人人收購56網(wǎng)：或為提升在線時長及廣告價值

????9月27日消息，Q2財報分析師會議上稱“對收購持開放態(tài)度”的陳一舟終于邁出了重要一步：8000萬美元全資收購視頻網(wǎng)站56網(wǎng)，這也是人人上市后的首筆資本運作。

????人人公司（NYSE：RENN）今日對外宣布將以8000萬美元全資收購56網(wǎng)，此交易將在2011年第四季度內(nèi)完成。通過此次收購，56網(wǎng)將成為人人公司的全資子公司， 56網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官周娟也將加入人人公司管理層擔(dān)任副總裁。這也是人人公司紐交所上市以來，首次重大戰(zhàn)略收購。

????本次收購的動機也不外乎以下幾種：增加在線時長、提高廣告價值和補充UGC內(nèi)容。

????人人收購動機：提升在線時長與廣告價值

????以“偷菜”伊始，社交游戲成為SNS黏著用戶的重要武器，保證在線時長的同時帶來豐厚收益。去年下半年以來，受微博、輕博客等新社交形式的沖擊，SNS網(wǎng)站用戶平均在線時長普遍下降，以游戲為主導(dǎo)的社交形式遇到了挑戰(zhàn)。各主流SNS網(wǎng)站陸續(xù)推出多種應(yīng)用（如人人的車問、人人小站、開心的海貝網(wǎng)等），探索增加在線時長的方法。此次人人布局視頻，也有此方面考慮——視頻網(wǎng)站用戶停留時間更長，收購后或可轉(zhuǎn)化為人人網(wǎng)在線時間，這里不妨借鑒國外的數(shù)據(jù)（2010年）：正版長視頻網(wǎng)站Hulu用戶平均停留時間為253分鐘；UGC視頻網(wǎng)站YouTube平均停留時間94分鐘。

????另外，社交游戲和視頻網(wǎng)站模式相通，都是以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主要營收手段，打包后可提升廣告服務(wù)的價值：2011年Q2財報顯示，人人當(dāng)季營收3040萬美元，其中廣告營收1690萬美元，占比55.6%。人人網(wǎng)一直提供整合營銷業(yè)務(wù)，即將旗下多塊業(yè)務(wù)的廣告服務(wù)打包售賣，購入56網(wǎng)之后，可為旗下廣告增值。同時，也易于為56提供廣告資源。

????56網(wǎng)主打UGC內(nèi)容原創(chuàng)視頻，與人人網(wǎng)UGC的風(fēng)格高度一致，這也是達成收購的前提之一。本次收購一方面可以激發(fā)人人用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容補給到56網(wǎng)，補充視頻資源；另一方面，56網(wǎng)視頻內(nèi)容可以為人人用戶提供價值，雙方互補。再者，主打UGC內(nèi)容的56網(wǎng)主要成本來自于網(wǎng)絡(luò)帶寬，版權(quán)方面的壓力較小，這對于已有糯米網(wǎng)需要輸血的人人來說，尤其重要。

????先后赴美上市的優(yōu)酷、土豆，即使經(jīng)歷中概股連續(xù)暴跌，市值仍高達19.90億美元和4.91億美元，創(chuàng)業(yè)板上市的樂視網(wǎng)市值也達到48.07億元（約合7.53億美元），8000萬美元全資收購宣稱注冊用戶數(shù)超8000萬的56網(wǎng)，這筆買賣真不貴。

????56網(wǎng)被收購：競爭激烈 獨立UGC視頻價值不大

????高帶寬成本、高版權(quán)成本、低廣告收入，這是多數(shù)視頻網(wǎng)站不得不面臨的尷尬事實。雖然多數(shù)人堅信視頻服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“剛需”，只要投入總會有產(chǎn)出，并為之持續(xù)不斷燒錢中。優(yōu)先上市并增發(fā)募資的優(yōu)酷已經(jīng)給其他同行帶來巨大壓力，土豆上市前曾有傳言，百度、優(yōu)酷和新浪均欲收購，如果上市不成，現(xiàn)金只夠維持兩季度的土豆將以“賣身”的形式籌資繼續(xù)發(fā)展。這也是當(dāng)下眾多暫未上市的視頻網(wǎng)站的縮影：當(dāng)資本市場之門關(guān)閉，競爭慘烈的視頻行業(yè)，被收購幾乎是唯一的出路——何況56網(wǎng)已經(jīng)長達四年未融資，其最近的兩筆融資為2006和2007年，總金額約3000萬美元。

????另外一個重要原因是：雖然UGC視頻可以成為SNS網(wǎng)站的重要補充，但就其本身來說，獨立存在的價值已經(jīng)不大：最早以UGC起家的土豆網(wǎng)，經(jīng)歷了UGC-長視頻-自制劇的轉(zhuǎn)化，目前以長視頻（電影、劇集、綜藝）和自制綜藝、電視劇為主，UGC內(nèi)容比例已經(jīng)很低，其創(chuàng)始人王微曾公開表示，UGC內(nèi)容是“工業(yè)廢水”，占帶寬資源，價值不大，準(zhǔn)備放棄。56網(wǎng)出于版權(quán)成本的考慮，仍堅持UGC原創(chuàng)，幾乎很少引進熱門劇集和電影，這讓其在視頻行業(yè)慘烈的競爭中處于弱勢。