奢侈品內(nèi)貴外廉 市民出國買名牌狂花60萬(圖)

????奢侈品，10年前離我們很遠，隨著小老板和富二代等新群體的涌現(xiàn)，今天，奢侈品走進了越來越多人的生活。國內(nèi)，高進口關(guān)稅、高流通成本讓奢侈品價格居高不下；國外，某些奢侈的真品脫下了華麗的外衣，其“平民價格”仿佛一塊巨大的磁石，吸引著大量的熱錢。最新數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地去年的奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元，占全球份額的1/4。而中國人去年境外奢侈品消費已達500億美元

????近日，一場“是否降低奢侈品關(guān)稅”的口水戰(zhàn)，在商務(wù)部、財政部之間展開，奢侈品的消費群體也再次成為了大家關(guān)注的焦點。作為山東半島最大的奢侈品聚集地和消費地，青島都是哪些人在消費奢侈品？他們選擇“奢侈”的途徑是什么樣子的？帶著這些問題，記者走進了這個特殊的世界。

????買名牌狂花60萬元

????奢侈品，10年前離我們很遠，現(xiàn)在離我們很近。甚至成為很多人生活中的“必需品”，每時每刻不能或缺。市民牟璐（化名）就是一個典型的“腐女”。過去的12個月中，她花在奢侈品上的消費超過60萬元。她買了什么呢？“買了十多個包，七八件衣服，幾件首飾，剩下的就是化妝品?！蹦茶凑f，她的生活已經(jīng)不能離開奢侈品。其實她已經(jīng)有很多奢侈品了，比如手包：LV的有3個，古馳的有2個，愛馬仕有1個，巴寶莉有若干。這些遠不能阻擋她繼續(xù)購買奢侈品，“每年都要買一些，主要是跟上潮流，買新款產(chǎn)品。”過去12個月中，牟璐去了歐洲、香港、美國，3次旅行中，每次都消費15萬元人民幣以上。在境外血拼奢侈品成為她每年的功課。

????“因為便宜啊?！北热?，去年在巴黎的商場里，牟璐買了一個古馳的手包，只花了6000元，可回到青島，同款價格是8000多元。所以這趟歐洲之行她花得最多，足足花了20多萬元。今年春節(jié)前，牟璐還去香港逛了一趟。在當(dāng)?shù)刂馁徫锸サ亍昂８鄢恰弊阕闩萘藘商??！懊刻焖延X就從酒店坐車去海港城，買到晚上打烊走不動了再回來?！本瓦@樣，2天的時間里又花了十幾萬元。

????今年4月牟璐跟團去美國，15天內(nèi)又美美地血拼掉了20萬元。美國市場很多奢侈品都是“平民價格”銷售，讓她過足了購物癮：愛馬仕、巴寶莉、古馳、COACH、GUESS……光包她就買了七八個之多，回來的時候，東西裝了3個大皮箱！不過這些購買都不是心血來潮這么簡單，多數(shù)貨品牟璐都仔細比對過國內(nèi)外的價格。在美國水牛城奧特萊斯，牟璐買巴寶莉牛角扣大衣的價格是795美元，加上稅折合人民幣5700多元，國內(nèi)則要近1萬元。此外，天木蘭登山鞋、樂斯菲斯沖鋒衣的價格都不貴，少則幾十元，多則上百元，比起國內(nèi)動輒上千的價格可謂天壤之別。還有蘭姿公文包、新秀麗行李箱，都能買到1000元左右的，而國內(nèi)動輒數(shù)千元?！昂芏鄧鴥?nèi)很高端的品牌在國外都是大眾品牌?！彼偨Y(jié)說。

????“不是我崇洋媚外，是外面的東西確實便宜?！蹦茶纯偨Y(jié)多年的奢侈品消費經(jīng)驗，一線品牌商品價格香港是國內(nèi)的60%~70%，在美國和歐洲的免稅店和奧特萊斯，價格更低，最低的只有國內(nèi)的30%~40%。所以“買包、手表、首飾基本去境外”，只有日常用的高檔化妝品才是在青島本地購買為主，“青島的高端百貨店只有搞促銷活動時才去！”所以，在過去12個月中，她在青島本地購買奢侈品消費額只有四五萬元。境外消費量是境內(nèi)消費的10倍！

