家居電商平臺首位明星代言 明星代言潮蔓延家居網(wǎng)購？

　　明星代言家居品牌，消費(fèi)者早已司空見慣。但網(wǎng)站邀請明星代言還屬鳳毛麟角。從今年開始這種情況開始有所改觀，陸續(xù)有58同城、趕集網(wǎng)、拉手團(tuán)等網(wǎng)站重金邀請明星代言。楊冪、姚晨、葛優(yōu)紛紛現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)友大感驚喜的同時(shí)也達(dá)到了非常好的營銷效果。

　　如今，尚品宅配新居網(wǎng)成為最新試水明星代言的電商網(wǎng)站，其邀請周迅擔(dān)綱代言人，以“定制家具，周到迅捷”為代言活動(dòng)slogan。這樣尚品宅配新居網(wǎng)也成為首個(gè)請明星代言的家居電商平臺。有網(wǎng)友認(rèn)為，周迅代言尚品宅配新居網(wǎng)，簡直是一場接力，相信明星代言將逐漸成為網(wǎng)站營銷的一大重量級武器。

　　據(jù)了解，尚品宅配新居網(wǎng)幾年來憑借模式、服務(wù)、產(chǎn)品、運(yùn)營幾大領(lǐng)域的突出優(yōu)勢，已經(jīng)成為電商新貴。尤其在家具電商行業(yè)更是名副其實(shí)的領(lǐng)頭羊。其洞悉消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購買家具產(chǎn)品的核心訴求，通過個(gè)性化設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)平臺價(jià)值，由此擺脫了傳統(tǒng)家居電商比拼價(jià)格，血拼成本的發(fā)展陷阱，得以迅速崛起。

　　“‘周到迅捷’很恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)了尚品宅配新居網(wǎng)的服務(wù)特色，但還不是全部”。專家表示：“周迅代言更多傳遞了一種時(shí)尚新穎的居家風(fēng)格。這和家具定制，個(gè)性化驅(qū)動(dòng)平臺價(jià)值等等尚品宅配新居網(wǎng)的核心特色相吻合，因此非常便于消費(fèi)者從精神特質(zhì)上認(rèn)同尚品宅配新居網(wǎng)的服務(wù)模式，同時(shí)從內(nèi)心深處也會多一份認(rèn)同感，更有利于企業(yè)與消費(fèi)者的精神互動(dòng)與溝通”。

　　從姚晨高喊“趕集啦”、楊冪說“58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站”、葛優(yōu)表態(tài)“上拉手，就這么定了”。到如今尚品宅配新居網(wǎng)的“定制家具，周到迅捷”。不難看出，周迅代言的Slogan更為注重功能性與實(shí)際價(jià)值。讓消費(fèi)者看到口號，就明了尚品宅配新居網(wǎng)的核心價(jià)值所在。而其他幾家網(wǎng)站則無一例外不能起到這樣的效果。

　　“這和各家企業(yè)的品牌定位和宣傳階段相關(guān)，并無孰高孰低之分”，品牌專家表示：“對于當(dāng)前尚處于市場培育期的家居電商而言，尚品宅配新居網(wǎng)果斷以功能性訴求作為品牌口號，同時(shí)輔助周迅的新居家風(fēng)格浪漫氣質(zhì)，實(shí)屬高明之舉”。

　　電商業(yè)權(quán)威專家則進(jìn)一步指出，明星代言將成為家具電商的一個(gè)潮流，同時(shí)也將構(gòu)成競爭門檻。在資金之外，企業(yè)是否達(dá)到了與之相匹配的市場規(guī)模和用戶規(guī)模？企業(yè)的核心價(jià)值是否能夠通過明星代言得以迅速放大？從這幾個(gè)角度考量，人們會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前尚品宅配新居網(wǎng)在這些領(lǐng)域已經(jīng)拔得頭籌。并為追隨者設(shè)立了模仿的標(biāo)桿。