各大衛(wèi)視出招應(yīng)對(duì)廣電限娛令 力保王牌節(jié)目(圖)

　　坊間傳了數(shù)月之久、電視圈內(nèi)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“限娛令”昨日最終落實(shí)。昨天，國(guó)家廣電總局官網(wǎng)于17時(shí)07分正式掛出了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），明確提出從明年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，而各衛(wèi)視每周的娛樂(lè)節(jié)目不能超過(guò)兩檔，每年的選秀節(jié)目不得超過(guò)10個(gè)。

　　從部分衛(wèi)視近段時(shí)間的節(jié)目改版以及調(diào)整來(lái)看，早已開(kāi)始了應(yīng)對(duì)。湖南衛(wèi)視明年停辦選秀，綜藝類(lèi)節(jié)目只保留《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》；江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》在口號(hào)上早就喊出“生活服務(wù)類(lèi)”節(jié)目，以規(guī)避被劃分到要控制的“相親類(lèi)”節(jié)目中；其他還在調(diào)整的包括浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視等。

　　娛樂(lè)大戶(hù) 上出政策 下有“對(duì)策”

　　面對(duì)“限娛令”，各大以?shī)蕵?lè)類(lèi)節(jié)目撐腰的衛(wèi)視立即出臺(tái)應(yīng)對(duì)之策，“力保王牌節(jié)目”、“調(diào)整播出時(shí)段”、“撤換部分節(jié)目”等成為大家普遍采用的方式。

　　湖南衛(wèi)視：力保兩檔“王牌”節(jié)目

　　早前明確宣布退出明年的選秀競(jìng)爭(zhēng)，力保《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》兩檔王牌綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。無(wú)論從節(jié)目關(guān)注度、觀眾忠實(shí)度、主持人影響力以及廣告招商價(jià)值上，這兩檔節(jié)目的確堪稱(chēng)湖南衛(wèi)視的“門(mén)面”。被力推的新欄目則包括《平安2012》和《平民英雄》，前者是以日常容易忽視的安全問(wèn)題為切入口，具備新聞元素的生活安全服務(wù)節(jié)目；后者主要是挖掘平民英雄事跡。四年前推出過(guò)的《變形計(jì)》如今再度回爐，依然主打角色互換，體驗(yàn)對(duì)方生活，獲得成長(zhǎng)感悟。知識(shí)服務(wù)類(lèi)、親子互動(dòng)類(lèi)、法制故事類(lèi)都將陸續(xù)有新節(jié)目推出。

　　江蘇衛(wèi)視：《非誠(chéng)勿擾》暫時(shí)不動(dòng)

　　江蘇衛(wèi)視節(jié)目推廣部主任劉原表示，由于剛剛接到通知，節(jié)目的具體調(diào)整方案尚未確定。在認(rèn)真學(xué)習(xí)《意見(jiàn)》后肯定會(huì)堅(jiān)決執(zhí)行，具體的改版計(jì)劃將于11月初宣布。被問(wèn)及最受關(guān)注的《非誠(chéng)勿擾》的命運(yùn)時(shí)，劉原表示，在節(jié)目編排新方案出來(lái)之前暫時(shí)不變。但將來(lái)保留哪些節(jié)目，撤換哪些節(jié)目都要經(jīng)過(guò)臺(tái)里研究才能決定。

　　不過(guò)，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，主持人孟非在《非誠(chéng)勿擾》的開(kāi)場(chǎng)白不知何時(shí)已改成“歡迎收看大型生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目”，而不是最初的“婚戀交友類(lèi)節(jié)目”。如此看來(lái)，“限娛令”在電視臺(tái)內(nèi)部早已下達(dá)的傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)。

　　東方衛(wèi)視：《達(dá)人秀》避免提選秀

　　《中國(guó)達(dá)人秀》在成功舉辦過(guò)兩季后，第三季仍在如火如荼地舉辦，但在宣傳口徑上也是盡量避免“選秀”、“海選”、“比賽”等“限娛令”中的敏感字眼；另一檔收視較高的《百里挑一》成為《中國(guó)達(dá)人秀》之外力保的欄目。