????經(jīng)常有機會出國的王女士對此深有同感，她說，她身邊不少朋友喜歡去歐美國家旅游兼購物，“奢侈品便宜太多，連旅費都省出來了，何樂而不為？”

????工薪階層也當(dāng)奢侈族

????“買奢侈品只是消費愛好，和浪費沒有關(guān)系?！辈贿^她說，除了購買奢侈品“行頭”其實她日常消費并不奢侈，相反有的方面還很節(jié)儉。

????記者了解到，像她這樣的奢侈品控其實不在少數(shù)。市民梁先生也是一個奢侈品控，或者說是“保時捷控”。自從3年前花100多萬元買了保時捷卡宴越野車，梁先生就迷上了保時捷這個牌子?，F(xiàn)在他一身的行頭都是保時捷牌的，從帽子到T恤，到太陽鏡，到打火機。“雖然價格都不菲，但配成一套最重要?！绷合壬靡獾卣f！

????除了牟璐、梁先生這樣的私營企業(yè)家以及他們的子女在追逐奢侈品外，還有更多人有著奢侈品夢，他們構(gòu)成了奢侈品消費更大的潛在市場——這個群體就是年輕的白領(lǐng)一族。更多時候，他們不惜花上萬元買個包，代價是要省吃儉用幾個月。

????“我剛剛提了部門經(jīng)理，雖然官不大，但出去辦事，再提著手中的GUESS包就覺得寒酸了！”在某大型央企青島公司工作的楊女士說，她剛剛買了一個經(jīng)典款的PRADA手包，花了1.3萬多元，雖然不免心疼，但還是買了。她說，參加一些商務(wù)場合，大家都很看重著裝，穿名牌、戴名牌的越來越多，所以她咬牙也就買了。盡管每月3000多元的房貸已經(jīng)壓力不小。

????公務(wù)員萬女士告訴記者，她買奢侈品屬于是“隨大流”，生活好了，“人家有的咱也有”。其實她沒覺得上萬元的奢侈品包好到哪里去，“純屬買了就心理免疫了”。

????差價大“粉絲”求降稅

????正是因為消費奢侈品的人越來越多，所以國內(nèi)奢侈品畸高的價格讓很多人不滿。

????“關(guān)稅真該降降了，要不然消費外流會越流越多！”牟璐對近日奢侈品降關(guān)稅爭論非常關(guān)注，她說她出國的機會多，哪里便宜就在哪買，國內(nèi)奢侈品價格不降下來，她仍然選擇到境外購物。

????境外購買奢侈品到底能便宜多少呢？是不是都比國內(nèi)便宜？記者采訪了多位在境外有購物體驗的市民。得出的結(jié)論是，多數(shù)便宜，也有貴的地方。

????市民石先生說，剛剛結(jié)束的美國旅游中，他在水牛城的一個奧特萊斯店買了8個巴寶莉包。“我都是比過價格的確實便宜，一個包最少能便宜兩三千元?！笔壬e例說，其中一個性價比最高的巴寶莉經(jīng)典款女手包，當(dāng)?shù)貎r格只需要385美金，而在青島要賣到六七千元。價格差了一倍。不過，石先生也承認，并不是各地都便宜。在拉斯維加斯的一個高端百貨店，古馳新款包的價格就比國內(nèi)便宜不了多少，都得1萬多元。此外，在紐約最著名的第五大道，LV包和PRADA包的價格甚至比國內(nèi)還略高一點。“看來便宜也得分地方！”

????在美國買了蘋果最新款筆記本的張女士同樣感受到了境內(nèi)外的價格差。“走進夏威夷的蘋果專賣店，店員一聽說我是中國內(nèi)地來的，直接告訴我這款筆記本比中國便宜1000元?！睆埮空f，見她不相信，店員直接打開蘋果官網(wǎng)，上面有全球每個地區(qū)的產(chǎn)品售價，通過轉(zhuǎn)換匯率、計算當(dāng)?shù)叵M稅率，果然，那款17寸超薄版的筆記本當(dāng)?shù)刭u7000多元，在青島專賣店要8000多元！張女士同行的“團友”在當(dāng)?shù)刭I的IPAD4也比國內(nèi)便宜150美元之多。

