中國奢侈品消費嚴(yán)重外移 國人席卷歐美市場(圖)

　　2010年2月初至2011年3月底,國內(nèi)奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元(不包括私人飛機、游艇和豪華汽車),而同期國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元,是國內(nèi)市場的4倍之多——中國奢侈品消費嚴(yán)重外移。

　　國人席卷歐美奢侈品市場

　　6月16日,在上海結(jié)束的2011年亞洲國際奢華旅游博覽會上,新西蘭旅游局?jǐn)y手胡卡度假村、天空城、南方世界假期及大洋洲旅游假

　　傅馬克的信心來自哪里?世界奢侈品協(xié)會6月9日在北京發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告》給出了答案:截至2011年3月底的近一年內(nèi),中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元。而法國、意大利、英國主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費區(qū)近一年間的有效購買數(shù)據(jù)顯示,6成以上的購買者為中國人。

　　近日,英國《每日郵報》報道,在倫敦最著名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司,由于中國顧客太多,有目擊者稱,現(xiàn)場就像是個“中國大市場”。該報預(yù)測,富有的中國游客在英國今年的打折促銷季中消費的奢侈品預(yù)計會達10億英磅。

　　世界奢侈品協(xié)會預(yù)計,2012年中國將成全球第一大奢侈品消費國。

　　肥水為何流失在境外

　　一項調(diào)查顯示,國內(nèi)主流消費者中,僅有20%愿意在國內(nèi)購買奢侈品。在北京某外企工作的李女士告訴記者:“一有假期我就會選擇到國外旅游、購物,化妝品是我每次海外購物必然的選擇,拋開質(zhì)量方面的問題,光是價格海外就有很大的優(yōu)勢?！睋?jù)不完全統(tǒng)計,在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中,加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本,內(nèi)地市場比香港要高45%左右,比美國高51%,比法國高72%。

　　世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤說,中國對奢侈品進口征收高關(guān)稅,從珠寶、鞋靴到服裝、手表、化妝品和酒類,分別為10%、20%、30%,甚至50%,不等。外加廣告與公關(guān)活動成本、旗艦店年度成本以及人力成本等,這些都體現(xiàn)在了國內(nèi)價格之中。“而且,同一款商品國內(nèi)市場往往比歐洲晚出現(xiàn)3個月左右,貨品不全加之價格又高,促使很多人放棄在國內(nèi)消費奢侈品。”歐陽坤說。

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心主任門曉偉分析,除了稅率等因素,大量的高端消費流失在境外,與國內(nèi)高檔商品代理制度也有關(guān)聯(lián)。渠道的壟斷,也造成了奢侈品價格居高不下。

　　稅收能有何作為

　　專家指出,我國目前實行的奢侈品高進口稅政策主要形成于20年前,當(dāng)時國內(nèi)許多商品供不應(yīng)求,通過收取重稅來抑制需求具有合理性。但現(xiàn)今情況早已不同,高稅負反而成為部分城市建設(shè)購物天堂的最大阻礙。

　　6月15日,商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅表示,我國將進一步降低部分中高檔商品的關(guān)稅,有關(guān)部門對此已有共識。

　　目前,率先啟動試點的海南三亞免稅店所售免稅品免除進口環(huán)節(jié)的關(guān)稅、增值稅和特別消費稅,同樣商品的免稅零售價格低于內(nèi)地有稅價格約15%—35%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,海南實施離島免稅購物政策,是消除高檔消費品國內(nèi)外市場差價的第一步,同時也是我國在奢侈品進口管理政策上的一次飛躍,將進一步優(yōu)化奢侈品市場的商業(yè)形態(tài)。

　　但是,奢侈品消費一旦過度活躍,很多人擔(dān)心可能會帶來“攀比消費”、貧富差距等問題。對此,北京大學(xué)教授蕭灼基建議,雖不能限制富人的高消費,但可以通過奢侈品消費稅等稅收方式來縮小這種貧富差距。(本報記者楊 亮)

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　　奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。從更深層次來看,奢侈品實際上代表的是一種高品質(zhì)的生活方式,其內(nèi)涵包括成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念和深厚的歷史文化,昂貴的價格只是最后的因素。