老年人手機(jī)匱乏 國內(nèi)龐大市場尚待深挖

????當(dāng)前我國手機(jī)用戶達(dá)到9.2億，手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今信息互動不可或缺的工具。尤其是近年來，隨著3G智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)市場是一派紅火。與此同時，手機(jī)市場也漸趨細(xì)分，女性手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、導(dǎo)航手機(jī)、兒童手機(jī)等特色更鮮明、用戶定位更明確的小眾產(chǎn)品紛紛上市。然而，在手機(jī)細(xì)分市場上，老年人手機(jī)卻未得到重視。據(jù)《北方新報》近日報道，內(nèi)蒙古60歲以上人口達(dá)306萬，但當(dāng)?shù)刂髁魇袌錾蠀s難以找到老年人專用手機(jī)。

????事實上，正是因為老人手機(jī)本身利潤低，手機(jī)廠商的關(guān)注度、參與程度也普遍偏低，導(dǎo)致市面上很少有真正符合老年人消費(fèi)習(xí)慣的專業(yè)手機(jī)。但是，隨著人口趨向老齡化，老年人群蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力勢將日益凸顯。有需求就有市場商機(jī)，手機(jī)廠商們在其他細(xì)分市場“廝殺”的同時，也不應(yīng)忽視老年消費(fèi)者的需求。

????老年人手機(jī)一機(jī)難求

????隨著手機(jī)用戶需求的日益?zhèn)€性化和多元化，細(xì)分品牌戰(zhàn)略成為手機(jī)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。女性手機(jī)、老人手機(jī)、兒童手機(jī)、盲人手機(jī)等一系列針對特殊人群定制的手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，為特殊群體提供貼心的服務(wù)。不難發(fā)現(xiàn)，音樂手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、女性手機(jī)等年輕人占消費(fèi)主體的細(xì)分市場是進(jìn)行得如火如荼，而老人手機(jī)、盲人手機(jī)等弱勢群體的手機(jī)并未受到應(yīng)有的重視?？梢哉f，老年人手機(jī)是當(dāng)前手機(jī)細(xì)分市場上最薄弱的一環(huán)。

????就老人機(jī)而言，目前國內(nèi)專門針對老年人的手機(jī)還非常少，據(jù)了解，從號稱國內(nèi)首款老年人手機(jī)的海爾Z300算起，我國的老年人手機(jī)市場經(jīng)歷了幾年的風(fēng)霜雨雪。除了現(xiàn)在被人們所熟知的大唐電信TG100L老人手機(jī)外，在市場上就很難找到專為老年人設(shè)計的手機(jī)。主流手機(jī)的發(fā)展趨勢更像是年輕人的玩具而忽視了居于弱勢地位的老年群體。

????據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)被問及“是否有適合老年人使用的手機(jī)”問題時，不少商家都是一臉迷茫。而目前，我國只有陜西太原、浙江湖州、山東濰坊少數(shù)地區(qū)給老年人發(fā)放了適合老年人使用的手機(jī)。

????由此可以看出，總的市場行情是盡管有企業(yè)準(zhǔn)確地把握了老人對手機(jī)的需求，提出了老人手機(jī)這一概念，在這一細(xì)分市場取得了成功。但整體而言，老人手機(jī)這一產(chǎn)品在目標(biāo)群體中普及率還很低，這一新興細(xì)分市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到飽和的狀態(tài)。

????老年人手機(jī)市場前景可觀

????老年人消費(fèi)市場不可小視。據(jù)資料顯示，我國在2009年時全國60歲以及60歲以上的老年人數(shù)量達(dá)到了1.6714億人，占到我國總?cè)丝诘?2.5%，我國的老年人比例仍在上升，預(yù)計在2050年時我國60歲及60歲以上的老年人將會達(dá)到4億人，老年人在社會當(dāng)中所占的比重越來越重。

