保暖內衣銷售遇冷 高科技多為促銷噱頭(圖)

　　進入11月份，“霜降”節(jié)氣也過去一周多時間，受天氣影響的保暖內衣市場，今年銷售卻有點“冷清”，不過價格卻出現(xiàn)了兩極分化的局面。

　　和往年一降溫商家就上演的“保暖內衣”價格大戰(zhàn)不同，今年保暖內衣在各商場也不太受待見，不少商場甚至撤掉了保暖內衣專柜。

　　保暖內衣撤出商場專柜

　　在太原街，記者走訪了多家大型商場，只在聯(lián)營公司找到了保暖內衣的專柜，有宜而爽、三槍、皮爾·

　　而在百盛商場記者尋找了很久，在商場工作人員的指引在，才在四樓中廳的特賣區(qū)發(fā)現(xiàn)了兩個品牌的保暖內衣正在做促銷。其他商場均無專門的保暖內衣銷售專柜，甚至一些將消費對象定位在年輕人的商場，根本就放棄了保暖內衣銷售。

　　在沈陽的另一商場聚集區(qū)中街，也是同樣的局面。在一商場，記者注意到，以前連成一片的保暖內衣區(qū)大多被時裝、睡衣以及其他內衣商戶所替代。經(jīng)過指點，記者才商場滾梯附近的通道發(fā)現(xiàn)，以前在內衣區(qū)擁有柜臺的保暖內衣品牌。已經(jīng)對保暖內衣撤柜的商家均表示，不銷售保暖內衣主要是由于市場需求減少了，現(xiàn)在很少有人購買的緣故。

　　價格出現(xiàn)“兩極分化”

　　與商場的不熱情相比，超市則正對保暖內衣做促銷活動。各種品牌的保暖內衣剛剛上市，就開始了大幅度的打折。

　　當然，今年的保暖內衣也有“貴族”，有的保暖內衣身價甚至超千元。在一商場記者看到一款有塑身功能的保暖內衣，標價為“499元”，打折后仍為“350元”，而另一款則標價為“699元”，打折后為“420元”。

　　“現(xiàn)在中老年人成了保暖內衣銷售市場的主力軍，即便是‘買單’的年輕人，也多是為父母而來?！蹦称放票Ｅ瘍纫麓砩汤钕壬嬖V記者，以前大部分代理商都是專做一個品牌，但是近幾年保暖內衣的利潤越來越薄，專做一個牌子根本無法支撐，有的代理商直接退出了，還有的想生存就得多代理幾個牌子。

　　不光是代理商，就連一些老品牌保暖內衣也在向其他領域延伸。如從保暖內衣延伸到羽絨服、羊毛衫、商務休閑裝等領域。

　　“高科技”多為促銷噱頭

　　另外，前兩年保暖內衣以“纖維絲”、“竹炭”、“抗菌”等這些保健及環(huán)保概念為流行元素，而在保暖材質上，是“暖卡”、“萊卡”、“熱力卡”、“塞維卡”等，而現(xiàn)在市場上銷售的保暖內衣又被冠以“自動升溫”、“紅外線發(fā)熱”等高科技概念。

　　業(yè)內人士介紹說，許多消費者購買保暖內衣只是借鑒一些品牌的知名度，用手摸一摸、試一試，并不會留意商品標志。而商家正是抓住消費者的這一心理，用一些“高科技”概念進行虛假宣傳，淡化指標。其實保暖內衣含量最“高”的，并不是這些“科技”，就像那些卡，不過是廠家給自己的面料纖維起的概念別名而已。“暖力卡”、“熱力卡”是腈綸，“塞維卡”是聚酯，“魔卡”是具有彈性的氨綸，“萊卡”也不過是美國杜邦公司為其生產(chǎn)的一種人造彈性纖維——氨綸注冊的產(chǎn)品商標名稱。

　　國家《針織保暖內衣》標準明確規(guī)定，保暖內衣分優(yōu)等品、一等品、合格品3個等級，所檢測的物理標準有纖維含量。雖然，《針織保暖內衣》是一個推薦標準，企業(yè)可以自行選擇采納。但是保暖內衣無論采用什么原料，其產(chǎn)品外包裝上都應該標示“保暖率”及“單位可重保暖率”這兩個重要指標。但凡有自稱保暖內衣，卻沒有相應標志的，消費者當引起重視。