惠普宏碁受iPad沖擊出貨不暢 二三線品牌叫苦

????蘋果iPad威風八面，iPad2的推出又在全球引發(fā)了一輪搶購狂潮。在iPad的沖擊下，傳統(tǒng)筆記本電腦市場明顯萎縮，這也使得惠普、宏碁等PC大佬面臨不得不清理庫存的巨大壓力。記者從電腦賣場獲悉，近期以來，惠普、宏碁的降價力度之大，讓其他二三線品牌的筆記本電腦銷售大受沖擊，二三線品牌筆記本市場空間進一步被壓縮。來自臺灣代工廠的消息也證實，二三線及白牌筆記本的訂單近期以來明顯萎縮。

????多位二三線筆記本電腦品牌及白牌筆記本的銷售人員告訴記者，受惠普、宏碁甩貨影響，他們的銷售形勢十分嚴峻。估計要到7月份暑期市場來臨，惠普、宏碁的甩貨才回結束?！拔甯F六絕，這兩個月日子不會好過?！币晃粡V東本土品牌筆記本廠商銷售人員告訴記者。

????iPad沖擊筆記本出貨

????盡管筆記本大佬一直都在強調(diào)，iPad火爆的最大受害者是上網(wǎng)本，不會對傳統(tǒng)筆記本市場帶來什么沖擊。但是，數(shù)據(jù)卻并不支持這一觀點。微軟CFO彼得·克萊因前不久就透露，今年一季度，個人電腦的出貨量下降了8個百分點，而上網(wǎng)本的出貨量更是重挫了40個百分點?！斑@主要是由于平板電腦對個人電腦市場份額的蠶食?！?/p>

????市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的2011年第一季度PC市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，受iPad沖擊，惠普、宏碁的全球筆記本市場份額分別從上一季度的20.2%、14.9%下降到了18.5%、14.8%.兩家PC廠商一季度總出貨量環(huán)比降低330萬臺。

????惠普、宏碁的筆記本銷量大幅萎縮，“罪魁禍首”自然是iPad.惠普、宏碁的主要市場集中在歐美發(fā)達市場，而歐美發(fā)達市場又是iPad銷售最火爆的地區(qū)。很多消費者在面臨iPad和傳統(tǒng)筆記本兩個選擇時，往往會選擇將就使用舊筆記本電腦，而采購時髦的iPad.由于惠普和宏碁的產(chǎn)品銷量對歐美市場依賴較重，當更多的消費者選擇iPad后，其銷量和市場份額萎縮就在所難免。

????惠普、宏碁忙甩貨

????惠普、宏碁筆記本電腦出貨不暢，自然就使得其庫存大幅增加。根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年一季度惠普、宏碁的出貨量環(huán)比降低了330萬臺。從同比數(shù)據(jù)來看，惠普第一季度出貨量為1468.72萬臺，同比下降5.8%；宏碁第一季度出貨量為1132.15萬臺，同比下降6.5%.從這兩組數(shù)據(jù)分析，市場預計，惠普、宏碁今年一季度的庫存應該不少于200萬臺。由于消費電子幾乎每三個月就要降一次價，因此，這些庫存如果不及時清理，勢必會讓相關廠商損失越來越重。

????由于歐美市場購買力不旺，因此，新興市場就成了消化庫存產(chǎn)品的不二選擇。從今年初開始，國內(nèi)市場就明顯感受到惠普清庫存所帶來的壓力，進入二季度以來，宏碁也加大了清庫存的力度，進一步加大了對市場的沖擊。華碩此前就公開叫苦稱，2011年以來一直碰到對手不斷低價拋售產(chǎn)品問題，導致終端渠道產(chǎn)品架上都是對手的筆記本電腦產(chǎn)品。

????記者在廣州多家電腦賣場發(fā)現(xiàn)，惠普、宏碁降價銷售的招牌隨處可見，不少低端品牌的價格已經(jīng)降到3500元左右?！昂瓿炘谙M者群體中的影響力較大，加上價格優(yōu)惠，近段時間（降價促銷產(chǎn)品）的出貨量相比降價前增加了近一倍?！鳖U高數(shù)碼廣場宏碁專賣店銷售人員告訴記者。

????二三線品牌叫苦

????惠普、宏碁大幅清理庫存，連華碩這樣的一線品牌都感到吃力，那些二三線品牌乃至白牌筆記本的情況就更加堪憂了！

????一直以來，二三線品牌和白牌筆記本之所以有生存空間，主要就是價格因素。這一兩年以來，相同配置的二三線品牌和一線品牌的價差，低端產(chǎn)品一般都在500～600元左右，中高端的價差高達800～1000元。這樣的價差，對于一些低端消費群來說，還是具有相當?shù)奈Α?/p>

????然而，在惠普、宏碁等筆記本龍頭品牌舉起價格屠刀，來清理庫存的時候，這一價差迅速壓縮到二三百元?！盎萜?、宏碁的一些機型，近幾周降價幅度超過千元，如宏碁4743G，三周前報價還在5600多元，現(xiàn)在的報價不到4300元。這樣的降幅，讓我們這些二三線品牌和白牌根本無法做。沒有辦法，只有倒騰一些惠普、宏碁的產(chǎn)品來做了?！睆V州太平洋電腦城一位經(jīng)營雜牌筆記本的經(jīng)銷商顏先生向記者叫苦。廣東某本土品牌PC廠商的片區(qū)負責人也告訴記者，受到一線品牌的沖擊，他們今年以來的出貨量比去年同期下降了近20%，工廠的庫存也在增加?！坝貌涣硕嗑?，我們也可能要降價清庫存了?！?/p>

????臺灣二線代工廠商也證實，今年以來，來自中國內(nèi)地二三線品牌及白牌的訂單在持續(xù)萎縮。

????市場預計，惠普、宏碁這輪庫存拋售，可能要到今年7月暑期市場開始前才會結束，這對二三線筆記本廠商及白牌筆記本經(jīng)營者來說，無疑是一個壞消息。