????而且，正由于老年人在社會比例中的增加，這也導(dǎo)致我國城鄉(xiāng)老年空巢家庭數(shù)量增多，目前我國老年空巢家庭超過了50%，甚至有地區(qū)達(dá)到了70%，這就造成了老年人周圍并沒有可以依靠的子女，子女與父母的聯(lián)系以及老年人的安全都將受到影響。這個時候就需要加強(qiáng)子女與在老年人之間的溝通。手機(jī)無疑是架起溝通橋梁的最佳工具。

????從市場需求看。目前手機(jī)市場上的大多數(shù)手機(jī)都是高檔智能機(jī)，而實用、功能簡單又美觀大方的“老人機(jī)”并不好找：雖然體積小，便于攜帶，但是中老年人使用起來卻不易手持，容易滑落；雖然界面小秀氣可愛，但是中老年人卻不易分辨鍵盤，無法清晰識別字符，更不易于觸按；雖然功能多增添樂趣，但是一些適合中老年人使用的功能卻未在其中體現(xiàn)；雖然外觀推陳出新、色彩極具動感、材料非?，F(xiàn)代，可是中老年人并不關(guān)心這些，他們在意的是使用是否舒適方便。

????此外，老年人的購買能力更是不在話下。據(jù)了解，我國城市的老年人個人存款率達(dá)42.8%，他們的離退休金和子女贍養(yǎng)費(fèi)等可支配儲備金總量可達(dá)4000億元人民幣，這一巨大財富為方興未艾的老年人手機(jī)市場提供了必要的經(jīng)濟(jì)支持。

????龐大市場等待深度挖掘

????目前老年人手機(jī)市場叫好不叫座，其原因也是多方面的。

????首先，老年手機(jī)通常被定義為低端手機(jī)，售價低、利潤低。根據(jù)調(diào)查顯示，市場上的主流老年人手機(jī)銷售價通常在500元左右，甚至相當(dāng)一部分老年人手機(jī)銷售價都在300元以下。與高價位的商務(wù)手機(jī)和智能手機(jī)相比，價格低廉的老年人手機(jī)對生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商的利潤刺激低下而不被重視。

????其次，老年人更換手機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于年輕人。據(jù)不完全統(tǒng)計，年輕人更換手機(jī)的機(jī)率是老年人的十五倍以上，數(shù)碼迷們更換手機(jī)的原因通常并非因為手機(jī)丟失、意外損壞或功能不足所致，95%以上的原因僅僅是為了追趕時尚潮流，在這方面，老年人顯然是不可比擬的。

????誠然，這些因素都是橫在老年人手機(jī)市場發(fā)展上不可避免的問題。但是，面對日益龐大的老年人群體，科技關(guān)懷也是迫在眉睫的事情。老年人手機(jī)未來的市場前景也是依舊清晰可見。

????有業(yè)內(nèi)人士指出，老齡化是一個社會問題，僅從空巢老人、高齡老人增長較快，老人服務(wù)和養(yǎng)老方式面臨的挑戰(zhàn)上就大有可為，尤其是大城市生活節(jié)奏加快，親情關(guān)系的時空距離不斷被拉開，手機(jī)作為一種重要的溝通工具，未來將融會更多的功能，發(fā)揮更多的作用，比如快速聯(lián)通社區(qū)、醫(yī)療服務(wù)站、醫(yī)院、子女等等。

????未來，手機(jī)制造商在生產(chǎn)老人手機(jī)時應(yīng)當(dāng)迎合老年人的真正需求，才能真正開辟出一片“藍(lán)?！?。事實上，隨著生活質(zhì)量的提高，老年人對自身生活質(zhì)量也有了更高的要求，這就需要手機(jī)廠商們與時俱進(jìn)，跟上老年人的心理與實際需求。比如生產(chǎn)出一款款在外觀、功能等方面都上檔次的老人專用手機(jī)，必定會受到老年人消費(fèi)群體的喜愛。因此，就目前來看，老年人手機(jī)市場還有待深度挖掘。(記者　張倩)