康師傅百事可樂(lè)欲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 或壟斷中國(guó)飲料業(yè)

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????鯨吞中國(guó)兩成飲料市場(chǎng) 交易待中國(guó)政府批準(zhǔn)

????康師傅將炮制出百事可樂(lè)？昨日兩大飲料巨頭通報(bào)：臺(tái)灣飲料巨頭康師傅和美國(guó)飲料商百事公司達(dá)成協(xié)議，在華建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，所屬康師傅飲品將成為百事公司在華特許經(jīng)營(yíng)裝瓶商。

????這不但意味著康師傅以后將能生產(chǎn)和銷售百事可樂(lè)，同時(shí)還締造了中國(guó)最大的飲料聯(lián)盟，市場(chǎng)份額高達(dá)兩成。

????由于和可口可樂(lè)收購(gòu)匯源案相似，雙方合作已經(jīng)觸及

????業(yè)內(nèi)人士解讀：協(xié)議顯示百事依然控制最賺錢的濃縮液供應(yīng)業(yè)務(wù)，也就是汽水的配方。

????昨日，本報(bào)收到康師傅和百事公司的通報(bào)，當(dāng)中表示已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，在華建立“戰(zhàn)略聯(lián)盟”。根據(jù)協(xié)議，康師傅飲品控股有限公司（下稱“康師傅飲品”）將成為百事公司在華特許經(jīng)營(yíng)裝瓶商。

????康師傅控股有限公司是中國(guó)大型的食品和飲料公司之一。百事公司是世界第二大食品和飲料公司。

????百事移交裝瓶廠持股

????協(xié)議顯示，百事計(jì)劃把它在24間中國(guó)裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品，由此將獲得在康師傅飲品5%的間接持股。百事也將有權(quán)決定在2015年前把在康師傅飲品的間接持股增加到20%。通報(bào)說(shuō)，通過(guò)合作可以促進(jìn)運(yùn)營(yíng)效率，減少成本。

????昨日，一位熟悉“洋飲料”的業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)解讀，上述協(xié)議顯示百事依然控制最賺錢的濃縮液供應(yīng)業(yè)務(wù)，也就是汽水的配方?！罢f(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)，裝瓶廠就是向外方購(gòu)買濃縮液，根據(jù)外方制訂的標(biāo)準(zhǔn)加糖加氣灌裝，并在各指定的區(qū)域定價(jià)銷售?！?/p>

????盡管透過(guò)出售濃縮液和其他食品業(yè)務(wù)例如薯片、麥片，百事在中國(guó)是賺錢的，但是艾格農(nóng)業(yè)分析師陳靜表示，百事可樂(lè)在中國(guó)的20多家裝瓶廠中有過(guò)半虧損。最近一段時(shí)間，在北京、深圳和福州的裝瓶廠中方合資方紛紛拋售股權(quán)，原因就是由于飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈加上飲料成本上漲，公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。

????康師傅換購(gòu)百事24家裝瓶廠

????康師傅控股昨天下午通過(guò)港交所發(fā)布公告表示，已經(jīng)與百事可樂(lè)簽訂商業(yè)合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百事可樂(lè)的全資附屬公司FEB同意將百事可樂(lè)在中國(guó)的非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)的全部權(quán)益出售給康師傅控股附屬公司——康師傅飲品控股有限公司，以換取康師傅飲品（康師傅控股在中國(guó)的飲料業(yè)務(wù)的控股公司）的9.5%直接權(quán)益。在交易完成后，F(xiàn)EB將間接持有康師傅飲品控股的5%權(quán)益。

????雙方昨天的新聞稿中回避了“收購(gòu)”、“以股換購(gòu)”等字眼，只是稱上述行為是“在華建立戰(zhàn)略聯(lián)盟”，康師傅飲品控股有限公司將成為百事公司在華特許經(jīng)營(yíng)裝瓶商。

