體育營(yíng)銷助推指紋鎖產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾品牌時(shí)代

????繼北京奧運(yùn)及哈爾濱大冬會(huì)之后，國(guó)內(nèi)著名指紋鎖品牌普羅巴克，再次攜手中國(guó)大型國(guó)際體育賽事——深圳大運(yùn)會(huì)，成為大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式和閉幕式場(chǎng)館——深圳灣體育中心（春繭）指紋鎖提供商，標(biāo)志普羅巴克作為國(guó)內(nèi)指紋鎖產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，再次帶領(lǐng)行業(yè)向高端體育賽事發(fā)起營(yíng)銷沖鋒號(hào)，為指紋鎖產(chǎn)業(yè)從小眾產(chǎn)品走向大眾視野做出成功典范，為指紋鎖走進(jìn)中國(guó)家庭邁出了重要一步。

????小眾市場(chǎng)的大眾品牌志向

????隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)體育營(yíng)銷開(kāi)始蓬勃發(fā)展，體育營(yíng)銷因其公益性、健康性、有利企業(yè)品牌形象提升等諸多優(yōu)勢(shì)日益受到中國(guó)企業(yè)的青睞，同時(shí)在多年的“中國(guó)制造”低利潤(rùn)下，目前越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始意識(shí)到，想要獲得更大的發(fā)展空間，打造自己的品牌是中國(guó)企業(yè)必走之路，于是尋求品牌“速成大法”成為中國(guó)企業(yè)近年來(lái)的顯著特征，而一些“洋品牌”在體育營(yíng)銷上的成功經(jīng)驗(yàn)及高價(jià)值回報(bào)，也是促使中國(guó)品牌吸收體育營(yíng)銷的重要原因之一。特別是在一些大眾品牌領(lǐng)域，美的、海爾等中國(guó)知名品牌是體育營(yíng)銷的?？?，值得注意的是，目前一些諸如指紋鎖等小眾領(lǐng)域品牌也開(kāi)始向體育營(yíng)銷大力進(jìn)軍，發(fā)起了一波“小眾市場(chǎng)”向“大眾品牌”進(jìn)攻的市場(chǎng)號(hào)角。

????事實(shí)上，指紋鎖作為門(mén)禁識(shí)別產(chǎn)品，依賴于生物識(shí)別的技術(shù)發(fā)展，國(guó)外已經(jīng)逐步興起并進(jìn)入眾多家庭當(dāng)中，但對(duì)于我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，指紋鎖的普及率遠(yuǎn)不及它的名聲那樣紅火，這也是阻礙中國(guó)指紋鎖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大壁壘。從上世紀(jì)九十年代初期開(kāi)始研發(fā)，到21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)基本成型，目前中國(guó)指紋鎖除了生產(chǎn)企業(yè)增多以外，實(shí)際在國(guó)內(nèi)終端的銷量沒(méi)有根本性的突破。分析原因我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)者忽視市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度是其中最大的一個(gè)原因，指紋鎖的便捷性、安全性等優(yōu)勢(shì)，其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，認(rèn)知度和普及率都相當(dāng)?shù)牡?；另外，營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)失誤、經(jīng)驗(yàn)思路模糊也是重要原因之一。為此，國(guó)內(nèi)眾多擁有較強(qiáng)實(shí)力的品牌指紋鎖紛紛開(kāi)始尋求突破，其中尤以普羅巴克取得的成效最大，同時(shí)也是指紋鎖行業(yè)體育營(yíng)銷做得最為成功的品牌，為該行業(yè)的市場(chǎng)培育走出了最重要的一步，使指紋鎖這一“小眾市場(chǎng)”產(chǎn)品真正走向“大眾品牌”。

????專注專業(yè)贏得“三大會(huì)”青睞

????業(yè)內(nèi)專家分析指出，普羅巴克在指紋鎖行業(yè)取得的成就，與其一直以來(lái)注重體育營(yíng)銷、關(guān)注國(guó)際大型體育賽事密不可分。翻開(kāi)該品牌履歷我們發(fā)現(xiàn)，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，該品牌作為奧運(yùn)官方唯一指定合作伙伴，一直承擔(dān)著奧運(yùn)會(huì)期間奧運(yùn)場(chǎng)館鳥(niǎo)巢的安防任務(wù)，并圓滿完成。繼奧運(yùn)之后，2009年普羅巴克攜手世界大冬會(huì)，成為中國(guó)安防行業(yè)唯一的第24屆世界大冬會(huì)正式合作伙伴，并被授予“第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)指定產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)。正是有了這些大型體育賽事合作經(jīng)驗(yàn)做基礎(chǔ)，再加上品牌本身的優(yōu)勢(shì)，今年，普羅巴克再次毫無(wú)懸念的成為深圳大運(yùn)會(huì)（春繭）內(nèi)部指紋鎖提供商。

????據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，該品牌成功攜手深圳大運(yùn)會(huì)，與華潤(rùn)集團(tuán)的大力“撮合”有著莫大的關(guān)系，華潤(rùn)集團(tuán)作為深圳灣體育中心整體投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)公司，在選擇供應(yīng)商的問(wèn)題上，該公司高新技術(shù)方面的實(shí)力獲得了華潤(rùn)集團(tuán)的一致認(rèn)可。在競(jìng)標(biāo)期間，普羅巴克主打的“國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)”、11個(gè)軟件著作權(quán)、54個(gè)發(fā)明和實(shí)用新型專利、17個(gè)外觀專利等，最終力挫群雄，榮升深圳灣體育中心指紋鎖提供商。

????技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

????據(jù)悉，普羅巴克是以指紋識(shí)別技術(shù)為核心，在國(guó)內(nèi)安防行業(yè)率先建立了指紋識(shí)別技術(shù)和光機(jī)電技術(shù)研發(fā)中心，國(guó)內(nèi)第一顆指紋鎖專用DSP處理芯片就是在這里誕生。不僅如此，據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，“公司每年在產(chǎn)品研發(fā)方面投入占公司銷售總額的10%以上，通過(guò)不斷科研，目前公司已經(jīng)掌握指紋識(shí)別算法核心和光學(xué)指紋模塊專利技術(shù)，并結(jié)合光機(jī)電技術(shù)嵌入式芯片技術(shù)，從而也為用戶提供了高科技、智能化、全方位的產(chǎn)品應(yīng)用解決方案。這些技術(shù)在行業(yè)內(nèi)都是處于領(lǐng)先的水平?！?/span>