空調(diào)業(yè)盛世顯隱患 成本洗牌戰(zhàn)或重啟

????在剛剛過(guò)去的“五一”黃金周市場(chǎng)上并未獲得井噴的空調(diào)企業(yè)們，絲毫沒(méi)有半點(diǎn)沮喪。

????就在2011年一季度，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)繼續(xù)保持著大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中市場(chǎng)銷售量和銷售額較去年同期勁增17.7%、32.1%，在所有大家電產(chǎn)品中一枝獨(dú)秀大幅領(lǐng)漲，展現(xiàn)了這一競(jìng)爭(zhēng)高度白熱化產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展盛世。不過(guò)，亦有行業(yè)觀察人士擔(dān)憂，空調(diào)業(yè)持續(xù)大漲背后，隱藏著大部分企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)換代下的成本控制新難題，或?qū)⒁l(fā)國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)在今年的洗牌。

????量增利更多

????市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“今年一季度，相對(duì)于彩電市場(chǎng)零售量出現(xiàn)的6.7%下滑、洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)的13%下滑、冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)的略增0.2%、空調(diào)的零售量同比增長(zhǎng)17.7%，銷售額則出現(xiàn)了32.1%的大幅增長(zhǎng)?！?/p>

????空調(diào)兩大巨頭美的電器(000527)、格力電器(000651)的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告也印證了彭煜的上述說(shuō)法。今年一季度，美的電器的營(yíng)收達(dá)到305億元，同比勁增96.13%，凈利潤(rùn)達(dá)7.11億元，同比再增17.53%；格力電器的營(yíng)收為172.7億元，同比勁增68.91%，凈利潤(rùn)達(dá)9.35億元，同比勁增46.27%。

????空調(diào)分析師張彥斌表示，“除了規(guī)模增長(zhǎng)推動(dòng)下的銷售額增長(zhǎng)，很大一部分原因在于空調(diào)市場(chǎng)售價(jià)的整體走高。與去年相比，空調(diào)價(jià)格的確是漲上去了?！迸盱蟿t認(rèn)為，“空調(diào)利潤(rùn)大漲的背后，得益于銷售規(guī)模的繼續(xù)增長(zhǎng)、定頻轉(zhuǎn)變頻的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)以及節(jié)能惠民政策持續(xù)效應(yīng)顯現(xiàn)?！?/p>

????由于節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的調(diào)整，今年國(guó)內(nèi)空調(diào)的市場(chǎng)售價(jià)無(wú)法與去年同期直接對(duì)比。彭煜則指出，“國(guó)家政策補(bǔ)貼金額的減少變相推動(dòng)了空調(diào)市場(chǎng)售價(jià)的上漲。更為重要的是，企業(yè)在市場(chǎng)上銷售重點(diǎn)從定頻轉(zhuǎn)向變頻，兩者的價(jià)格差高達(dá)600—1000元，這也推高了銷售額的增長(zhǎng)。”

????變頻化商機(jī)

????“五一”前后，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在國(guó)美、蘇寧兩大家電賣(mài)場(chǎng)走訪中看到，變頻空調(diào)已經(jīng)成為各大企業(yè)推廣的主角，占據(jù)著各品牌專柜的主要且醒目位置。一位蘇寧賣(mài)場(chǎng)的海爾導(dǎo)購(gòu)員介紹，目前海爾90%以上的均為變頻機(jī)，2013年定頻機(jī)就要退市了。今年3月，美的則宣布未來(lái)3年內(nèi)將全面在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)停產(chǎn)定頻空調(diào)，轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。

????彭煜則表示，“目前，各大空調(diào)企業(yè)的銷售專區(qū)，定頻機(jī)與變頻機(jī)的比重正出現(xiàn)四六或三七的趨勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的市場(chǎng)銷售占比將突破50%?！薄吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者對(duì)美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信等市場(chǎng)主流品牌的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)購(gòu)員向消費(fèi)者首先推薦的正是變頻空調(diào)，各家的主銷空調(diào)型號(hào)中定頻機(jī)僅有2—3款，七成以上的精力置于變頻機(jī)上。

????“五一”期間，記者從家電賣(mài)場(chǎng)了解到，格力一款1.5匹變頻空調(diào)成交價(jià)為3399元、一款1.5匹定頻空調(diào)成交價(jià)為2799元，海爾的一款1.5匹變頻空調(diào)成交價(jià)為3499元、一款1.5匹定頻空調(diào)成交價(jià)為2499元，美的一款1.5匹變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)為2998元、一款1.5匹定頻空調(diào)特價(jià)機(jī)為2298元，志高空調(diào)一款1.5匹變頻空調(diào)售價(jià)為2800元，奧克斯一款1匹變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)售價(jià)為2199元。

????一位不愿具名的空調(diào)企業(yè)人士透露，“變頻空調(diào)的熱銷，給企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)均帶來(lái)直接拉動(dòng)，也推動(dòng)了結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終引發(fā)了企業(yè)群體轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻市場(chǎng)?！?/p>

????新成本洗牌

????今年初以來(lái)，因“原材料成本上漲引發(fā)的空調(diào)漲價(jià)”已醞釀數(shù)月，不過(guò)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，由于美的、格力兩大巨頭在空調(diào)價(jià)格上按兵不動(dòng)，空調(diào)價(jià)格未能出現(xiàn)大的變動(dòng)。

????實(shí)際上，在原材料成本價(jià)格節(jié)節(jié)攀升、節(jié)能惠民政策5月底退出、大企業(yè)市場(chǎng)價(jià)格按兵不動(dòng)、市場(chǎng)變頻化熱潮全面襲來(lái)，給國(guó)內(nèi)不少二三線空調(diào)企業(yè)帶來(lái)了巨大的“成本壓力”。

????彭煜告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“6月將成為空調(diào)價(jià)格上調(diào)的時(shí)間窗口?；菝裾咄顺鰰?huì)變相推高空調(diào)價(jià)格。同期還會(huì)遏制變頻空調(diào)價(jià)格下調(diào)的趨勢(shì)，從而推高空調(diào)整體的價(jià)格走勢(shì)?！?/p>

????不過(guò)，對(duì)于不少企業(yè)而言，政策調(diào)整引發(fā)的價(jià)格上漲，在原材料持續(xù)上漲、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢(shì)下，卻是“遠(yuǎn)水救不了近火”。有企業(yè)人士抱怨，“政策退出引發(fā)的價(jià)格上漲，無(wú)法解決企業(yè)成本上漲帶來(lái)的壓力。更為重要的是，變頻轉(zhuǎn)型同樣面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格壓力?！?/p>

????張彥斌指出，“今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)正面臨著新一輪的成本控制下的洗牌風(fēng)險(xiǎn)。大企業(yè)在綜合實(shí)力得到強(qiáng)化的背景下，建立對(duì)原材料成本上漲等突發(fā)環(huán)境的抗壓能力。與之對(duì)應(yīng)的是，中小企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，極容易受到成本大幅波動(dòng)下的洗牌沖擊?！?/p>