????“國外的產(chǎn)品便宜主要是稅率和分銷體系的問題。”青島越洋出入境服務(wù)公司劉經(jīng)理說，部分海外市場沒有關(guān)稅，所以部分商品比國內(nèi)便宜。此外，國外有成熟的分銷體系，上有高端百貨，下有免稅店、奧特萊斯，而我國高檔消費品分銷體制剛剛建立，層次多、費用高，也增加了高檔消費品的交易費用。

????牟璐也贊同這個說法，她告訴記者。在國外成熟市場，高檔百貨店、專賣店、奧特萊斯、免稅店各自成體系，互相不能串貨。例如，美國商品可以全國退換貨，但在奧特萊斯買的不能到高檔百貨店退貨，只能到同類的奧特萊斯店退換；同理，在高檔百貨店買的貨可以到全國各地退換貨，但僅限于高端百貨店體系內(nèi)。

????不降關(guān)稅難談發(fā)展

????降低關(guān)稅無疑會讓本地奢侈品市場繼續(xù)走旺,助推本地經(jīng)濟發(fā)展。

????青島高端百貨業(yè)的第一步，是海信廣場邁出的，1997年，青島第一家高端百貨在山東路開業(yè)。第一次讓消費者領(lǐng)略了什么叫奢侈品。十幾年來，青島高端百貨業(yè)從“懵懂”走向成熟，近兩年更是發(fā)展迅猛。從海信廣場、陽光百貨、巴黎春天傳統(tǒng)三強，到城陽盛文奧特萊斯項目，再到在建的華潤萬象城、利群嶗山項目，未來幾年，高端百貨店數(shù)量和體量將成倍增加。記者采訪到的多家百貨店負責(zé)人都表示，降低關(guān)稅、還奢侈品一個正常的價格，青島的奢侈品市場業(yè)績再翻一倍不成問題。

????“我們知道部分商品國外便宜一些，但這就是現(xiàn)狀，百貨店也沒有太好的辦法。”海信廣場有關(guān)負責(zé)人說，目前在青島本地消費奢侈品的好處是方便、購物環(huán)境好、增值服務(wù)多。比如，在青島購買奢侈品可以參加新品發(fā)布、明星見面活動等等，還能享受到百貨店的“一對一”形象設(shè)計、衣櫥規(guī)劃等服務(wù)，“這些都是境外購物享受不到的。購物并不光是價格，其實是一種體驗！”據(jù)介紹，海信廣場目前正在推廣高端客戶專屬服務(wù)，對3200多名鉆石卡會員提供免費接送購物、一對一陪購、形象設(shè)計等增值服務(wù)。因為僅占5%的鉆石卡會員貢獻了商場60%的銷售額。

????“有的會員一天就能買上百萬元的東西！”據(jù)介紹，海信廣場目前的客源遍布山東全省，外地會員消費占了不小的比重。“在很多會員眼中，青島就是山東時尚的地標，海信廣場就是青島的地標，所以他們買名表、名包都會來青島?！?/p>

????盡管如此，該負責(zé)人還是表示，“我們也希望關(guān)稅能真正降下來，縮小跟國外的價格差距。這樣商家和消費者都能受益！”

????記者采訪了解到，名品奧特萊斯項目在島城商業(yè)市場一直命運多舛。盡管盛文奧特萊斯一直保持正常運營，但由于國內(nèi)奧特萊斯體系的不發(fā)達，該商場的一線奢侈品貨源還不夠豐富。這種模式還需市場考驗。

????去三亞沒撿到大便宜

????5000元奢侈品免稅額“杯水車薪”島城市民逛了一圈空手而歸

????“在三亞免稅店買到稱心如意的東西，其實很難。”上周，市民于先生去三亞出差，忙里偷閑之余，他特意去了趟三亞免稅店，想給家人帶點禮物。同款商品比非免稅價格便宜15%～35%，讓他對免稅行異常期待。但逛了一圈以后，他卻發(fā)現(xiàn)，最終要么是想買的缺貨，要么是中意的商品價格根本不合算，最后只能帶著遺憾離開三亞。