????據(jù)了解，康師傅飲品控股公司是中國(guó)飲料行業(yè)的領(lǐng)先生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品線包含即飲茶、瓶裝水以及果汁飲品；百事目前在華的飲料業(yè)務(wù)通過(guò)24家全資和合資裝瓶企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

????康師傅表示，此聯(lián)盟獲批準(zhǔn)后，百事將把其在裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品控股公司，由此將獲得在康師傅飲品控股的5%的間接持股，而伴隨著中國(guó)有望成為世界最大的飲料市場(chǎng)，百事也將有權(quán)決定在2015年前把在康師傅飲品控股的間接持股增加到20%。

????公告表示，此聯(lián)盟有待中國(guó)政府和在香港證券交易所上市的康師傅股東會(huì)的批準(zhǔn)。同時(shí)，目前在百事中國(guó)合資裝瓶企業(yè)中的股東不會(huì)因?yàn)榇寺?lián)盟而發(fā)生變化。

????百事可樂(lè)繼續(xù)擁有自有品牌

????根據(jù)新聯(lián)盟協(xié)議，康師傅飲品控股將與百事現(xiàn)有的在華裝瓶廠合作，負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售和分銷百事的碳酸飲料和佳得樂(lè)品牌產(chǎn)品，百事將繼續(xù)擁有品牌和負(fù)責(zé)其市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

????康師傅飲品控股也將通過(guò)百事的授權(quán)，開(kāi)始將其果汁產(chǎn)品在百事可樂(lè)的純果樂(lè)品牌之下進(jìn)行聯(lián)合品牌經(jīng)營(yíng)，康師傅飲品控股和百事的現(xiàn)有裝瓶企業(yè)將有權(quán)分銷百事在中國(guó)的飲料品牌產(chǎn)品。

????對(duì)于合作后的優(yōu)勢(shì)，雙方昨天提供的新聞稿這樣表示：此戰(zhàn)略聯(lián)盟獲批準(zhǔn)后，期待它將有益于極具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)飲料產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,使得康師傅、百事及其現(xiàn)有合資企業(yè)的合作伙伴能借助優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更有效地運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。此外，聯(lián)盟還將有望帶來(lái)一系列重要裨益，包括通過(guò)康師傅飲品分銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),向百事全國(guó)零售商和餐飲服務(wù)業(yè)客戶提供更好的本地化服務(wù)；擴(kuò)大百事的碳酸和非碳酸品牌飲料的全國(guó)分銷網(wǎng)絡(luò)等。

????百事賣的只是中國(guó)虧損業(yè)務(wù)

????面對(duì)中國(guó)飲料市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，百事可樂(lè)在中國(guó)的境況卻非常窘迫，而根據(jù)康師傅昨天的公告，百事此次賣給康師傅的只是在中國(guó)虧損的業(yè)務(wù)。

????根據(jù)公告，康師傅飲品控股5%權(quán)益的賬面價(jià)值約為5500萬(wàn)美元，截至2011年6月30日，康師傅飲品控股的資產(chǎn)凈值約為11億美元。而百事此次出售的飲料2009年稅前及稅后虧損額分別為3850萬(wàn)美元與4550萬(wàn)美元；到2010年底，這一虧損擴(kuò)大到1.757億美元與1.756億美元。公告中這樣解釋，由于原材料成本大幅增加從而影響了公司的盈利能力。

????因?yàn)樘潛p，就在今年，北京百事可樂(lè)飲料有限公司、深圳百事可樂(lè)飲料有限公司、福州百事可樂(lè)飲料有限公司中方股東紛紛掛牌拋售所持股權(quán)。

????“為在全球范圍內(nèi)贏得成功，我們必須絕對(duì)擁有最好的本地業(yè)務(wù)合作伙伴”，將虧損業(yè)務(wù)甩給康師傅，百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧英德就此事表示，“我們相信此聯(lián)盟倡議將把康師傅極佳的分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋與百事杰出的創(chuàng)新能力結(jié)合起來(lái)，從而在短期內(nèi)極大提升我們的在華飲料業(yè)務(wù)”。

