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欣和光棍節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷預(yù)熱調(diào)味品“世博會(huì)” 隨著11月8日中國(guó)國(guó)際調(diào)味品及食品配料博覽會(huì)的開幕，各大參展廠商已經(jīng)開始四面出擊，開始搶占輿論的第一高地。作為本屆調(diào)味品“世博會(huì)”主力參展品牌之一的山東欣和，借勢(shì)微博營(yíng)銷，采用“四兩撥千斤”的策略，收到了良好的效果。 “山東名媛一枚，上得廳堂下得廚房，美食江湖人見人愛花見花開，借此百年一遇光棍節(jié)，求美食達(dá)人長(zhǎng)期包養(yǎng)，尋純正吃貨伴侶一名，弱水三千，我只愛‘一秒鐘變大廚’的你！轉(zhuǎn)發(fā)此微博，在評(píng)論中說出你垂涎三尺的美食，@ 你最想與之分享的那個(gè)TA，并關(guān)注@食與家，即有機(jī)會(huì)獲得來自喬布斯的ihone4！”就是這條乍一看讓人誤以為是《非誠(chéng)勿擾》女嘉賓個(gè)人簡(jiǎn)介的微博，為欣和旗下的“食與家”微博帶來了三天近5000人次的轉(zhuǎn)發(fā)，并吸引到了擁有幾百萬粉絲的微博搞笑排行榜、全球熱門排行榜等在微博江湖上一呼百應(yīng)的賬號(hào)也參與了活動(dòng)。 “粗略估計(jì)，這條活動(dòng)的微博現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了超過1000萬的一級(jí)粉絲?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士介紹說，“而且在參加活動(dòng)的網(wǎng)友中，有很多是得到新浪認(rèn)證的微博達(dá)人或?qū)嵜脩?，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了一般企業(yè)的微博活動(dòng)?！?/p> 另?yè)?jù)欣和員工介紹，在廣州中國(guó)國(guó)際調(diào)味品及食品配料博覽會(huì)期間，欣和微博還將開展一系列的同城活動(dòng)，凡是博覽會(huì)期間在現(xiàn)場(chǎng)并與欣和官方微博互動(dòng)的消費(fèi)者，均有機(jī)會(huì)獲得由欣和送出的大禮包一份。這種全新理念的線上線下整合營(yíng)銷方式，也讓欣和在調(diào)味品行業(yè)普遍偏向保守和傳統(tǒng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀中，顯得與眾不同。 “欣和一直都非常重視與年輕消費(fèi)群體的直接溝通?！毙篮鸵晃回?fù)責(zé)人表示?！拔⒉┙o了我們很好的展示和溝通交流的平臺(tái)?！痹诨顒?dòng)微博的評(píng)論中可以看到，有網(wǎng)友甚至提出建議：如果微博上直接能下訂單買到“蔥伴侶”的豆瓣醬就好了。 欣和旗下的兩款明星產(chǎn)品“六月鮮”高鹽稀態(tài)發(fā)酵醬油、“蔥伴侶”牌“六月香豆瓣醬”曾多次獲得傳統(tǒng)媒體頒發(fā)的“消費(fèi)者最喜愛的產(chǎn)品”等獎(jiǎng)項(xiàng)。有人戲言，如果欣和繼續(xù)在微博上發(fā)力，推出各種創(chuàng)意性的互動(dòng)活動(dòng)和話題，那么“微博網(wǎng)友最愛的調(diào)味品”等“口碑獎(jiǎng)項(xiàng)”也是指日可待。 |