球鉆石界對“完美無暇鉆石”的一種通用稱謂，并在英語詞匯中被引申為“十全十美的人或物”。早在16世紀時期，只有12克拉以上且無任何內(nèi)含物的純凈鉆石，才可冠以“Paragon”的稱號，而如今則需要99克拉以上的完美鉆石才可擁有此榮譽。

“寶瑞光”正是從“Paragon”音譯而來，其中的“光”字體現(xiàn)出“光芒的傳遞者”這一品牌使命， 對于“美鉆”的強調(diào)則是表達對其旗下鉆石珠寶品質(zhì)的信心和保證。有別于國內(nèi)多數(shù)以材質(zhì)、價格為標準的珠寶分類方式，寶瑞光 美鉆在歐陸之星的支持下，特別從人生的每個重要時刻出發(fā)，將旗下鉆石珠寶分為“日常”、“婚嫁”、“華美”三大系列呈現(xiàn)市場。

看好全球最大鉆石市場

一份來自全球鉆石業(yè)內(nèi)的權(quán)威報告指出，2010年作為世界最大新興經(jīng)濟體的中國，鉆石消費市場強勁增長25％。而就在2011年第一季度末，隨著美國國內(nèi)鉆石消費一路下滑，中國國內(nèi)鉆石消費持續(xù)快速增長，一躍超過美國成為全球最大鉆石消費國。

在中國國內(nèi)，自去年底以來鉆石售價即持續(xù)上漲，平均漲幅高達30％，高級別鉆石甚至上漲50％以上。在樓市降溫的大背景下，鉆石作為增值保值的實物投資而備受國內(nèi)消費者關(guān)注，越來越多高端人群將鉆石作為資產(chǎn)配置和財富傳承手段，引發(fā)各大國際鉆石品牌逐鹿中國——更值得關(guān)注的是，由于國內(nèi)“80后”一代進入結(jié)婚高峰期，每年預(yù)計有近1200萬對新人披上婚紗，婚慶消費高達2500億元人民幣，其中約五成新人把結(jié)婚鉆戒作為“剛需”，僅此一項的市場前景就十分巨大。

與卡地亞、戴比爾斯、蒂芙尼、寶詩龍等先期進入中國鉆石市場的國際品牌相比，寶瑞光 美鉆屬于后來者，但毫無疑問正是由于選擇當下來華，可以坐享已基本被開拓成熟的巨大消費人群。尤其在中國的北京、上海、廣州、深圳等一線大城市，傳統(tǒng)上喜愛黃金和寶玉的潛在購買者，已高度認可和接受鉆石消費，這都成為寶瑞光-美鉆高調(diào)入華的堅挺利好。

在寶瑞光 美鉆的鉆石供貨商歐陸之星，每顆鉆均須進行多達25道工序的嚴格質(zhì)量檢測，僅選取世界頂級鉆石毛坯中的5％進行加工。在極其嚴格的比利時鉆石加工標準下，即使是0.01克拉的鉆石，其切割精度也能達到0.05毫米——在如此高要求下，歐陸之星每年切割打磨超過350萬克拉的優(yōu)質(zhì)鉆石，全球交易額超過15億美元。

除了擁有世界級的鉆石供應(yīng)商支持外，寶瑞光 美鉆的“殺手锏”更體現(xiàn)于獨特的制作工藝,利用HD Precision超精工、Comfort Fit 舒適弧、Mini Carats聚耀鑲等獨特工藝，保證為消費者帶來零距離完美鉆飾體驗。此外，寶瑞光 美鉆還特別提供“珠寶定制”服務(wù)——消費者選出最心儀鉆石和鑲嵌設(shè)計后，可借助現(xiàn)代科技設(shè)備，由經(jīng)驗豐富的珠寶匠師完全定制，并可將個性信息刻印在金屬或鉆石之上。

商業(yè)路演網(wǎng)上營銷并舉

作為市場新貴，寶瑞光 美鉆得以充分借鑒其它品牌營銷經(jīng)驗，CBD區(qū)域旗艦店、一線商業(yè)城路演、網(wǎng)上訂購營銷并舉，全面覆蓋鉆石消費各類人群需求。

位于上海香港廣場南座六層605室的“美鉆鑒賞中心”，將為每一位愛鉆人士開啟通往比利時鉆石文化的閃耀之門，中心內(nèi)通過華美的珠寶陳列、怡人的體驗氛圍、專業(yè)的珠寶顧問，為每一名追尋鉆石光彩的消費者提供全程尊享體驗。

放眼全城，從今年11月至2012年1月，寶瑞光 美鉆將相繼在上?；春Ｖ新啡A獅廣場、淮海中路東方商廈、大寧國際商業(yè)廣場、五角場萬達商業(yè)廣場、徐家匯港匯廣場、浦東第一八佰伴等繁華商業(yè)地標舉行盛大路演，以及“百分百美鉆 尊享一半價值禮遇”幸運刮獎活動，令該品牌進一步深入人心。

在上述基礎(chǔ)上，寶瑞光 美鉆還特別建立了網(wǎng)絡(luò)體驗平臺（），全面呈獻在線訂購服務(wù)，以便于鑒賞家與消費者第一時間獲悉寶瑞光 美鉆品牌新聞、活動及產(chǎn)品更新。獨家“在線精品店”則為顧客提供快捷貼心的在線珠寶訂購服務(wù)，其精選美鉆更與貨源充足的比利時合作方同步，足不出戶便可瀏覽與線下“美鉆鑒賞中心”乃至全球同步的產(chǎn)品信息 ，更享受與店內(nèi)同等的購物優(yōu)惠及禮遇。