市南區(qū)構筑大休閑新格局提升居民生活質(zhì)量

????首屆“國民休閑匯”期間，山東省青島市市南區(qū)把發(fā)展高端休閑業(yè)態(tài)作為深入推進休閑匯各項工作的關鍵，依托市南區(qū)旅游聯(lián)盟的互動合作平臺，打造高端休閑商圈，創(chuàng)新舉辦多種互動活動，合力推出多項惠民舉措，掀起“全民關注休閑、全民參與休閑、全民享受休閑”的活動熱潮，逐步構筑起全區(qū)大休閑新格局，居民休閑生活質(zhì)量有效提升，區(qū)域旅游經(jīng)濟規(guī)模穩(wěn)步增長。

????休閑商圈蓬勃發(fā)展，高端業(yè)態(tài)集聚優(yōu)勢充分展現(xiàn)

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????以酒吧節(jié)為平臺打造創(chuàng)意休閑商圈。重點打造中聯(lián)創(chuàng)意廣場休閑生活新高地，以舉辦青島時尚酒吧節(jié)為平臺，組織30余家優(yōu)秀企業(yè)開展花式調(diào)酒大賽、音樂狂歡節(jié)、樂夜樂耶—特色主題酒吧推介、中聯(lián)美食家優(yōu)惠季等活動，將其打造成為全市創(chuàng)意休閑會客廳。依托創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園、浮山所1388文化街，舉辦各種展覽、新品發(fā)布會等活動，豐富市民和游客休閑生活。

????以高端休閑項目為抓手打造高端休閑商圈。整合海信廣場、心海廣場等高端商場，海爾洲際酒店、皇冠假日等豪華酒店，米蘭道、時尚閩江、云霄路等商業(yè)街，共同形成半島地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高的休閑旅游購物商圈。重點打造奧帆劇場的藍色暢想海景實景演出，形成高端演藝休閑品牌。積極發(fā)展郵輪經(jīng)濟，將奧帆中心打造成為國際一流的油輪靠泊港，吸引以鉆石公主號郵輪為首的高端休閑游客來市南區(qū)游覽，拉動高端休閑消費。

????以劈柴院為依托打造民俗休閑商圈。整合中山路百盛、悅喜客來等商場開展豐富多彩的逛老街活動。劈柴院“休閑匯天天演”共演出180余場，接待觀眾1.5萬余人次，“十一”期間中國京劇、青島柳腔茂腔等專場演出輪番上演，劈柴院風情博物館用歷史圖片、3D電影復原等手段還原老街里的風貌場景，吸引了大批游客和市民。

????旅游互動活動形式多樣，大休閑新格局日益成型

????青島市市南區(qū)立足區(qū)域優(yōu)勢，以旅游聯(lián)盟為平臺，整合多方產(chǎn)業(yè)資源，激發(fā)休閑消費熱情，構建大休閑新格局，營造精彩紛呈的全民休閑氛圍。

????做大商旅互動，時尚節(jié)慶拉動休閑消費。一是“美食休閑匯——休閑美食大行動”。借助凈雅、大宅門、俏江南、海底撈、上井等特色時尚餐飲連鎖店的規(guī)模效應和聚集效應，發(fā)展高端餐飲休閑。開展“青島市南·臺灣美食巡展”、“百家名店評名師活動”、“中聯(lián)美食家優(yōu)惠季”等活動，掀起一輪美食休閑新高潮。二是“時尚休閑匯——美陳設計大賽”。利用轄區(qū)高端商場集中的優(yōu)勢，組織海信廣場、陽光百貨等高端商場，黃海飯店、府新大廈等高星級酒店參與此項活動，將“休閑匯”活動標識廣泛融入到商業(yè)美陳布展中，豐富活動宣傳渠道。三是“購物休閑匯——市南區(qū)金秋購物節(jié)”。依托轄區(qū)海信廣場、陽光百貨、心海廣場等高端購物商場，開展“佰優(yōu)坊購物節(jié)”、“10月島城百麗廣場炫酷風潮第二季”、“秋色風尚時尚走秀”等主題活動。

