[關(guān)注]國(guó)內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)大戲《在線(xiàn)愛(ài)》精彩落幕

由一汽馬自達(dá)與百度旗下高清視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)聯(lián)袂推出的中國(guó)首部互聯(lián)網(wǎng)大戲《在線(xiàn)愛(ài)》近日精彩落幕。該劇時(shí)尚、前衛(wèi)的都市喜劇風(fēng)格給觀(guān)眾帶來(lái)了無(wú)限樂(lè)趣，當(dāng)觀(guān)眾以為故事將以男女主角走在一起作結(jié)尾時(shí)，男主角章大力的前女友關(guān)麗媛又戲劇性地出現(xiàn)在門(mén)口，再次吊起了觀(guān)眾的胃口，讓人不禁期待《在線(xiàn)愛(ài)2》的到來(lái)。《在線(xiàn)愛(ài)》雖已落幕，但作為國(guó)內(nèi)首部講述互聯(lián)網(wǎng)人和事的網(wǎng)絡(luò)自制劇，《在線(xiàn)愛(ài)》的成功對(duì)其他網(wǎng)劇具有重要的

劇集制作：內(nèi)容為王陣容強(qiáng)大制作精良

近來(lái)，自制劇成為新一輪收視角逐的焦點(diǎn)，各大衛(wèi)視和網(wǎng)站都已按捺不住，紛紛開(kāi)始投資電視和網(wǎng)絡(luò)自制劇的拍攝。不過(guò)，由于劇本雷同，制作粗糙等原因，國(guó)內(nèi)真正叫好又叫座的自制劇并不多見(jiàn)。《在線(xiàn)愛(ài)》在短短一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊率和好評(píng)率都大大超過(guò)了此前投資方和制作方的預(yù)期，究其緣由，還得歸功于其出色的劇本、強(qiáng)大的演員陣容大及精良的制作水平?！对诰€(xiàn)愛(ài)》講述了IT圈男女的職場(chǎng)和情感生活，劇本詼諧幽默、貼近生活。資金投入方面，該劇由一汽馬自達(dá)首席冠名贊助，耗資千萬(wàn)，歷時(shí)一年精心打造，品質(zhì)一流。不僅邀請(qǐng)到了日本知名藝人蒼井空友情出演，更有奇藝網(wǎng)CEO龔宇、奇藝網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁王湘君、拉手網(wǎng)創(chuàng)辦人吳波等多位IT界大佬傾情客串，陣容強(qiáng)大，增加了該劇的分量和娛樂(lè)性。制作方面，該劇也力求精良，由知名新銳導(dǎo)演杜童親自執(zhí)導(dǎo)，著名美術(shù)師杜長(zhǎng)順擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)，并特邀加拿大華人歌手曲婉婷演唱主題曲，共同打造出了《在線(xiàn)愛(ài)》喜劇化、生活化的編排風(fēng)格，明快的故事節(jié)奏，緊跟潮流的語(yǔ)言風(fēng)格和恰到好處的音樂(lè)氛圍，引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)觀(guān)眾的情感共鳴。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：新生力量碰撞點(diǎn)燃植入營(yíng)銷(xiāo)新火花

除了帥哥美女等偶像劇必備元素以及精良的制作外，《在線(xiàn)愛(ài)》成功的另一個(gè)重要因素是完美開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)自制劇植入營(yíng)銷(xiāo)的新模式。奇藝網(wǎng)副總裁王湘君表示，“該劇獲得了一汽馬自達(dá)在內(nèi)的多個(gè)品牌的廣告，總額已過(guò)千萬(wàn)，意味著這部劇在開(kāi)播之前基本已收回成本”。對(duì)于廣告主而言，在《在線(xiàn)愛(ài)》中的植入營(yíng)銷(xiāo)也是一次大膽而成功的嘗試。

作為《在線(xiàn)愛(ài)》的首席贊助商，一汽馬自達(dá)的品牌年輕時(shí)尚，車(chē)型漂亮，充滿(mǎn)活力和激情，消費(fèi)人群定位于都市年輕白領(lǐng)?！对诰€(xiàn)愛(ài)》講述的是都市年輕白領(lǐng)的愛(ài)情故事，深受時(shí)尚白領(lǐng)、學(xué)生等年輕族群喜愛(ài)，與一汽馬自達(dá)的受眾有著高度的重合性。通過(guò)《在線(xiàn)愛(ài)》的植入營(yíng)銷(xiāo)，一汽馬自達(dá)既將自身品牌和車(chē)型的年輕活力在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中充分呈現(xiàn)，更實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)傳播。事實(shí)證明，這次合作是成功的，不但《在線(xiàn)愛(ài)》成為當(dāng)前最為熱播的網(wǎng)劇之一，在劇中頻頻亮相的馬自達(dá)3、馬自達(dá)6和睿翼轎跑自該劇開(kāi)播以來(lái)，銷(xiāo)量也一路看好，兩個(gè)新生力量的激情合作，點(diǎn)燃了植入營(yíng)銷(xiāo)的新火花。

《在線(xiàn)愛(ài)》從內(nèi)容、制作到傳播都有別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)自制劇，以“高品質(zhì)”貫穿始終，樹(shù)立了網(wǎng)絡(luò)自制劇全新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的良性健康發(fā)展有著重要意義。《在線(xiàn)愛(ài)》中，一汽馬自達(dá)與奇藝網(wǎng)的合作共贏，也讓其他廠(chǎng)商看到了新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，宣告了網(wǎng)絡(luò)自制劇植入營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)。