400家中小團(tuán)購網(wǎng)站倒閉 大佬裁員停廣告降成本

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“被斷奶”的日子……

????廣告投放停止、裁員頻頻，體現(xiàn)了目前團(tuán)購網(wǎng)資金鏈緊張的窘境。目前絕大多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站都還處于“虧錢賺吆喝”的時(shí)代，如果不能拿到后續(xù)融資，未來倒閉潮中很有可能出現(xiàn)團(tuán)購“大牌”的身影。

????9月我國團(tuán)購網(wǎng)站 “倒閉潮”已經(jīng)初現(xiàn)，國內(nèi)最大的購物搜索一淘網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：9月有超過8%的團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)在30天內(nèi)沒有更新商品，也就是說9月至少有超過400家中小型團(tuán)購網(wǎng)站因各種原因改版或倒閉；在上半年的大規(guī)?！盁X”之后，即使團(tuán)購 “大佬”們?nèi)缃褚膊蝗輼酚^，繼高朋、開心團(tuán)購裁員之后，包括窩窩團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)等網(wǎng)站都開始大規(guī)模“優(yōu)化”公司結(jié)構(gòu)，裁員數(shù)量超過50%。

????400網(wǎng)站一月無更新

????通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，9月團(tuán)購網(wǎng)站在商品更新的表現(xiàn)上不容樂觀，僅有38%的團(tuán)購網(wǎng)站能夠保持一周之內(nèi)更新商品。其中有超過54%的網(wǎng)站在30天內(nèi)有過商品更新動(dòng)作。值得注意的是，在一淘目前收錄的團(tuán)購網(wǎng)站中，至少有超過8%的團(tuán)購網(wǎng)站一月內(nèi)商品沒有進(jìn)行更新，目前整個(gè)團(tuán)購行業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量超過5000家，也就是說9月份至少有超400家團(tuán)購網(wǎng)站正在進(jìn)行重大調(diào)整，已經(jīng)停止更新、網(wǎng)站改版或者已經(jīng)關(guān)閉。

????另據(jù)第三方團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，9月國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量高達(dá)419家，截至2011年9月底，全國范圍內(nèi)已經(jīng)有1027家團(tuán)購網(wǎng)站在激烈的競爭中關(guān)閉、退出團(tuán)購市場，占所有運(yùn)營團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)量的18%，團(tuán)購網(wǎng)站倒閉潮已經(jīng)成形，由此也可以進(jìn)一步證明中國團(tuán)購行業(yè)已經(jīng)開始重新洗牌。

????停投廣告頻頻裁員

????第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從7月份開始，喜歡“燒錢”的國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站開始陸續(xù)停止投放廣告。整個(gè)團(tuán)購行業(yè)的廣告投放金額由7月的超過1.6億元直接降到1億元以下。進(jìn)入8月，團(tuán)購網(wǎng)站的媒體廣告投放在6000萬元左右，再創(chuàng)新低。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前在TOP　10團(tuán)購網(wǎng)站中，至少80%都已經(jīng)停止了在電視、戶外、樓宇等媒體的廣告投放計(jì)劃。

????繼此前高朋網(wǎng)、開心團(tuán)購暴出大規(guī)模裁員以后，9月包括窩窩團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)等網(wǎng)站都先后開始著手進(jìn)行大規(guī)?！皟?yōu)化”行動(dòng)。團(tuán)寶網(wǎng)被曝裁員逾50%，而窩窩團(tuán)的裁員比例或?qū)⒏哌_(dá)70%。

????大型團(tuán)購網(wǎng)被“斷奶”

????一淘分析認(rèn)為，團(tuán)購網(wǎng)站的廣告投放停止、裁員頻頻體現(xiàn)了目前團(tuán)購網(wǎng)遭遇的資金鏈緊張窘境。目前國內(nèi)多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站的資金都是在去年獲得。經(jīng)過去年與今年上半年的大規(guī)?！盁X”之后，Groupon上市受阻也讓大多數(shù)投資者對行業(yè)開始重新審視，無論是投資金額還是投資速度都開始大幅減緩。

????目前絕大多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站都還處于“虧錢賺吆喝”的時(shí)代，如果不能拿到后續(xù)融資，保證資金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)正常的話，在團(tuán)購網(wǎng)站未來的倒閉潮中很有可能出現(xiàn)團(tuán)購“大牌”的身影。