????“在電視上看到三亞免稅店把門都擠破了，本來還有點擔(dān)心，但到了現(xiàn)場之后發(fā)現(xiàn)情況比預(yù)想中好得多?！庇谙壬蛴浾咧v述了自己的免稅購物經(jīng)歷，他說，現(xiàn)在逛免稅店根本不用排隊，進去后需要到前臺用身份證和登機牌換一張購物卡，因為三亞免稅店是有限購規(guī)定的：購物卡上明確標注化妝品、服裝類可以購5件，小皮件可以買4件，首飾、手表等只能買2件，購物金額上限是5000元。

????于先生想到化妝品和香水區(qū)給太太購買一些禮物，但他很快發(fā)現(xiàn)一樓的化妝品區(qū)明顯是人氣最旺的區(qū)域。很多專柜前擠滿了人，他嘗試著擠到倩碧專柜前，但讓他大跌眼鏡的是，成排的化妝品柜子上已經(jīng)貨去柜空，太太日常使用的倩碧黃油、倩碧日霜等一些產(chǎn)品連影子都沒見到，只剩下一些洗面皂、化妝水等“冷門”產(chǎn)品。于先生不死心，又擠到安娜蘇專柜，但沒想到這里更夸張，整個專柜更是空空如也，在一個的角落，他發(fā)現(xiàn)還剩下兩支唇彩，剛想上前仔細看看，誰知旁邊一位年輕女性快速抓起了口紅，“我都要了！”，甚至都沒有看款式和型號！“那架勢，免稅絕對就跟免費似的?！庇谙壬贿@樣的購物法，著實雷了一把。

????“后來我又看上了一款GUCCI的大衣，但標價為9000多元，但我仔細算了算，如果購買5000元以上的商品，實際上并不劃算?！庇谙壬嬖V記者，根據(jù)三亞免稅店的規(guī)定，游客可購5000元以上的單品一件，但這樣的話，就不能完全享受免稅，必須補繳20%-30%的進境物品稅。這樣一算下來，于先生看中的這款大衣，花的錢并不比非免稅店里少。

????在免稅店里逛了近兩個小時，于先生發(fā)現(xiàn)，免稅店里明顯“冷熱不均”，熱門品牌例如化妝品中的倩碧、香奈兒，商品基本全部搶購一空；一些比較便宜的奢侈品牌，如GUCCI，還要對消費者實行限時購物；至于一些高端奢侈品，如Tiffany、Burberry，5000元的消費限額，基本只能買一只錢包或者袖扣等“非主流”商品。

????“其實5000元以下的商品，免稅店里的價格還是便宜的。”雖然沒有收獲任何“戰(zhàn)果”，但于先生還是細心地對比了下價格。他舉例說，比如蘭蔻奇跡香水（100mL），免稅店內(nèi)價格是565元，但在青島蘭蔻專柜，這款香水大概要695元左右；再比如Folli Folli白色水晶女士經(jīng)典手表，店內(nèi)價格2025元，非免稅價格大概就要3500元左右?！澳壳埃齺喢舛惖陜?nèi)日客流量達到1.2萬人，補貨根本來不及，國內(nèi)的消費力太強了。”對于游客普遍反映的缺貨問題，記者電話聯(lián)系了中免集團市場總監(jiān)徐麗娜，她告訴記者，三亞免稅店目前的貨存量達到了3個億，剛剛開店時不過才7000多萬，以后還會不斷增加。她還介紹說，4月20日開業(yè)以來至今，從免稅店銷售統(tǒng)計來看，香化類商品占到了銷售總額的35.9%，精品類（GUCCI、Burberry、Coach等大牌）占到了59.15%；在整個商品銷售中，免稅商品銷售占到了95.5%，有稅商品銷售只占了4.95%，其中5000元以下商品銷售占比為88.16%，5000元以上商品銷售占比為11.84%；從已售商品數(shù)量上看，5000元以下商品的銷售件數(shù)占到了銷售件數(shù)的99%。“手表賣得最好的是天梭，化妝品是雅詩蘭黛，當(dāng)然，主要的原因是它們的價格都在5000元以下?！毙禧惸韧嘎墩f。

