央視廣告招標(biāo)12小時(shí)攬金142億 再創(chuàng)紀(jì)錄(圖)

    廣告形式還是老樣子，很對(duì)不起全國(guó)人民，要說(shuō)抱歉。年年都被稱為惡俗廣告。但這是我的考核條件，老板說(shuō)如果進(jìn)不了十大惡俗廣告的排名，我獎(jiǎng)金的60%就被扣除了。巨人集團(tuán)副總裁程晨

    “限酒令”推高中標(biāo)價(jià)格

    今年央視出臺(tái)了廣告招商“限酒令”。在此次的2012年央視廣告招標(biāo)中，黃金時(shí)間的酒類(lèi)廣告原則上不超過(guò)兩條，全天酒類(lèi)產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條。目前央視20余個(gè)頻道中有9個(gè)頻道都沒(méi)有播出酒類(lèi)廣告，包括8個(gè)涉外頻道和少兒頻道等。酒類(lèi)廣告目前主要集中在一套、二套等幾個(gè)頻道播出。今后將更偏向于選擇像財(cái)經(jīng)、新聞、紀(jì)錄等男性觀眾相對(duì)更多的頻道播放酒類(lèi)廣告。

    過(guò)去，白酒企業(yè)一直是央視廣告的“輸血大戶”，在央視此次“限酒令”出臺(tái)后，白酒企業(yè)對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪更加激烈，付出的代價(jià)更大。

　　昨日，新聞聯(lián)播19：00報(bào)時(shí)組合廣告明標(biāo)競(jìng)投在當(dāng)天掀起了又一輪高潮，單次加價(jià)幅度高達(dá)兩千萬(wàn)。場(chǎng)內(nèi)989號(hào)分別以1.35億和1.02億和8500萬(wàn)連續(xù)競(jìng)得了前三個(gè)單元，之后與936號(hào)展開(kāi)爭(zhēng)奪，最終以1.21億拿下第五個(gè)單元。后據(jù)記者了解，989號(hào)原為國(guó)內(nèi)白酒巨頭茅臺(tái)，昨日茅臺(tái)“發(fā)威”連中四標(biāo)，中標(biāo)總額為4.43億。

　　“今年的中標(biāo)價(jià)格比以往高出很多。”亳州古井銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理縱兆紀(jì)表示，央視限酒令對(duì)白酒企業(yè)的媒體投放策略影響很大，尤其是商業(yè)廣告比較限制，傾向公益廣告是古井集團(tuán)的應(yīng)對(duì)策略。對(duì)于是否會(huì)將廣告成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，縱兆紀(jì)稱，白酒是生活非必需品，白酒價(jià)格需要依據(jù)市場(chǎng)供需調(diào)節(jié)。

　　企業(yè)說(shuō)法

　　競(jìng)標(biāo)企業(yè)：沒(méi)想到競(jìng)爭(zhēng)這么激烈

　　今年央視黃金廣告資源爭(zhēng)奪非常激烈，導(dǎo)致最終中標(biāo)額都在很大程度上高于資源標(biāo)底價(jià)。從新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版來(lái)看，7600萬(wàn)的中標(biāo)價(jià)同比漲幅51.7%，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)192%。

　　“我們沒(méi)有想到競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，超出了公司的預(yù)算。”新基業(yè)企業(yè)集團(tuán)公司的營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理盧紅稱，今年下大力氣參加央視的競(jìng)標(biāo)，雖然超出公司預(yù)算，但相信投入會(huì)得到幾倍，甚至十幾倍的回報(bào)。

　　此次古井集團(tuán)收獲頗豐，亳州古井銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理縱兆紀(jì)表示，由于央視今年實(shí)行“限酒令”以及競(jìng)得比往年更優(yōu)秀的廣告資源，古井集團(tuán)今年的中標(biāo)價(jià)格比以往高出很多。