????做足文化互動，推進文化旅游產(chǎn)品開發(fā)。一是名人文化休閑。依托駱駝祥子博物館、老舍茶館等名人故居資源，舉辦“《駱駝祥子》各劇種魅力視聽展播”、“琴韻茶香——古琴茶藝文化沙龍”、“尋訪故居特色，體驗老舍名著”等系列活動，拓展名人文化深度休閑體驗。二是博物館文化休閑。推出博物館文化深度體驗游系列產(chǎn)品，郵電博物館、青島德國監(jiān)獄舊址博物館、青島迎賓館等通過舉辦《百年老電話展》、《紀念青島建置120周年—青島老建筑模型展》、《百年老明信片》等展覽活動，追尋老青島歷史記憶。三是高雅文化休閑。整合青島音樂廳、奧帆大劇場等資源，借助第三屆中國國際小提琴比賽、藍色暢想大型海景實景演出等特色演藝節(jié)目，引導居民和游客參與健康高雅的文化休閑活動，提高休閑生活質(zhì)量。四是養(yǎng)生文化休閑。依托青島療養(yǎng)院、濟南軍區(qū)青島第二療養(yǎng)院等一批知名療養(yǎng)機構，推出特色療養(yǎng)養(yǎng)生產(chǎn)品;推廣運動休閑理念，以青島國際帆船周的舉辦為契機，引導游客和市民積極參與海上運動休閑活動;推出茶藝文化沙龍、斗茶等系列活動，引導市民和游客進行品茶、聽箏、休閑、養(yǎng)生活動。

???????營銷活動亮點頻出，城區(qū)休閑活動氛圍濃厚

????青島市市南區(qū)堅持“方便、實惠、特色、優(yōu)質(zhì)”的原則，8月初推出“好客山東國民休閑卡——青島旅游紅綠卡”，率先拉開青島市旅游休閑匯活動的大幕。依托市南區(qū)旅游聯(lián)盟，聯(lián)合50余家涉旅企業(yè)共同讓利，進行整合營銷。青島旅游紅卡為東道主接待卡，持卡人免票，客人享5—8折優(yōu)惠，青島旅游綠卡為一票通形式，具有導游指南功能，10大景區(qū)三折優(yōu)惠可以最大程度的節(jié)省開支。

????廣泛發(fā)動相關旅游商品企業(yè)通過設計包裝、粘貼標簽等形式使用“國民休閑匯”標識，推薦“到山東不可不買的100種旅游特色商品”示范購物店，在各大景區(qū)、星級酒店、購物商場以及轄區(qū)10個街道辦事處和65個社區(qū)居委會等重要節(jié)點，張貼、懸掛“國民休閑匯”的海報、標識等宣傳材料，營造濃郁活動氛圍。

????抓住“十一”黃金周的有利契機，組建專門推介團隊赴杭州參加第二屆世界休閑博覽會，宣傳城市形象、推介優(yōu)質(zhì)旅游資源?；顒悠陂g，“青島特色旅游商品展覽”、“紅綠卡發(fā)放”等活動不斷掀起游客參觀熱潮，累計發(fā)放各種宣傳資料及市南旅游地圖兩萬余份，有力提升了市南區(qū)的國際旅游知名度。

????惠民舉措廣受歡迎，居民生活幸福指數(shù)明顯提高

????休閑匯期間，青島市市南區(qū)免費發(fā)放2000余張中國零點景區(qū)、青島德式監(jiān)獄舊址博物館門票;小魚山、信號山等前海山頭公園定點免費對游客開放;轄區(qū)10余家景區(qū)點推出門票三折優(yōu)惠活動，20余家餐飲、住宿、娛樂等涉旅企業(yè)免費贈送千元代金券，為游客和市民的出行提供便利;印制《青島市市南區(qū)休閑旅游地圖》、《青島市市南區(qū)文化地圖》及文化旅游保潔袋等材料，向游客及市民進行發(fā)放;海鯊游艇旅游公司開展100元體驗豪華游艇活動;第四屆游艇帆船節(jié)期間，“海上看青島”銀海公益航線受到市民歡迎，累計有6000余名市民免費參與。

????倡導“人人都是市南旅游形象宣傳員”的理念，在全省首次舉辦全民導游大賽，形成了“全民宣傳市南、全民推介市南”的好客旅游氛圍。組建志愿者隊伍，首批吸納各類志愿者團隊21支，志愿者500余人，在前海一線協(xié)助維護疏導交通秩序，實現(xiàn)文明旅游的有效宣傳，由老年志愿者組成的八大關夕陽紅導游隊成為市南亮麗的旅游名片。廣泛動員社會各界參與“國民休閑匯”各項評選，積極組織各街道辦事處、社區(qū)、家庭參與“國民休閑匯”最佳休閑鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、家庭的評選活動。