青啤拉拉隊選拔賽收官 首支登NBA美女隊誕生

　　本報訊 在長達(dá)180多天、來自全國8大賽區(qū)的多達(dá)30萬人的激烈角逐后，青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊選拔賽全國總決賽，于日前在北京完美收官。

　　這是一個已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了三年的賽事。注視它的發(fā)展軌跡，我們會發(fā)現(xiàn)，在青啤全力推動的品牌年輕化策略中，體育營銷正在扮演著越來越重要的角色。

　　2009年，第一屆青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊選拔賽在中國100多個城市展開，吸引了10多萬有夢想的女孩參加，并誕生了第一支登上美國NBA舞臺的中國拉拉隊；到2010年，賽事覆蓋的城市增加到了118個，賽程涵蓋了500場海選、6場大區(qū)賽、6場總決賽……影響力越來越大；到2011年，賽事覆蓋了全國24個省、市、自治區(qū)的150個城市，在全國8大賽區(qū)展開。更令人意想不到的是，持續(xù)三年的青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊選拔賽終于閃現(xiàn)男選手的身影，并一路拼殺進(jìn)軍到總決賽；因為受活動澎湃激情和無限青春的感召，一些年近七旬的老年人也捧著 “年輕的心”投身選拔賽“炫舞”的行列。青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊選拔賽，無論是關(guān)注度、吸引力、參與性和影響力都遠(yuǎn)超想象。

　　據(jù)統(tǒng)計，三年來，青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊選拔賽活動幾乎覆蓋全中國，參與人數(shù)突破數(shù)十萬人，影響人數(shù)超億人，是中國啤酒行業(yè)最具創(chuàng)新精神的營銷盛事，在國內(nèi)外形成了巨大的影響力。

　　有專家評論認(rèn)為，通過幾年的運(yùn)作，青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊選拔賽已越發(fā)完善，很好地將NBA“體育娛樂”的文化精髓和青島啤酒的品牌文化深度融合，成功演繹了經(jīng)典品牌與時尚潮流的完美結(jié)合。同時，活動也在全民參與的大眾性、互動性中，將青島啤酒年輕化、時尚化、國際化的戰(zhàn)略之路推向更深。

　　有人統(tǒng)計過，中國在建國初期有一萬多個全國性的老字號，但現(xiàn)在“活得好”的中華老字號少之又少。青島啤酒雖然從歷史淵源來講有上百年的歷史，但她散發(fā)出的無限生機(jī)和活力讓很多年輕企業(yè)嘆服。中國正面臨一個從“制造大國”到“品牌大國”的轉(zhuǎn)變過程，青島啤酒在品牌上的“保鮮術(shù)”很值得中國企業(yè)借鑒。