青島高端家具銷售遭遇寒冬 純進(jìn)口貨不到一成

　　早報(bào)訊 達(dá)芬奇家具造假事件漸漸平息，但其后續(xù)影響卻日益凸顯，高端家具整體行業(yè)因此面臨嚴(yán)峻的信任危機(jī)。不少目標(biāo)市場與達(dá)芬奇相近的洋品牌，更是訂單驟降，銷售停滯。近日，記者走訪島城高端家具市場發(fā)現(xiàn)，風(fēng)波過后多數(shù)掛洋名的家具品牌都能表明產(chǎn)地在中國，但在高端家具行業(yè)，“傍洋”之風(fēng)依然濃厚，九成以上的高端家具都掛著“洋名”。業(yè)內(nèi)人士說，高端家具業(yè)“崇洋媚外”之風(fēng)需要長時(shí)間化解。

　　信用危機(jī)致

　　一池渾水，被“達(dá)芬奇”攪動(dòng)，這起事件成了推倒洋品牌的 “多米諾骨牌”?！斑_(dá)芬奇被曝光之后，除了一些對我們品牌非常熟悉的客戶，幾乎所有準(zhǔn)備簽單的客戶都停止下單了。”某法國品牌家具中國區(qū)負(fù)責(zé)人近日向媒體訴苦。

　　青島的情況如何呢？昨天，記者走訪了島城富爾瑪、好一家、海博等幾家主要的家居賣場?？吹礁叨思揖邊^(qū)顧客稀少，有的店面一天進(jìn)不來幾個(gè)客人。在遼陽路某家具賣場內(nèi)，記者看到高端家具區(qū)正在推出大規(guī)模的促銷活動(dòng)。不但商場有總體促銷活動(dòng)，半數(shù)以上的高端家具都有促銷款商品推出，不過即便如此，價(jià)格依然不菲：打八折的歐式沙發(fā)仍要9.6萬，半價(jià)促銷的美國技術(shù)床墊仍要4800元……有業(yè)務(wù)員告訴記者，達(dá)芬奇風(fēng)波后，很多消費(fèi)者對掛“洋名”的高端家具持懷疑態(tài)度，“所以不得不促銷”。不過也有銷售人員表示，目前的市場低迷是季節(jié)性的，“夏季是傳統(tǒng)的淡季，都要搞搞促銷?！贝送膺€有人認(rèn)為，樓市的低迷成交量也拖累了高端家具。

　　高端家具變“誠實(shí)”了

　　與稍顯冷清的銷售場面相比，高端家具品牌變得相對誠實(shí)了。記者走訪島城的一些家居賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些名字很“洋氣”的品牌對自己的原產(chǎn)地表述更加謹(jǐn)慎了，很多門店上標(biāo)注了 “來自美國”“源于法國”“意大利設(shè)計(jì)”說明的品牌，都在自己產(chǎn)品的標(biāo)簽上注明了 “產(chǎn)地北京”、“產(chǎn)地深圳”等字樣。

　　記者走訪到的品牌中，堅(jiān)稱是從外國進(jìn)口到中國的品牌只有寥寥兩三個(gè)。多數(shù)掛著洋名的品牌都表明了產(chǎn)地在中國國內(nèi)：法國設(shè)計(jì)的HC28家具產(chǎn)地是北京，美國睡眠技術(shù)的席樂頓床墊產(chǎn)地是深圳、品牌來自美國的舒達(dá)床墊產(chǎn)地也是深圳……

　　“我們的家具品牌是國內(nèi)的,但是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是跟意大利的設(shè)計(jì)師合作的,全部屬于原創(chuàng),都是有專利的?！币患移放萍揖叩膶?dǎo)購人員這樣介紹說,該導(dǎo)購堅(jiān)稱在中國生產(chǎn)主要是為了節(jié)省物流費(fèi)用，“全球有60多個(gè)工廠，中國地區(qū)的貨都從深圳調(diào)過來。”

　　傍洋之風(fēng)仍然難去除

　　從沙發(fā)到床墊，從桌子到擺件……記者發(fā)現(xiàn)，高端家具行業(yè)“傍洋”之風(fēng)仍然濃重。專賣店內(nèi)雖然表明了產(chǎn)地在中國，但業(yè)務(wù)員介紹時(shí)均弱化產(chǎn)地，突出外國設(shè)計(jì)、外國品牌、外國工藝。業(yè)內(nèi)人士趙先生說,跟國外的研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作,屬于一種典型的傍洋。品牌是否跟國外研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作,消費(fèi)者根本無法驗(yàn)證。

　　記者數(shù)了一下，高端家具品牌中9成都有洋味十足的名字。除了上文的HC28、席樂頓、舒達(dá)之外，一些主打國貨的產(chǎn)品也都掛著“洋名”：比如中山市有幾十年歷史的國產(chǎn)沙發(fā)“卡芬達(dá)”、主打中國現(xiàn)代家具品牌的“康耐登”，以及設(shè)計(jì)很中國風(fēng)名字卻很洋的“拿鐵”……就連榮膺中國名牌稱號，在香港上市的唯一一家國內(nèi)家具公司也起名叫“芝華士”……

　　“傍洋是個(gè)多年積累的問題了，一時(shí)間很難消除?！睒I(yè)內(nèi)人士呂先生也做出口沙發(fā)，他透露掛洋品牌的沙發(fā)能賣到五六千元，而掛中國名稱很難賣到3000元，所以他也只能給自己的產(chǎn)品起個(gè)洋名。呂先生認(rèn)為，這是消費(fèi)者消費(fèi)心理所致，也表明家具行業(yè)骨子里的不自信。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便上市公司如“芝華士”都掛著洋名，因此家具行業(yè)傍洋之風(fēng)短期內(nèi)難以去除。

　　純進(jìn)口家具不到一成

　　與記者在市面上調(diào)查到的結(jié)論類似，青島市家具協(xié)會(huì)秘書長單青川也認(rèn)為，真正從外國運(yùn)來中國的純進(jìn)口家具非常少?！扒鄭u的純進(jìn)口家具少之又少，讓我說連5%都不到，家具不是鐘表、首飾等小件商品，運(yùn)輸麻煩，加上關(guān)稅等費(fèi)用，成本太高了?！彼f，如果從外國進(jìn)口家具到中國，光物流費(fèi)就很高了，所以可能性很小。市面上，消費(fèi)者也對高端家具打起了問號。“花幾十萬買套家具不是問題，但被人蒙了就太說不過去了?！笔忻駝⑾壬f，他認(rèn)為高端家具有市場，但一定要講誠信，首先要“貨真”。

　　“這個(gè)事件發(fā)生后，消費(fèi)者很難毫無芥蒂地去完全信任外國品牌了，本土家具有機(jī)會(huì)打響本土品牌，贏得消費(fèi)者。”單青川說，青島有300多家家具廠生產(chǎn)的產(chǎn)品可以出口，說明產(chǎn)品質(zhì)量完全沒問題，企業(yè)完全可以打響本土品牌，去除高端家具行業(yè)“傍洋”之風(fēng)。（記者 劉文劍 攝影報(bào)道）