平板電腦價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)：已從餡餅變陷阱

????繼聯(lián)想、宏碁、HTC之后，國(guó)內(nèi)另一廠商TCL通訊日前宣布進(jìn)軍Pad領(lǐng)域，首次推出兩款基于Android系統(tǒng)的平板電腦，其最低售價(jià)僅為1999元，再次引爆了平板電腦的價(jià)格戰(zhàn)。有關(guān)專(zhuān)家表示，產(chǎn)品的同質(zhì)化和諸多廠商的進(jìn)入，對(duì)PC和手機(jī)廠商而言，看似美麗的平板電腦，很可能是“陷阱”而非“餡餅”。

????市場(chǎng)或提前

????跌入“紅海”競(jìng)局

????自蘋(píng)果掌門(mén)人喬布斯宣布辭去CEO一職后，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們似乎也因此看到了擊敗蘋(píng)果的機(jī)會(huì)。在平板電腦市場(chǎng)上，挑戰(zhàn)者們更是躍躍欲試，亞馬遜、索尼、三星、宏碁、聯(lián)想等眾多廠商們紛紛推出或即將推出新品，意欲借此良機(jī)“圍剿”蘋(píng)果，搶占市場(chǎng)份額，重新劃分平板市場(chǎng)。

????由此一場(chǎng)平板電腦的價(jià)格大戰(zhàn)正在快速蔓延，7英寸平板電腦價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)燒到2000元附近，除了蘋(píng)果，其他品牌的平板電腦都卷入進(jìn)來(lái)。

????據(jù)悉，首先將價(jià)格拉下來(lái)的是華碩。華碩的10英寸平板一出來(lái)定價(jià)就在399美元，為PC廠商的平板電腦產(chǎn)品定下了基調(diào)。戴爾在北京面向全球首發(fā)10英寸平板電腦Streak 10Pro，售價(jià)僅為2999元。戴爾全球副總裁、大中華區(qū)總裁楊超表示，戴爾能以如此低的價(jià)格進(jìn)入平板市場(chǎng)，并非是挑起價(jià)格戰(zhàn)，而是要給用戶(hù)需要的產(chǎn)品。

????記者在西壩河國(guó)美店看到，目前國(guó)內(nèi)品牌的平板電腦大都在3000元以下，像宏碁推出的全新7英寸平板電腦A100僅售2499元?！澳憧梢噪S意放進(jìn)衣服口袋或者小巧的皮包里，非常時(shí)尚。”一位銷(xiāo)售人員介紹道。

????“3000元成為平板電腦競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺。從各家大廠降價(jià)動(dòng)作來(lái)看，預(yù)估2012年平板電腦恐將提前跌入‘紅海’競(jìng)局。”一位國(guó)內(nèi)廠商的市場(chǎng)人員告訴記者。

????同質(zhì)化

????讓廠商競(jìng)爭(zhēng)走回老路

????“眾多PC廠商和手機(jī)廠商都將平板電腦視為下一個(gè)金礦，但現(xiàn)實(shí)情況卻是，平板電腦廠商還沒(méi)來(lái)得及享受平板電腦的利潤(rùn)，就要面對(duì)殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存對(duì)記者表示。

????據(jù)悉，作為平板電腦的鼻祖，蘋(píng)果在平板市場(chǎng)仍然保有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。最新報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPad今年的銷(xiāo)量將占據(jù)平板市場(chǎng)74%的份額，并且其在平板電腦市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)可以延續(xù)到2013年，比該機(jī)構(gòu)之前預(yù)期的要長(zhǎng)。

????李忠存認(rèn)為，蘋(píng)果目前仍然一家獨(dú)大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎不可能推出一款在硬件、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、軟件和內(nèi)容方面都可以匹敵iPad的平板；另外，蘋(píng)果的專(zhuān)利大戰(zhàn)也在延緩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步。

