團購行業(yè)進入"淘汰賽" 今年倒閉近四成

????●7月以來，團購網站整體出現交易量下滑，用戶活躍度下降，購買頻次減少，融資進入瓶頸期

????●一些網站的推廣過于依賴資本，發(fā)展速度、規(guī)模未遵循商業(yè)規(guī)律，超過了目前的消費需求和自身的管理能力

????中秋臨近，網上團購月餅成為不少年輕人的選擇。然而與去年團購火爆的行情相比，今年似乎有些冷清。戶外和電視廣告也印證了這一點：年初在地鐵和公交上隨處可見的團購網站廣告，最近減少很多。有分析認為，團購網站在一陣熱熱鬧鬧的“賺吆喝”之后，或許將要迎來“寒冬”。

????很多團購網站都做不下去了

????“現在，很多團購網站都做不下去了。”易觀國際分析師陳壽送說。據了解，8月19日，Groupon與騰訊合資的團購網站高朋網，在上海開始了大規(guī)模裁員，同時對其布點的20個城市進行裁員。

????中國電子商務研究中心發(fā)布的《2010年度中國電子商務市場數據監(jiān)測報告》顯示，截至2010年底，網絡團購企業(yè)數量達1880家。團購，這一2010年發(fā)展極其迅速的電子商務新模式，為什么僅一年之后就“變臉”，是否是成長規(guī)律使然？

????“團購網站在2010年可以說是從零開始的爆發(fā)式增長，從去年3月、4月到今年上半年都是起步階段，進入門檻比較低，很多創(chuàng)業(yè)者紛紛加入，企業(yè)數量迅速增加，市場規(guī)模快速增長。”陳壽送說。

????“之前團購行業(yè)的爆發(fā)期，有點類似于2000年前后的門戶網站之爭，大家紛紛跑馬圈地。經過千團大戰(zhàn)的洗禮后，整個行業(yè)已過卡位期。國內千家團購網站已有近四成宣布倒閉?！崩志W總裁吳波說。

????根據易觀國際的研究數據，從環(huán)比來看，今年7月以來，團購網站整體出現交易量下滑，用戶活躍度下降，購買頻次減少，融資進入瓶頸期，中小團購企業(yè)被淘汰的速度加快等現象。

????受海外資本市場影響，一些團購網出現融資困難

????由于團購網站近期遇到諸多問題，團購網站經營進入“寒冬”之說彌漫開來。

????“有些網站之前的推廣太過依賴資本，發(fā)展的速度、規(guī)模沒有遵循商業(yè)規(guī)律，超過了消費者的需求和自身管理能力。但過冬是企業(yè)的問題，不是行業(yè)的問題。”嘀嗒團總裁宋中杰說。

????“個別團購網站還是會倒貼錢去做項目，實際上就是行業(yè)存在泡沫。小型團購網站目前多數沒有足夠資金，可能就會‘入冬’。”吳波判斷。

????“受海外資本市場影響，現在融資很困難。加之前期增長過快，較早消化了上漲空間，現在遇到了瓶頸期。其實早在今年第二季度，由于領軍團購企業(yè)對行業(yè)競爭門檻的抬高，整個行業(yè)已經進入了優(yōu)勝劣汰的階段，這也意味著行業(yè)的成熟度在提高?！标悏鬯驼f?！皥F購看似進入門檻低，但真正做大，門檻還是很高的，很多小網站做不下去就只能倒閉了?！彼沃薪苷f。

????大學生小曹是個忠實的“團粉”，從去年開始，他看電影、吃飯、購物基本上都是靠團購解決的。“團購是雙贏的事兒，商家做了宣傳，我得到了實惠，何樂而不為呢？”可是這半年來，小曹也感覺“一開始的新鮮勁兒過了，現在很多團購都不給力”。

????“到明年底，國內最多能留下3家左右有持續(xù)競爭力的團購網站。”大眾點評網CEO張濤甚至如此斷言。

????團購商業(yè)模式還年輕，缺少成功的標桿，需要回歸商業(yè)的本質，做好產品和服務

????互聯(lián)網發(fā)展之初，人們就稱其是個燒錢的行當?！澳壳皝砜矗瑘F購行業(yè)的整體毛利率在10%以下，還處于燒錢的階段。”陳壽送說。但對于目前的團購網站來說，致命的不僅是燒錢，而是行業(yè)競爭太厲害，甚至是不計成本地惡性競爭。

????“很多網站出現的目標不是真的要把生意做大，而是為了圈錢，為了上市。本末倒置，這樣的企業(yè)就不可能維持下去?！睆垵f，“團購商業(yè)模式還年輕，缺少成功的標桿。要想發(fā)展，還是要回歸商業(yè)的本質，做好產品和服務?！?/p>

????團購作為一種新興的商業(yè)模式，一方面為用戶提供實惠的生活化服務，一方面為商家提供便捷的營銷推廣服務。這是目前業(yè)內比較認可的團購盈利模式?！皥F購這一商業(yè)模式中，用戶的體驗很重要，商戶價值體現也很重要。”宋中杰說。

????可喜的是，最近不少團購網站也在改進，有些在退款、付款機制等服務細節(jié)上創(chuàng)新，有些團購開始走細分市場路線，比如專門做話劇票團購，專門做化妝品團購等?！暗珗F購網站的競爭模式差異化還在探索階段，比如已經受到人們關注的與LBS(基于位置的服務)相結合，以及與移動互聯(lián)網發(fā)展相結合等等，我們期待這個行業(yè)有更多的創(chuàng)新?！标悏鬯驼f。