同窗情喚起當代幸福感的回歸，金六福再創(chuàng)情感營銷佳作

　　“憶往昔崢嶸歲月稠，恰同學少年，風華正茂”。同窗時代的美好時光和青春友誼總是讓人難忘，剛剛結(jié)束落下帷幕的“好久不見，老地方見 金六?！?011全球同窗團圓行動’”，正是憑借對同窗情的感懷，在短短一個月間，吸引數(shù)萬網(wǎng)友參與，引起過百萬的網(wǎng)友討論，在入學季的九月，金六福掀起一場同學聚會熱潮風靡網(wǎng)絡。

　　自九月初啟動以來，全球同窗團圓行動迅速受到了網(wǎng)友的關注和參與，為期三天的網(wǎng)絡調(diào)研投票“你有多久沒見過老同學了？”參與人數(shù)高達12211。“全球同窗團圓行動”僅上線3天便上升至微博活動熱度榜的前3名，累計參與人數(shù)達54400人次，活動的轉(zhuǎn)發(fā)、評論量近百萬。參與人士來自全國各地，包括名人、公務員、軍人、醫(yī)生、海歸，企業(yè)老總、白領、學生、工人等等， 一張張笑容洋溢的合影充斥著活動官方微博@金六福幸福公社，娓娓道來一段段同窗深情以及對于那些青春歲月的無限留戀與感懷。網(wǎng)友@lnan1013講到,同學情催人奮進。像高山流水，似鷹擊長空，讓知音相勉，讓壯志凌云。同學是相攜相扶的臂膀，是遮風擋雨的那把傘；陽光里，同學是藍天上飄蕩的白云，是雨后的那道彩虹。@和幸福牽手2010也說到，天南海北，時時都盼著再聚守。留下我們開心的瞬間，想你們的時候就拿出來看看，同學情深，且行且珍惜。而這種對同窗情感的懷念的作品也是比比皆是。

　　營銷專家李教授表示，借助網(wǎng)絡、微博的自媒體平臺，引發(fā)眾多網(wǎng)友的關注和參與，同時也喚起許多人情感上的共鳴，金六福全球同窗團圓行動不僅僅讓大家越發(fā)關注同窗之情，更讓活動平臺成為情感溝通的平臺。

　　同窗情喚起人們重拾幸福情感，金六福同窗團圓活動風靡網(wǎng)絡成焦點

　　“畢業(yè)多年，各忙事業(yè)，聚會的次數(shù)也是少之又少，看到當年的照片，想起曾經(jīng)的青春歲月，相當懷念。”商場打拼多年的何先生感嘆到。在此前發(fā)起的一項“老同學見面”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成的網(wǎng)友因工作繁忙而無法與同學團聚。同時，專家也指出，各種社會環(huán)境和人際關系因素，使得人們無暇顧及昔日真摯的同窗情誼。

　　作為“中國人的福酒”金六福更多地關注與消費者的情感溝通，“2011全球同窗團圓行動”也應運而生，活動旨在喚起人們對同窗情感的回憶與珍惜，重拾青春友誼，與自己的同窗好友再聚首?；顒右唤?jīng)上線也迅速獲得網(wǎng)友的認可和參與，濃濃的同窗情誼無疑為這冰冷淡漠的社會注入了一股情感暖流。網(wǎng)友@四月的雪飄零表示，“憶起青春時期的朦朧，懵懂和狂妄，感嘆時光逝去，變化的只是我們的容顏，永遠不變的卻是我們可以依偎一生的同窗情!