????在中關(guān)村海龍移動(dòng)互聯(lián)終端產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店記者看到，目前上市的平板電腦都采用安卓系統(tǒng)，外觀、硬件、配置也都基本一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重。

????“大量廠商雖然進(jìn)入了該領(lǐng)域，但這些廠商依然沿用傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式。產(chǎn)品同質(zhì)化，最終讓這些廠商回歸到硬件、品牌、渠道、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，這跟早年個(gè)人電腦廠家的競(jìng)爭(zhēng)極為相似。價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加惡劣?！痹诙媒?jīng)營(yíng)多年電子產(chǎn)品的一位商戶(hù)對(duì)記者感嘆道。

????山寨廠商

????有可能最先出局

????蘋(píng)果電腦開(kāi)創(chuàng)了平板電腦時(shí)代，iPad的創(chuàng)新吸引了眾多的消費(fèi)者追捧，平板電腦的熱潮開(kāi)始席卷全球。面對(duì)紅火的平板市場(chǎng)，PC廠商和手機(jī)廠商自然不會(huì)放過(guò)，紛紛扎進(jìn)來(lái)欲分一杯羹。僅以中國(guó)市場(chǎng)為例，有業(yè)內(nèi)人士指出，到目前為止，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有1000家廠商進(jìn)軍平板電腦。而中國(guó)市場(chǎng)今年二季度平板電腦的出貨量為144.14萬(wàn)臺(tái)，除蘋(píng)果外，三星、華碩、摩托羅拉、聯(lián)想四家占據(jù)了13%左右的份額，其余1000家廠商只能爭(zhēng)奪剩下的12%的市場(chǎng)，利潤(rùn)低得可憐。

????記者發(fā)現(xiàn)，目前平板電腦的兩大陣營(yíng)已基本形成，以國(guó)產(chǎn)品牌為代表的“本土Pad軍團(tuán)”，主攻低端市場(chǎng)，以及蘋(píng)果、三星、亞馬遜為代表的“海外Pad軍團(tuán)”，則主攻高端市場(chǎng)。

????易觀國(guó)際分析師孫培麟指出，iPad的價(jià)值更體現(xiàn)在蘋(píng)果的應(yīng)用商店上，而PC和手機(jī)廠商在做平板市場(chǎng)的時(shí)候，依然沿用傳統(tǒng)模式，這使得以?xún)r(jià)格推動(dòng)市場(chǎng)的第一輪市場(chǎng)爆發(fā)生命周期正被急速壓縮，更多的產(chǎn)品只是為iPad做了炮灰。“下半年是終端銷(xiāo)量的旺季，但是平板廠家的數(shù)量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，他們將繼續(xù)一輪非常激烈的價(jià)格戰(zhàn)。無(wú)硬件特點(diǎn)、無(wú)品牌能力、無(wú)渠道優(yōu)勢(shì)的新品牌平板電腦會(huì)在價(jià)格戰(zhàn)中逐步出局，山寨廠商的比例會(huì)逐步縮小?！保ㄉ虉?bào)記者 金朝力）

????相關(guān)新聞

????蘋(píng)果iPad2市場(chǎng)份額升至68.3%

????市場(chǎng)研究公司IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度蘋(píng)果iPad2在全球平板電腦市場(chǎng)上的份額攀升至68.3%，Android平板電腦的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑。

????IDC表示，今年二季度全球平板電腦總出貨量為1360萬(wàn)臺(tái)，較上季度增長(zhǎng)了88.9%，較去年同期增長(zhǎng)了303.8%。7月，iPad銷(xiāo)量為925萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果在全球平板電腦市場(chǎng)上的份額也因此從上季度的65.7%擴(kuò)大至68.3%。

????與此同時(shí)，Android平板電腦的市場(chǎng)份額從上季度的34%下滑至26.8%。IDC預(yù)計(jì)，今年三季度Android平板電腦的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步下滑至23%，不過(guò)在四季度其市場(chǎng)份額將會(huì)上升至25.9%。