網(wǎng)絡(luò)書城壓境 實(shí)體書店巨頭相繼敗走麥城

“傳統(tǒng)實(shí)體書店敗走麥城”的消息不絕于耳。

????第三極書局倒閉，留下7800萬元的巨額債務(wù)；北京人文書店“風(fēng)入松”宣布停業(yè)；龍之媒、三聯(lián)書店退出廣州；上海季風(fēng)書店也在收縮網(wǎng)點(diǎn)。而近日，鼎盛時(shí)期曾擁有30家連鎖門店的光合作用書房“猝死”，則將這種悲劇氛圍推向了高潮———10月底，“光合作用”旗下兩家門店遭供應(yīng)商哄搶以抵貨款，所有高管離職，目前仍在營(yíng)業(yè)的僅剩3家加盟店，且已與總店脫離關(guān)系。

????盡管，“光合作用”還懷揣著“起死回生”的希望?！肮夂献饔谩毙姓▌?wù)部的陳女士稱，眼下，該公司已成立“重組小組”，正在引入投資者合作伙伴，解決資金問題。

????但在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、京東商城、北發(fā)圖書網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書城正集合發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)圖書推貨潮一浪高過一浪。

????照這樣發(fā)展下去，“我們不是死不死的問題，只是死得好看難看的問題?！睆V東一知名書商徐先生跳出來說，2007年以來，全國(guó)倒閉關(guān)門的實(shí)體書店至少有一萬多家。

????難道，實(shí)體書店已無回天之力？網(wǎng)絡(luò)售書真的是壓垮實(shí)體書店的最后一根稻草嗎？

????光合作用“生死之變”

????在剛剛過去的半個(gè)月，國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)連鎖書店———“光合作用”的曝光總量，超過了以往的總和。

????10月28日，光合作用被曝資金鏈斷裂，其位于北京大望路和五道口的兩家門店甚至遭到供應(yīng)商的哄搶用以抵扣貨款。10月29日，光合作用書房總部所在城市廈門的門店全部停業(yè)，所有高管離職。

????很快，光合作用總經(jīng)理孫池站出來對(duì)外證實(shí)，光合作用拖欠了一些供應(yīng)商的款項(xiàng)。“高層確實(shí)辭職了，是我建議他們辭職的。我會(huì)盡力維持，直到連員工的工資也無法支付?！?/p>

????開場(chǎng)白就帶有些悲壯的氣氛，而事態(tài)的惡化也將悲劇氛圍推向高潮。迄今，仍在營(yíng)業(yè)的“光合作用書房”僅有3家，均為加盟店，且已與總店脫離關(guān)系?！κr(shí)期，“光合作用”在全國(guó)擁有30家連鎖門店。不過，“這件事沒畫上句話，光合于我比誰的分量和意義都重?！睂O池坦言，現(xiàn)在需要的是解決問題的出路。

????而她所說的“余事未了”指的是，“在廈門市委市政府相關(guān)部門的介入下，由廈門市文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與光合作用形成光合重組領(lǐng)導(dǎo)小組，并已在近期陸續(xù)與十余

????家意向投資企業(yè)密集磋商?！皬B門文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)蘇曉東在微博中如是爆料。

????這一最新進(jìn)展也得到“光合作用”行政法務(wù)部陳女士的證實(shí)，該公司已成立“重組小組”，正在引入投資者合作伙伴，解決資金問題。

????網(wǎng)絡(luò)書城步步緊逼

????遺憾的是，光合作用“起死回生”的機(jī)會(huì)甚為渺茫。

????“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不管傳統(tǒng)書店的‘戰(zhàn)術(shù)’如何，都抵擋不住新的趨勢(shì)，”中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社副社長(zhǎng)毛增余分析，“現(xiàn)在實(shí)體書店的版圖逐步被網(wǎng)上書店和數(shù)字出版物吞噬?！?/p>