　　北京衛(wèi)視：“秀”場(chǎng)已經(jīng)全面停播

　　晚間黃金時(shí)段的“秀”場(chǎng)欄目全面停播已有一段時(shí)間，新欄目的開(kāi)發(fā)尚無(wú)動(dòng)靜。固定播出的揭秘歷史類(lèi)節(jié)目《檔案》收視一直相對(duì)穩(wěn)定，前段時(shí)間熱播的歷史紀(jì)錄片《辛亥》獲得諸多好評(píng)。

　　天津衛(wèi)視：“娛樂(lè)”不多影響不大

　　天津衛(wèi)視總編室方面表示，他們的娛樂(lè)訪談?lì)惞?jié)目只有《今夜有戲》，情感類(lèi)節(jié)目只有《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，因此“限娛令”對(duì)天津衛(wèi)視影響并不大。但既然“限娛令”已出，明年的節(jié)目編排會(huì)重新調(diào)整。

　　娛樂(lè)小戶(hù) 重新洗牌 大挖人才

　　“每家衛(wèi)視，每周黃金時(shí)段的娛樂(lè)節(jié)目保留兩檔?！痹谶@樣的限制面前，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視最擅長(zhǎng)的節(jié)目類(lèi)型被“削弱”了，幕后推手們面臨著“無(wú)用武之地”的境遇。這就給了其他一些影響力和關(guān)注度的排名比較靠后的衛(wèi)視搏出位的機(jī)會(huì)，但人才匱乏是亟待解決的問(wèn)題。于是，像山東衛(wèi)視這樣鉚足勁頭出位的“小字輩”便向“老大哥”湖南衛(wèi)視的工作人員拋出橄欖枝。

　　山東衛(wèi)視品牌事業(yè)部主任樊宇早前就表示：“山東衛(wèi)視新總監(jiān)上任后改革力度很大?！陡杪晜髌妗肥俏覀兿掳肽曛攸c(diǎn)打造的綜藝節(jié)目，需要大量引進(jìn)人才。我們邀請(qǐng)《快樂(lè)大本營(yíng)》核心制作團(tuán)隊(duì)及‘超女’、‘快男’音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目將于下周五首播，籌備期僅1個(gè)月，首播就邀請(qǐng)到黎明；其次，湖南衛(wèi)視明年只保留《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》兩檔娛樂(lè)節(jié)目，那就意味著更多的娛樂(lè)節(jié)目制作人可能下崗，歡迎湖南衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)及主持人來(lái)山東衛(wèi)視發(fā)展?！辈贿^(guò)，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任宋點(diǎn)隨即在微博上回應(yīng)：“說(shuō)有某衛(wèi)視證實(shí)已和《快樂(lè)大本營(yíng)》的核心團(tuán)隊(duì)一起打造新節(jié)目，我大吃一驚，因?yàn)槟莻€(gè)《快樂(lè)大本營(yíng)》的核心團(tuán)隊(duì)我們都不認(rèn)識(shí)，你們說(shuō)這是怎么回事呢？”

　　面對(duì)“限娛令”，在做好新聞?lì)惖裙?jié)目的同時(shí)，娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目方面，“老大哥們”要做的是如何把握住有限的機(jī)會(huì)，并在節(jié)目中發(fā)揮最大效力；“后輩們”不是借機(jī)炒作，而是在同一起跑線(xiàn)上，如何借力把自己做大做強(qiáng)。

　　廣電總局《意見(jiàn)》關(guān)鍵點(diǎn)

　　關(guān)鍵“意見(jiàn)”1：電視上星綜合頻道要擴(kuò)大新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒、紀(jì)錄片等多種類(lèi)型節(jié)目播出比例。從2012年1月1日起，每個(gè)電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞?lì)惞?jié)目不得少于2小時(shí)；18：00至23：30必須有兩檔以上自辦新聞?lì)惞?jié)目，每檔新聞節(jié)目時(shí)間不得少于30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開(kāi)辦一個(gè)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)欄目。

