安卓平板電腦進入千元時代 未來競爭需細分市場

????借國慶促銷為名，聯(lián)想在節(jié)前將其一款7英寸的Android平板電腦樂Pad A1的售價直接調(diào)整到了1000元，同時將雙核10.1英寸平板的售價也降到了3000元以下。此次聯(lián)想Pad A1降價后甚至要比同類的國產(chǎn)山寨平板還要便宜，使其成為市售平板中價格最低廉的產(chǎn)品之一。

????目前，除聯(lián)想外，宏碁、戴爾、三星等一線品牌普遍出現(xiàn)降價后，中興、華為等品牌也開始大打價格戰(zhàn)，這也使得本就競爭激烈的平板市場進入白熱化階段。

????安卓平板電腦進入千元時代

????平板電腦可以說是今年IT產(chǎn)品圈最火爆的名詞，它已成為繼PC、智能手機之后最受消費者歡迎的IT終端。不管是在中國市場還是國際市場，蘋果iPad的一家獨大格局依然在延續(xù)，安卓系則千方百計的從硬件到軟件，從用戶體驗到價格不斷的沖擊iPad的霸主地位。

????由于安卓系統(tǒng)的開放性和它巨大的市場空間，使得IT和手機廠商大舉入侵，甚至就連山寨品牌都力求在平板領(lǐng)域分得一杯羹，也導致采用安卓操作系統(tǒng)的平板電腦價格下降幅度巨大。如果說幾百元的山寨平板安卓電腦只是在攪動市場的話，那么千元的聯(lián)想安卓平板則宣布了安卓平板正式步入千元時代。

????目前多數(shù)人對于平板電腦的定位僅是游戲機，主要用于娛樂，因此千元的價格也滿足了很多消費者的需求。Android平板電腦的特色是擁有谷歌全套軟件與應(yīng)用服務(wù)，能夠滿足大多數(shù)用戶的基本需求，加上低價的優(yōu)勢，迅速在大眾市場上拓展開來。剛剛過去的國慶節(jié)，聯(lián)想的樂Pad大量出貨，全國多處經(jīng)銷商均呈現(xiàn)斷貨狀態(tài)，其受歡迎程度可見一斑。

????從目前市場來看，7英寸屏幕、1GHz單核處理器Android2.3平板電腦已經(jīng)普遍降到了600元左右的水平。個別8英寸或者10英寸的大屏幕產(chǎn)品售價還在800元以上。業(yè)內(nèi)人士預計，年底前，7英寸平板跌破500元并非難事。

????以低價撬動中低端市場的剛性需求

????據(jù)貝葉思咨詢預測， 自2011年起到未來的數(shù)年間，平板電腦市場將出現(xiàn)爆發(fā)性增長，2011年全球平板電腦出貨量將達到5500萬臺以上，其中，iPad出貨量占近65%，Android平板出貨量占近33%。到2012年，全球平板電腦出貨量將達到將近1億臺，2015年將突破2億臺。到2014年，全球的平板電腦用戶將達到4億，平板電腦擁有巨大的潛在購買者市場。

????市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，2011年第二季度中國平板電腦出貨量達到139萬臺，而iPad 2占據(jù)其中超過七成份額。在目前平板電腦市場的競爭格局中，蘋果始終統(tǒng)治著高端市場，三星、黑莓則與蘋果共同分享著中高端用戶。對于非蘋果陣營的廠商來說，它們已經(jīng)從之前數(shù)次戰(zhàn)役中吸取了教訓，因此其制定的產(chǎn)品策略和市場策略都不再與蘋果正面迎擊，紛紛踏入蘋果的空白地帶，比如小尺寸、千元低價以及多形態(tài)，很顯然，在平板電腦市場上，與蘋果走差異化的競爭路線將更有利于生存。

????在IT產(chǎn)品的競爭中，低價一直都是國產(chǎn)廠商主要的殺手锏之一。在平板電腦市場，蘋果一直占據(jù)著高端主流，從這一點來說，低價策略符合國產(chǎn)Android對自身的定位，對國產(chǎn)平板電腦廠商來說，通過低價他們能夠有效的撬動中低端市場的剛性需求，避開蘋果鋒芒走出iPad的陰影。低價營銷更適應(yīng)于大眾化的市場路線，而通過低價策略能讓品牌迅速滲透市場，建立用戶群后，將更有利于未來向高端市場進軍。此外，低價平板電腦作為用戶的長期伴侶，硬件客戶端在爭奪網(wǎng)絡(luò)入口、消費入口上都最具競爭力，可以后期收益來平攤硬件成本。

????未來競爭需細分市場，把握用戶需求

????平板電腦問世近兩年，對于消費者來說仍是一款令人糾結(jié)的產(chǎn)品。外資品牌實力強勁，但美元的價格，英文的應(yīng)用，讓消費者遙不可及。跟風而上的山寨品牌，價格雖低，卻粗制濫造、應(yīng)用單一，使消費者望而卻步。

????從用戶的角度來說，價格無疑是非常重要的影響其購買的因素。平板電腦市場除講究軟硬件整合外，更應(yīng)該重視內(nèi)容與服務(wù)的融合。在智能手機市場，Android陣營可以依靠移動營運商與機海戰(zhàn)術(shù)爭食市場大餅，但在平板電腦市場，這種方式似乎成效有限。如果平板電腦沒有豐富的內(nèi)容與服務(wù)作為后盾，最后在消費者手上的平板電腦只會淪于追求流行、無實質(zhì)作用的裝飾品。這樣的平板熱或許只會持續(xù)2-3年，而后就逐漸銷聲匿跡。

????價格之外，一款平板電腦產(chǎn)品還需要有出色的性能、強大的品牌號召力。這是國產(chǎn)Android平板廠商應(yīng)該努力的方向。Android平板廠商還應(yīng)注意行業(yè)用戶市場，由于科技的消費化使企業(yè)員工可以使用平板電腦實現(xiàn)娛樂和辦公之間的方便切換，平板電腦便攜的特點更適合移動辦公的需要。有預測顯示，2011年，僅醫(yī)療機構(gòu)和零售業(yè)就將消化掉超過500萬臺平板電腦，而2012年企業(yè)用戶購買的平板電腦數(shù)量還將在今年的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長至少25%。

????平板電腦未來的競爭重點，將會是細分市場的競爭，只有充分把握用戶需求，推出有針對性的產(chǎn)品，才能真正滿足市場需求并占領(lǐng)市場。