????事實(shí)上，“從2008年以來，通過電商渠道銷售的圖書年均增幅達(dá)100%，目前，電商渠道在出版社總體的市場(chǎng)占比從以往的不到5%，增長(zhǎng)到35%以上。而暢銷書類的網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)占到整體圖書零售額的60%左右。”國(guó)內(nèi)知名出版人路金波進(jìn)一步解釋。

????彼長(zhǎng)此消。孫池稱，近三四年，光合作用的房租、水電等成本急劇上漲，銷售卻連續(xù)4年下滑，2011年甚至下滑了40%。

????而學(xué)而優(yōu)老板陳定方也明顯感受到了來自網(wǎng)絡(luò)的壓力：“舉個(gè)例子，我們有位老讀者要買50本樣書。他說，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上賣的是6 .6折，能否給到更低的折扣。最終我們6 .5折破例虧本賣給了他。一般來說，肯定要賣到8.5折才保本?！?/p>

????而網(wǎng)絡(luò)書城的攻勢(shì)還不僅如此。

????從11月1日開始，蘇寧易購(gòu)率先喊出“0元售書、顛覆全網(wǎng)、史無前例”的爆炸性促銷口號(hào)。迅即，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就推出“圖書音像滿100返200”、“10萬種名社好書，滿八八折上再八八折”；而京東商城也不甘人后，宣布“購(gòu)書滿200打?qū)φ邸?；北發(fā)圖書網(wǎng)則打出“全場(chǎng)40余萬種圖書一折起售”……網(wǎng)絡(luò)圖書推貨潮一浪高過一浪。

????照這樣發(fā)展下去，“我們不是死不死的問題，只是死得好看難看的問題。”廣東一知名書商徐先生告訴南都記者，這種行為繼續(xù)下去，地面書店就會(huì)倒閉。這樣就會(huì)形成一家或幾家網(wǎng)絡(luò)書店獨(dú)大，形成網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)整個(gè)圖書零售行業(yè)的一個(gè)相對(duì)壟斷。

????回天無力？

????據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2007年以來，全國(guó)倒閉關(guān)門的實(shí)體書店至少有一萬多家。光是今年，就有北京人文書店“風(fēng)入松”宣布停業(yè)；三聯(lián)書店退出廣州；上海季風(fēng)書店也在關(guān)停部分門店。更為灼人的是，這輪傳統(tǒng)書店倒閉潮正以一種令人沮喪的速度在全球蔓延。今年7月，曾盛極40年、美國(guó)第二大傳統(tǒng)圖書零售商Borders就轟然倒下，關(guān)閉旗下的399家店面。

????于是，一個(gè)眾口一詞的結(jié)論呼之欲出：實(shí)體書店已無回天之力，網(wǎng)絡(luò)售書是壓垮實(shí)體書店的最后一根稻草。

????橫亙不去的問題在于，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)堪稱全球最大的中文網(wǎng)上書店，按理說，其網(wǎng)上售書的漂亮業(yè)績(jī)應(yīng)該推高市值，而事實(shí)卻是當(dāng)當(dāng)今年股價(jià)屢刷新低。

????或許，螳螂捕蟬，黃雀在后。

????中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明給南都記者分析，網(wǎng)絡(luò)低價(jià)售書只是競(jìng)爭(zhēng)的一極，更值得注意的是，iPad等平板電腦正在迅猛改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，長(zhǎng)期來說，電子書必將替代紙質(zhì)書?！白兙忠阎粒瑢?shí)體書店應(yīng)該從延展產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造知識(shí)傳播一個(gè)新價(jià)值點(diǎn)的方向去轉(zhuǎn)型，而不能僅僅著眼于‘賣書’。”喻國(guó)明舉例說明，品牌書店不妨嘗試“簽約作家”，把書店變成集結(jié)出版商、作者、讀者的溝通、互動(dòng)平臺(tái)。（記者 肖昕）