　　活動還吸引了網(wǎng)絡紅人齙牙哥和廖曉東的參與，齙牙哥更是在參與活動微博文字中調(diào)侃起自己的成名乃拜同學所賜，對同窗之情的感懷更是溢于言表。而作為70后的廖曉東，更為人所熟悉的身份是網(wǎng)絡紅人Flyliao、蒼井空MV男主角、2008年度新浪十大感動播客之一，一個用喜歡他的鏡頭記錄無數(shù)民生百態(tài)的“山寨記者”，這次則分享了他的一張10年前與同窗在琴臺的合影。文字中吐露了他對同窗的懷念，以及對重逢的期盼。

　　借金六福這個活動的熱度，組織了同學聚會成為許多參與者的一致想法?！罢娴囊兄x這次活動，”在東北工作的王先生也興奮的講到，“老班長中秋前給我打了電話，談到這個活動，大家不勝唏噓，于是特意安排了幾天假期，從東北回到在廣州的母校，跟一班老同學好好的聚聚。大家一見面，當年那種青春的記憶一下子就回來了，發(fā)起內(nèi)心的高興啊?！辈簧倬W(wǎng)友都表示，感謝金六福為老同學相聚搭建了一個溫馨平臺，活動結(jié)束后也一定會將這種難得的純真友情延續(xù)到生活中并長期持續(xù)下去。

　　不少中獎的參與者在收到獎品后還積極參與活動的互動，網(wǎng)友@紙鳶-Shally收到后獎品發(fā)布微博表示，“六件綿柔金六福金瓷讓人感受到大氣與誠意. 感謝金六福典雅的金瓷, 濃郁的酒香?！蓖瑫r，據(jù)金六福相關負責人表示，本次獎品由金六福酒淘寶商城兌獎寄發(fā)，所有獎品和商城寄出的產(chǎn)品都經(jīng)過工作人員的嚴格的細致包裝和審核，保證在運輸過程中的產(chǎn)品安全。這種細致認真的企業(yè)態(tài)度也贏得了網(wǎng)友和消費者的贊譽，令人意想不到的是一些收到獎品的參與者還特意拍下圖片在活動官網(wǎng)展示。

　　借同窗情贏開門紅，情感營銷助力綿柔金六福突圍“金九銀十”

　　談起以此次綿柔金六福上市而舉行的同窗團圓行動，金六福品牌負責人講到，“秉承金六福一貫的情感營銷路線，在白酒銷售‘金九銀十’的銷售旺季，力求突圍市場上眾多的旺季促銷等傳統(tǒng)銷售形式，此次我們關注到每個人都有過的一段青春同窗之情，作為品牌福文化的情感因素之一的同窗情，企業(yè)希望借著這張‘同窗聚會牌’和此次網(wǎng)絡活動，能與消費者做到情感上的溝通，抓住消費者情感需求。”該負責人還表示，定位在“聚會第一用酒“的新品綿柔金六福也是順應近些年來消費者從香型偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷诟械淖非?，對于聚會型白酒的需求更是清雅不易醉，希望借助本次活動能讓更多的消費者認識和品味綿柔金六福新品，帶給廣大消費者全新的綿柔口感體驗。

　　白酒營銷專家指出，綿柔金六福以其“酒香幽雅怡人，入口綿軟順喉，飲后輕松不上頭”的綿柔口感更加吻合現(xiàn)今的白酒消費，同時，圍繞“福文化”的品牌定位進行深入詮釋趨，此次同窗聚會更是對“福文化”內(nèi)涵的升級，使其更具時代感和時尚氣息，消費需求與情感需求的共同發(fā)力也使得綿柔金六福一經(jīng)上市就取得出不俗的銷售成績，展示出強大的產(chǎn)品和品牌競爭力。

　　作為業(yè)界公認的白酒營銷專家，金六福屢屢打出令人拍案叫絕的營銷奇招，使其“中國人的福酒”的品牌定位愈發(fā)深入民心，也讓金六福，成為了每一個幸福、吉祥時刻必不可少的單品。如果說年初具有轟動效應的“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”是迅雷不及掩耳之勢席卷全國，那么今天的“全球同窗團圓行動”側(cè)以春風化雨的幸福綿長之感風靡網(wǎng)絡，也成為金六福又一經(jīng)典情感營銷案例。