　　關(guān)鍵“意見(jiàn)”2：對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的婚戀交友類(lèi)、才藝競(jìng)秀類(lèi)、情感故事類(lèi)、游戲競(jìng)技類(lèi)、綜藝娛樂(lè)類(lèi)、訪談脫口秀、真人秀等類(lèi)型節(jié)目實(shí)行播出總量控制。每天19：30至22：00，全國(guó)電視上星綜合頻道播出上述類(lèi)型節(jié)目總數(shù)控制在9檔以?xún)?nèi)，每個(gè)電視上星綜合頻道每周播出上述類(lèi)型節(jié)目總數(shù)不超過(guò)2檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每天19：30至22：00播出的上述類(lèi)型節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)90分鐘。廣電總局還將對(duì)類(lèi)型相近的節(jié)目進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)控，防止節(jié)目類(lèi)型過(guò)度同質(zhì)化。

　　關(guān)鍵“意見(jiàn)”3：不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣。

　　■屏蹤遐影

　　是該“限”，怎么“限”？

　　“限娛令”既出，反映不一。以選秀節(jié)目為例，克隆模仿帶來(lái)的同質(zhì)化導(dǎo)致的局面是“開(kāi)創(chuàng)者優(yōu)勢(shì)盡失、模仿者水平低下、觀眾加快陷入審美疲勞。”湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》火了，引來(lái)無(wú)數(shù)的唱歌選秀節(jié)目；東方衛(wèi)視的《達(dá)人秀》紅了，其他多家電視臺(tái)迅速挖掘所謂“達(dá)人”，類(lèi)似的現(xiàn)象還有相親類(lèi)節(jié)目、益智類(lèi)節(jié)目等等。就節(jié)目影響來(lái)看，如果說(shuō)一檔節(jié)目就會(huì)影響到青少年的價(jià)值觀未免過(guò)重，但選秀節(jié)目誤導(dǎo)青少年“一夜成名”、相親類(lèi)節(jié)目變成名利場(chǎng)的負(fù)面影響還是有的，從這個(gè)角度上來(lái)看，是該“限一限”。

　　但同時(shí)細(xì)化到“每家衛(wèi)視每周播出兩檔娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目、黃金時(shí)段播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)90分鐘”等如此具體的“限制”，不知上述數(shù)字是出于怎樣的考慮和計(jì)算？還有在“全國(guó)電視上星綜合頻道播出上述類(lèi)型（娛樂(lè)類(lèi)）節(jié)目總數(shù)控制在9檔以?xún)?nèi)”的規(guī)定下，讓哪家播不讓哪家播，有何標(biāo)準(zhǔn)？索性將這些問(wèn)題解釋得再細(xì)化些，是避免爭(zhēng)議的最好方法。

　　《意見(jiàn)》既出，接下來(lái)熒屏的態(tài)勢(shì)將會(huì)怎樣？電視節(jié)目的主要幾大類(lèi)型包括新聞?lì)?、娛?lè)類(lèi)、教育服務(wù)類(lèi)、紀(jì)實(shí)類(lèi)等，還有電視劇。不難看出，在節(jié)目類(lèi)別上，娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)該是性?xún)r(jià)比最高的，容易做、風(fēng)險(xiǎn)低、有收視。在其被限制的情況下，電視劇應(yīng)該會(huì)成為各衛(wèi)視搶奪的主要對(duì)象，尤其是對(duì)獨(dú)播劇的競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)加劇。江蘇衛(wèi)視在即將舉行的廣告招標(biāo)中便不再高舉《非誠(chéng)勿擾》的大旗，而準(zhǔn)備以獨(dú)播的“偶像劇”吸引廣告客戶(hù)。湖南衛(wèi)視一直奉行獨(dú)播戰(zhàn)略，今年更是播一部火一部，從年初的《宮》，到暑期的《還珠格格》，再到剛播完的《步步驚心》。而北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視則是電視劇的主要買(mǎi)家，好劇聯(lián)播的“盤(pán)子”中少不了他們的身影。在娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目不再成為一臺(tái)招牌之時(shí)，能否做出一檔好的新聞欄目，能否播出一部好劇就顯得至關(guān)重要了。