　　“今天一開(kāi)場(chǎng)就預(yù)計(jì)到要超預(yù)算了，結(jié)果確實(shí)超過(guò)預(yù)期很多，占了公司很大的費(fèi)用比例”。顧家家居副總裁劉宏稱，確實(shí)也是黃金資源，此次志在必得。“我們認(rèn)為這是投資，未來(lái)會(huì)產(chǎn)生很高的價(jià)值，我們賺的不是眼前利益?！眲⒑暾f(shuō)。（李蕾）

　　專(zhuān)家聲音

　　“電視仍是中國(guó)第一大媒介”

　　昨日現(xiàn)場(chǎng)出席央視招標(biāo)會(huì)的清華大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻表示，到目前為止，電視仍然是中國(guó)第一大媒介。中國(guó)電視觀眾的日均收視時(shí)間大約有175分鐘，超過(guò)其他任何媒體。此外，電視的受眾覆蓋率超過(guò)97%，這些都決定了電視在中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的特殊地位，所以電視廣告尤其是央視廣告往往會(huì)受到社會(huì)的普遍關(guān)注甚至批評(píng)。

　　尹鴻認(rèn)為，中國(guó)的電視行業(yè)實(shí)際上是靠廣告支撐起來(lái)的。目前全國(guó)2000多億廣電收入當(dāng)中，廣播電視的廣告收入超過(guò)50%，這是保證觀眾獲得非常豐富的電視節(jié)目的前提。盡管放眼世界，有英國(guó)BBC這樣的媒體不播廣告。但是它的前提是每個(gè)收視用戶要繳納收視指導(dǎo)費(fèi)。（張軼驍）

　　現(xiàn)場(chǎng)花絮

　　巨人集團(tuán)1.7億投“惡俗廣告”

　　昨日，巨人集團(tuán)總裁史玉柱和副總裁程晨都前來(lái)參加了招標(biāo)會(huì)。雖然巨人集團(tuán)旗下的腦白金和黃金搭檔的廣告形式備受消費(fèi)者詬病，并長(zhǎng)期被評(píng)為“惡俗廣告”，但產(chǎn)品傲人的銷(xiāo)量卻讓史玉柱和他的巨人集團(tuán)樂(lè)此不疲。

　　程晨昨日對(duì)記者笑言：“廣告形式還是老樣子，很對(duì)不起全國(guó)人民，要說(shuō)抱歉。年年都被稱為惡俗廣告。但這是我的考核條件，老板說(shuō)如果進(jìn)不了十大惡俗廣告的排名，我獎(jiǎng)金的60%就被扣除了?！彼榻B，十大惡俗廣告里面基本上都是暢銷(xiāo)品牌，非常暴利。

　　據(jù)了解，往年央視廣告資源競(jìng)標(biāo)中，新聞聯(lián)播后7.5秒標(biāo)版第一選擇權(quán)多被史玉柱的巨人集團(tuán)摘走。今年巨人集團(tuán)改變了策略，轉(zhuǎn)投天氣預(yù)報(bào)1+1，程晨昨日解釋?zhuān)@個(gè)變化主要是由于公司產(chǎn)品的季節(jié)性和標(biāo)版段位的標(biāo)的物之間不匹配?！叭绻覀儬?zhēng)奪標(biāo)版段位的話，一個(gè)單元是1、2月兩個(gè)月份，明年春節(jié)是在1月20日左右，也就是說(shuō)我們2月份的銷(xiāo)售如果要再播廣告的話等于是浪費(fèi)，所以我們就轉(zhuǎn)投整個(gè)天氣預(yù)報(bào)1+1?！背坛勘硎?，巨人集團(tuán)此次中標(biāo)的廣告全部為保健品，金額約為1.7個(gè)億。

　　巨人集團(tuán)明年在央視的廣告投入相較往年略低，程晨表示，這是因?yàn)槟X白金和黃金搭檔相對(duì)于市場(chǎng)的效能已經(jīng)進(jìn)入成熟期，所以進(jìn)行相對(duì)成熟期的投放。她說(shuō)，未來(lái)還會(huì)有一些新產(chǎn)品和新戰(zhàn)略，所以不會(huì)降低在廣告上的投入。