????新聞背景

????咱境外消費是境內(nèi)4倍

????2009年，商務(wù)部有關(guān)司局就開始草擬 “關(guān)于奢侈品進口關(guān)稅調(diào)整議案”，但此后沒有下文。

????今年，6月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅在新聞發(fā)布會上稱，將進一步降低進口關(guān)稅，包括中高檔商品的關(guān)稅，并指出，降低關(guān)稅是大勢所趨，中國各部委已就降低奢侈品進口關(guān)稅的問題“原則上”達成了共識，降低奢侈品進口關(guān)稅只是一個時間問題。

????但是這一看法沒有達成共識。6月30日，財政部主管的《中國財經(jīng)報》發(fā)表了明確針對奢侈品進口消費稅，并引用財政部財政科學(xué)研究所副所長劉尚希的話稱，對進口奢侈品征消費稅，也就是對富人征稅，無疑有利于社會公平，不但不應(yīng)降低，而應(yīng)提高。

????據(jù)了解，目前，中國內(nèi)地進口高檔消費品通常需要繳納進口關(guān)稅、消費稅和增值稅三項。奢侈品稅率一般在15%~25%，全球最高。再加上增值稅和消費稅，同樣的產(chǎn)品價格要比在海外市場至少高30%以上。

????奢侈品“內(nèi)貴外賤”直接帶來了消費外溢。世界奢侈品協(xié)會2011最新報告稱，中國內(nèi)地去年的奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元，占全球份額的1/4。目前中國是日本之后的第二大奢侈品消費國。不過，中國人去年境外奢侈品消費已經(jīng)達到500億美元，已經(jīng)成為世界第一。對比數(shù)字不難發(fā)現(xiàn)，境外消費是境內(nèi)的4倍還多！

????1:4，這個懸殊的比例，對于國內(nèi)消費市場的發(fā)展無疑是沉重的打擊。

????記者觀察

????降關(guān)稅給富人減負？

????奢侈品稅率該不該降，應(yīng)該怎么降，其實還爭議多多。記者了解到圍繞奢侈品降稅的爭議主要集中在三個方面，奢侈品降稅是否在給富人“減負”?降稅是否等于進口奢侈品降價?

????因為奢侈品關(guān)稅主要是針對高消費群體征收的，所以，有人認為降低奢侈品關(guān)稅其實是給富人減負，并不可取。但是相反的看法是，很多被征稅的“奢侈品”其實已經(jīng)“大眾化”。維客嶗山百貨有關(guān)負責(zé)人說，我國對高檔手表、化妝品等進口商品征收消費稅的初衷是為了對富人征稅,體現(xiàn)社會公平,但如今許多當(dāng)時的奢侈品已變成有大眾消費特征的中高檔商品,比如很多化妝品其實都已經(jīng)平民化，平價化，所以建議降稅，否則消費者就有“被奢侈”“被富?！敝印?/p>

????降稅能不能直接帶來奢侈品降價？這個問題也很難說清。記者采訪到的商業(yè)界人士多數(shù)表示，稅率下降肯定會帶來奢侈品降價，但具體能降多少不好說。“國內(nèi)其實并不光是稅的問題?！睜I銷專家朱華江說，國外奢侈品價格低還有一個重要的原因是分銷體系完善。高檔百貨店、專賣店、奧特萊斯、免稅店各自成體系，流通環(huán)節(jié)成本低。他認為，奢侈品市場在國內(nèi)剛剛興起，完善還需要過程，“成熟完善自然會帶來合理的價格！”

????奢侈品價格內(nèi)外有別

????名稱?????????? 國內(nèi)市場（人民幣） 歐美市場（人民幣）

????巴寶莉牛角扣大衣 1萬元以上?????????? 5700元

????巴寶莉手包?????? 5000元以上???????? 不到3000元

????古馳手包???????? 8000元???????????? 6000元

????新秀麗行李箱???? 3000元???????????? 900元

????香奈兒唇膏6號??? 310元??????????????220元

????天木蘭登山鞋?????1000元以上?????????350元

????樂斯菲斯T恤??????280元????????????? 80元

????(據(jù)被采訪市民綜合整理 制表 馬煜麗 記者 劉文劍 崔菁菁)