7月28日，中法合營王朝葡萄酒公司重磅推出的國際化戰(zhàn)略新舉措——“法國王朝AOP(原AOC)級葡萄酒原瓶進(jìn)口”項(xiàng)目盛勢路演，首期推出的“法國王朝”6款原裝紅酒驚艷亮相，引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。據(jù)中法合營王朝葡萄酒公司董事長白智生透露，該公司“法國王朝AOP級葡萄酒原瓶進(jìn)口”項(xiàng)目的全國獨(dú)家代理商為上海金易久大公司。金易久大公司并不知名，但該公司董事長，則是中國酒界幾乎無人不曉、與王朝公司有著極深淵源的中國酒界著名品牌戰(zhàn)略家傅鐘。
王朝全球布局
近年來，中法合營王朝葡萄酒公司確立了“國際化、現(xiàn)代化，建立國際一流大集團(tuán)”的企業(yè)新戰(zhàn)略，立足中國大陸市場，以強(qiáng)大的資金積累和品牌積累展開了令人眼花繚亂的全球產(chǎn)業(yè)布局。
世界上單體最大的酒堡王朝御苑酒堡的開業(yè)、法國紅酒文化中心的成立、王朝新廣告語“開啟酒的王朝，成就我的王朝”發(fā)布、王朝新LOGO“DYNASTY（王朝）”的啟用，標(biāo)志著王朝營銷新思維從構(gòu)想到落地；王朝與意大利的貝塔拉索設(shè)備制造公司、法國圣格安橡木桶公司、法國GCF等公司簽訂了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著王朝在品質(zhì)上繼續(xù)深化與國際高端品質(zhì)的接軌；而王朝酒業(yè)國際有限公司的成立，購買保加利亞的釀酒廠，從美國、新西蘭引進(jìn)葡萄酒品牌，標(biāo)志著王朝國際化戰(zhàn)略的全面升級。
而今，“法國王朝”的鏗鏘登場，堪稱王朝國際化戰(zhàn)略的扛鼎之舉，由此拉開了打造“新王朝風(fēng)范”的隆重大幕。
王朝——中國葡萄酒界的王者
中法合營王朝葡萄釀酒有限公司創(chuàng)立于1980年，是中法建交以來成立的第一家中法合資企業(yè)，合資的外方是大名鼎鼎的法國人頭馬酒業(yè)。上世紀(jì)80年代以前，中國的葡萄酒基本上是半汁酒，就是一定量的葡萄汁，加糖、加色素、加酒精、加水勾兌而成，與真正意義上的葡萄酒相距甚遠(yuǎn)。王朝和法國人頭馬合資以后，完全按照法國的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出中國第一瓶全汁葡萄酒，開啟了中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的新篇章。
王朝一直看重產(chǎn)品的質(zhì)量，使王朝葡萄酒享譽(yù)海內(nèi)外。王朝酒曾獲十四枚國際金獎、八枚國家金獎，被布魯塞爾國際評酒會授予國際最高質(zhì)量獎。農(nóng)業(yè)部將王朝酒確定為無污染、無公害、無病毒、養(yǎng)分豐厚的綠色食物。王朝酒被指定為國宴用酒，供給231個中國駐外領(lǐng)使館，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷美國、加拿大、英國、法國、日本、澳大利亞等二十多個國家和地域。
法國王朝——井噴口上的舞蹈
中國葡萄酒業(yè)三巨頭的張?jiān)Ｔ缭?001年即開始了國際化步伐，整合之后的中糧酒業(yè)緊隨其后確立了“中糧酒業(yè)，美酒薈萃”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，欲將天下美酒盡收囊中。為什么王朝落后于張?jiān)?、長城之后，最近一兩年才推出自己的國際化戰(zhàn)略呢？
“諸葛一生唯謹(jǐn)慎，你可以說王朝小心謹(jǐn)慎，也可以說王朝穩(wěn)扎穩(wěn)打，王朝的經(jīng)營不允許大起大落，王朝的國際化戰(zhàn)略一旦實(shí)施就要求有著必勝的把握?！卑字巧鷮τ浾哒f。
據(jù)傅鐘介紹，中國現(xiàn)在已有1億葡萄酒消費(fèi)人群，其中有5000萬老消費(fèi)者在不斷增加消費(fèi)量，其中有3400萬人的中上層葡萄酒消費(fèi)者，他們是企業(yè)中高層管理人員和專業(yè)技術(shù)人員、黨政軍公務(wù)員，他們是葡萄酒消費(fèi)主力。他們的個人審美和社會地位，決定了他們追求葡萄酒個性化的原產(chǎn)地美酒體驗(yàn)，加速中國葡萄酒市場的擴(kuò)張和成熟，對中高端葡萄酒的品質(zhì)提出了更高要求。預(yù)計到2013年，中國葡萄酒零售市場將輕松超過1000億，進(jìn)口酒將超過500億，2018年后有望再翻一番，達(dá)到2000億元。此時的中國市場，正在進(jìn)行從百億級向千億級的時代跨越，必將發(fā)展成為世界級的葡萄酒消費(fèi)中心。
“中國葡萄酒市場正在井噴，王朝不早不遲，一定要坐在井噴口上，‘法國王朝’此時的推出，踩準(zhǔn)了市場的節(jié)奏、順應(yīng)了消費(fèi)者需求的提升，堪稱最佳的契入點(diǎn)?！备电妼τ浾哒f。
法國王朝來了——志在必得
作為中國葡萄酒業(yè)的三巨頭之一，與長城的大張旗鼓、張?jiān)５母哒{(diào)張揚(yáng)相比，王朝的經(jīng)營風(fēng)格穩(wěn)健而低調(diào)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，更顯耐性和持久，因而更能贏得高端成熟消費(fèi)者的信賴。白智生說：
“‘法國王朝’的適時推出，是王朝公司實(shí)施國際化戰(zhàn)略的引爆點(diǎn)、突破口，許勝不許??！因此我們在切入時點(diǎn)上進(jìn)行了周密的考慮；在品牌策略上大膽使用‘法國王朝’，期翼通過主品牌的帶動迅速啟動市場；操盤手則選擇有充分了解和信任的金易久大公司?！?
“‘金易久大’不會辜負(fù)王朝公司的信任和期望，‘法國王朝來了’，志在必得，毫無疑問將肩負(fù)起王朝國際化戰(zhàn)略的排頭兵，開啟中國葡萄酒嶄新的一頁！”傅鐘豪情滿懷地說。
