文化產(chǎn)業(yè)在崛起之三：膠南市文化產(chǎn)業(yè)亟需“品牌效應(yīng)”

????文化產(chǎn)業(yè)離不開文化產(chǎn)品的支持，而文化產(chǎn)品的知名度、美譽度需要“品牌戰(zhàn)略”來提升。而這些，恰恰是我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“短板”，也是今后我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的用力點。

????歷數(shù)我市數(shù)以百計的文化產(chǎn)品，大名鼎鼎的卻寥若晨星。除卻“綠澤油畫”、“膠南年畫”之外，似乎再也數(shù)不出幾個。文化產(chǎn)品的“默默無聞”，成為我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“腸梗阻”。如何讓“腸梗阻”變成“暢通無阻”，最早發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的張家樓鎮(zhèn)達尼文化產(chǎn)業(yè)社區(qū)邁出了可喜的一步，他們借助“綠澤”這一知名品牌，對社區(qū)內(nèi)所有的文化產(chǎn)品進行整體包裝推介。

????達尼文化產(chǎn)業(yè)社區(qū)黨委副書記張財金介紹：“最近我們正在注冊‘達尼’文化產(chǎn)品商標，這個商標包括的面很廣，凡是在達尼畫家村形成的文化產(chǎn)品，包括油畫、國畫甚至動漫產(chǎn)品，如果達到了國標要求，都可以成為‘達尼’品牌?！?作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的親歷者，張財金對文化品牌的培育提出了自己的見解：“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不要急功近利，也不要殺雞取卵。”

????近年來，市委市政府先后制定出臺了《膠南市“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《膠南市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》等重要文件。在政策的扶持下，一批具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和文化產(chǎn)品正在發(fā)力：11平方公里的青島達尼文化產(chǎn)業(yè)園已進入籌建之中，建成后，將成為中國藝術(shù)品交易的頂尖文化園區(qū)；已經(jīng)批量燒制的景德鎮(zhèn)瑯琊窯精選景德鎮(zhèn)的原料，將膠南優(yōu)美的自然風光和人文景觀繪制在瓷器上，奠定了走“高端路線”的基礎(chǔ)，青島西海岸書畫交易公司也以其雅俗共賞的文化產(chǎn)品在國外逐漸打出了名堂。

????黨的十七屆六中全會指出：要發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用，創(chuàng)新文化走出去模式，為文化繁榮發(fā)展提供強大動力。在六中全會精神指引下，在市委市政府的正確決策下，我市不斷涌現(xiàn)出的品牌文化和正在創(chuàng)建的文化品牌，將立于市場潮頭，為實現(xiàn)全市轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展貢獻力量。（代志華）