酒水行業(yè)大行“微之道” “舍得V聚會(huì)”領(lǐng)銜白酒行業(yè)“微”發(fā)展

??? 導(dǎo)語(yǔ)：白酒行業(yè)的發(fā)展受益于消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體的擴(kuò)大，常規(guī)的品牌曝光已不再能滿足受眾期待，因此新的營(yíng)銷(xiāo)能力亟待提升。在微博力量的帶動(dòng)下，酒水行業(yè)也開(kāi)始加入到“微營(yíng)銷(xiāo)”的大軍中。近期，沱牌舍得酒業(yè)官方微博“舍得V聚會(huì)”活動(dòng)遭遇的熱捧，無(wú)疑是白酒行業(yè)試水“微博營(yíng)銷(xiāo)”的成功典范！

　　中國(guó)自古便有“無(wú)酒不成席”之說(shuō)，更是積淀了千年的飲酒習(xí)慣。如今，消費(fèi)者也在不同的時(shí)代追求著不同的需求和消費(fèi)方式，從有酒喝——喝多種酒——選擇性地喝好酒——喝出品味——享受型、個(gè)性化地飲酒等，酒的消費(fèi)日漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化。而白酒行業(yè)也在追隨著這種消費(fèi)習(xí)慣，改善起自身的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　“舍得V聚會(huì)”——白酒行業(yè)開(kāi)啟微營(yíng)銷(xiāo)模式

　　擁有過(guò)億用戶的新浪微博平臺(tái)，以140字的信息傳遞，零距離與受眾展開(kāi)互動(dòng)，使得每一位用戶都能成為潛在的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。這對(duì)酒水行業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣提供了最具傳播優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。沱牌舍得酒業(yè)官微“舍得V聚會(huì)”活動(dòng)贏得的熱捧，無(wú)疑可以稱(chēng)為白酒行業(yè)試水“微博營(yíng)銷(xiāo)”的成功典范！

　　“有舍得，無(wú)處不春風(fēng)”，沱牌舍得酒業(yè)在活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)以V制微，突破微博平臺(tái)制造了全國(guó)重點(diǎn)人群的“大聚會(huì)”。憑借認(rèn)證用戶的知名度和影響力，去擴(kuò)大活動(dòng)的傳播效果和受眾人群；更以該人群的輿論導(dǎo)向作用，達(dá)到品牌知名度和美譽(yù)度的提升，強(qiáng)化“沱牌舍得”這一白酒品牌的口碑！

　　從活動(dòng)整體來(lái)看，無(wú)論從品牌價(jià)值的提升，還是品牌形象的展現(xiàn)上，都取得了良好的效益。沱牌舍得酒業(yè)官方微博，也憑借此項(xiàng)活動(dòng)的成功舉辦，而成為白酒行業(yè)中官方微博互動(dòng)人數(shù)最多的企業(yè)。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)——互動(dòng)傳播是關(guān)鍵

　　然而，微博營(yíng)銷(xiāo)的成功之處，又豈在引起了多少關(guān)注，熱度有多高漲？微博活動(dòng)本身，就要具備一定的傳播強(qiáng)度，或者憑借一定的傳播技巧引發(fā)熱點(diǎn)事件，獲取關(guān)注度，從而形成、調(diào)動(dòng)起受眾與企業(yè)之間進(jìn)行互動(dòng)傳播。這才是微博營(yíng)銷(xiāo)之道的關(guān)鍵所在。

　　那么，“舍得V聚會(huì)”活動(dòng)能夠引發(fā)如此大的關(guān)注度也就不難解釋了。從筆者自身認(rèn)知的角度來(lái)分析，有以下兩點(diǎn)關(guān)鍵因素：其一，企業(yè)微博本身就是在拉近品牌與民眾之間的距離，給雙方提供一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)，進(jìn)行互動(dòng)交流。不僅加深了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知，也讓企業(yè)信息能夠及時(shí)有效地傳達(dá)到有需求的消費(fèi)者手中。

　　其二，實(shí)現(xiàn)企業(yè)線上傳播和消費(fèi)者線下自發(fā)活動(dòng)的互動(dòng)結(jié)合，這才是“舍得V聚會(huì)”能夠引發(fā)行業(yè)同仁、消費(fèi)者關(guān)注的根本所在。一個(gè)活動(dòng)的成功與否，除了要看關(guān)注度，還要看切實(shí)參與的執(zhí)行度。當(dāng)一個(gè)線上的意義性活動(dòng)，被消費(fèi)者以真實(shí)的聚會(huì)展現(xiàn)出來(lái)時(shí)，就足以證明，此項(xiàng)活動(dòng)引發(fā)的受眾共鳴，達(dá)到了微博營(yíng)銷(xiāo)所追求的互動(dòng)傳播效果！