????百事可樂(lè)將燙手山芋塞給了康師傅，但是對(duì)于其在中國(guó)的其他業(yè)務(wù)卻充滿信心。百事方面這樣表示：“在將中國(guó)大陸飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌蚱毡椴捎玫奶卦S經(jīng)營(yíng)模式的同時(shí)，百事將繼續(xù)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)其在華成功的食品業(yè)務(wù)。百事在休閑食品和谷物領(lǐng)域享有強(qiáng)勢(shì)地位，擁有樂(lè)事薯片、樂(lè)事悠米脆、悠麥脆、桂格麥片和奇多品牌，百事將繼續(xù)通過(guò)加大投資，擴(kuò)大食品業(yè)務(wù)在中國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)食品業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>

????專家說(shuō)法

????將施壓可口可樂(lè)

????著名品牌戰(zhàn)略專家、未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起昨天接受記者采訪時(shí)表示，百事進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，合資工廠面臨很多問(wèn)題，與中方股東糾紛不斷；而康師傅在全國(guó)布局生產(chǎn)基地，產(chǎn)能還沒(méi)得到完全的滿足。雙方此次合作，既解決了百事可樂(lè)的很多麻煩，也解決了康師傅的產(chǎn)能問(wèn)題。李志起表示，雙方結(jié)盟，對(duì)對(duì)手可口可樂(lè)將造成極大的壓力?！耙?yàn)榭祹煾底畲蟮膬?yōu)點(diǎn)就是銷售網(wǎng)絡(luò)非常健全，渠道下沉到城鎮(zhèn)市場(chǎng)，而這正是可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的短板?！?/p>

????未提百事裝瓶廠人員安排

????記者了解到，雙方的合作近日已疑似“走漏”。有網(wǎng)友在前天已聲稱百事高層已經(jīng)知道消息。昨日，雙方并無(wú)提及百事裝瓶廠的人員今后崗位將怎么安排。那么這場(chǎng)合作對(duì)消費(fèi)者有什么具體影響呢？事實(shí)上，兩大巨頭的合作將導(dǎo)致我國(guó)飲料市場(chǎng)的明顯集中。

????市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿的分析表示，百事中國(guó)在軟飲料、零食類產(chǎn)品、市場(chǎng)份額比較大。歐睿的數(shù)據(jù)顯示，去年可口可樂(lè)是中國(guó)最大軟飲料生產(chǎn)商，市場(chǎng)占有率為16.8%，而康師傅和百事分列二、四位，份額達(dá)到14.4%和5.5%。這就是說(shuō)，如果今后兩者合作份額將超過(guò)可口可樂(lè)——國(guó)內(nèi)貨架上每賣出10瓶飲料，2瓶將是康師傅負(fù)責(zé)生產(chǎn)和定價(jià)的。

????合作計(jì)劃有待中國(guó)政府審批

????對(duì)于市場(chǎng)可能面臨集中的問(wèn)題，雙方昨日通報(bào)提及“合作的好處是使創(chuàng)新的新產(chǎn)品更快進(jìn)入市場(chǎng)，增加消費(fèi)者的選擇”。雙方均表示，這項(xiàng)交易還有待中國(guó)政府和在香港證券交易所上市的康師傅股東會(huì)的批準(zhǔn)。

????在接受本報(bào)采訪時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士均相信由于有可口可樂(lè)的前車之鑒，這項(xiàng)交易并無(wú)十足通過(guò)中國(guó)審批的把握。商務(wù)部在2009年3月時(shí)表示可口可樂(lè)179億港元并購(gòu)國(guó)產(chǎn)的匯源果汁未通過(guò)反壟斷調(diào)查，因?yàn)槭召?gòu)會(huì)影響或限制競(jìng)爭(zhēng)，不利于中國(guó)果汁行業(yè)的健康發(fā)展。（記者 劉?。?/p>