試水明星營銷 尚品宅配簽約周迅代言打響品牌戰(zhàn)

　　最近每一位打開尚品宅配新居網(wǎng)的消費(fèi)者都會驚喜地發(fā)現(xiàn)，著名影星周迅成為了尚品宅配新居網(wǎng)的代言人.“定制家具，周到迅捷”朗朗上口，與周迅名字巧妙關(guān)聯(lián)的同時，讓人一眼就明了尚品宅配新居網(wǎng)的特色優(yōu)勢，不禁引發(fā)網(wǎng)民莞爾一笑。

　　“尚品宅配新居網(wǎng)邀請周迅作為形象代言人，其背后的品牌戰(zhàn)略正在逐步顯現(xiàn)”，業(yè)內(nèi)人士表示：“從最初家具電商服務(wù)的不斷創(chuàng)新，到如今為消費(fèi)者廣泛接受，獲得行業(yè)內(nèi)外眾多榮譽(yù)。尚品宅配新居網(wǎng)確實(shí)應(yīng)該啟動新一階段的品牌戰(zhàn)略。邀請周迅作為代言人，就是這一思路的付諸實(shí)踐”。

　　據(jù)了解，從最初的默默無聞，到2009年達(dá)晨投資注資7000萬，再到2011年榮獲由中國電子商務(wù)協(xié)會、阿里巴巴集團(tuán)兩大權(quán)威評選機(jī)構(gòu)頒發(fā)“2011年度全球十佳網(wǎng)商”和“2011年度創(chuàng)新網(wǎng)商”兩項電子商務(wù)行業(yè)最高榮譽(yù)。尚品宅配新居網(wǎng)的崛起在很多人看來似乎只在短短幾年之間。然而能夠洞悉家具電商的核心本質(zhì)，為消費(fèi)者提供最周到便捷的服務(wù)，這絕非一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)。

　　“非標(biāo)準(zhǔn)化和大宗性質(zhì)，引來物流配送的一系列難題。產(chǎn)品的多樣性與專業(yè)搭配購買的要求，導(dǎo)致顧客便利性需求難以得到滿足”。獲得艾瑞市場咨詢“最佳專欄作家”稱號的黃亮新先生表示：“尚品宅配新居網(wǎng)的出現(xiàn)，就解決了傳統(tǒng)家具電商面臨的一系列難題，其不像很多企業(yè)只擅長于家具或電商中的一個領(lǐng)域，而是兩者都很精通。因此其才可以提煉出消費(fèi)者最需要的家具電商服務(wù)內(nèi)容，把C2B的模式精髓展現(xiàn)得比較充分”。

　　阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略部總參謀長曾鳴教授也認(rèn)為，尚品宅配新居網(wǎng)這種創(chuàng)新的“C2B”模式，即消費(fèi)者驅(qū)動的個性化定制模式，通過個性化的需求來創(chuàng)造附加值，而不是同質(zhì)化的產(chǎn)品在成本方面的競爭。不但將成為家居電商的解決之道，甚至將全面影響傳統(tǒng)電子商務(wù)的發(fā)展軌跡。

　　達(dá)晨創(chuàng)投有限公司上海分公司總經(jīng)理傅忠紅告訴媒體：“我們非?？春蒙衅氛湫戮泳W(wǎng)的商業(yè)模式，它解決了規(guī)?；ㄖ频牡统杀締栴}。目前定制家具占整個家具市場的份額在10%左右，而且每年以20%的速度遞增，行業(yè)的發(fā)展空間巨大?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)的一致看好和消費(fèi)者用訂單投出的“贊成票”基礎(chǔ)上，當(dāng)前周迅代言更成為尚品宅配新居網(wǎng)成長道路上的又一里程碑事件。

　　“在基礎(chǔ)的服務(wù)模式已廣為認(rèn)可，在成為家具定制行業(yè)領(lǐng)軍者的市場節(jié)點(diǎn)上，迅速打出品牌戰(zhàn)略，從品牌上提升消費(fèi)者認(rèn)知，這無疑將為尚品宅配新居網(wǎng)的發(fā)展迎來更為廣闊的空間”。專家表示：“周到迅捷還只是這次明星營銷的表面口號，而其背后帶來的時尚、清新、環(huán)保、新生活主義等等品牌元素，都將極大提升尚品宅配新居網(wǎng)的市場份額，讓更多消費(fèi)者愛屋及烏，了解并選擇家具定制這一全新消費(fèi)模式”。