手機賣場停賣非智能手機 移動終端侵蝕IT賣場

????如今，手機業(yè)界逐漸形成一個共識：只有在智能手機市場上具有話語權才有可能在未來手機市場上繼續(xù)生存。據(jù)信息時報記者了解，形形色色的賣場渠道正發(fā)生改變，一些傳統(tǒng)的家電賣場開始大規(guī)模銷售智能手機和平板電腦等移動設備，而一些賣場更開始將非智能手機趕出賣場。

????智能移動設備侵蝕傳統(tǒng)IT賣場

????據(jù)近日廣州本地媒體報道，作為全球最大的IT賣場，天河崗頂石牌16個電腦大型賣場正處在近20年來“最冷”的淡季。報道稱，與往年同期相比，估計營業(yè)額可能下跌了兩三成。究其原因，其中很大一部分是因為智能手機及iPad等平板電腦的流行，導致市民對傳統(tǒng)PC產(chǎn)品的需求減少。而且作為這項產(chǎn)品的巨頭，比如蘋果等，又基本上不走電腦賣場的渠道方式。

????記者近日走訪了包括廣州海印電器城和天河多個IT賣場均發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：這些IT賣場將蘋果iPad和三星的Tab等平板電腦，以及各色水貨智能手機作為銷售的重點。在崗頂一個傳統(tǒng)IT賣場，智能手機和平板電腦的銷售已占據(jù)了三成左右的柜臺。而在海印電器城，不少店鋪甚至全部轉型為水貨智能手機的賣場，不再銷售傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品。智能手機和平板正式入侵傳統(tǒng)IT賣場的領地。

????大賣場停賣低價非智能手機

????無獨有偶，在傳統(tǒng)的手機領域，智能手機亦開始將非智能手機“趕盡殺絕”。近日有大型賣場表示今年6月后，將不再引進和銷售高端非智能手機。

????據(jù)廣州國美總經(jīng)理高集群表示，智能手機和平板電腦是今年國美電器業(yè)務發(fā)展單元的重中之重。因此，6月份以后，廣州國美將不再引進和銷售1500元以上的非智能手機，目前庫存的非智能手機將全面以清倉價處理。據(jù)高集群介紹，目前國美賣場內(nèi)智能手機的型號數(shù)量已占1/5、銷售金額已占40%。隨著新品頻發(fā)、不斷降價，國美智能手機銷售臺數(shù)將超過1/3、金額超過50%。

????類似家電連鎖賣場的做法對手機業(yè)內(nèi)產(chǎn)生不少沖擊，并直接影響相當一部分國產(chǎn)手機廠生產(chǎn)商?！坝捎诙▋r策略的不同，不少價格貴得讓人吃驚的‘高端手機’實為非智能手機?！蹦抽T戶網(wǎng)站手機產(chǎn)品測試總監(jiān)葉丹向記者表示，目前國內(nèi)一些手機廠商通過鋪天蓋地的廣告和較為準確的市場定位，將一些普通非智能手機的銷售價格抬升到2000元~3000元左右的價格來出售。因此預計相關賣場停止銷售非智能手機的做法被廣泛仿效，將嚴重影響包括大量銷售1500元以上非智能手機的夏普、OPPO等企業(yè)的市場銷售。

????中型連鎖賣場或“起死回生”

????實際上，除了上述部分大賣場持續(xù)加大智能手機權重之外，據(jù)記者了解，不少傳統(tǒng)手機賣場表示盡管會進一步提升智能手機的銷售地位，但不會采取類似“一刀切”的辦法去驅逐非智能手機。

????據(jù)記者了解，隨著智能手機大規(guī)模興起，不少此前處于盈虧平衡點掙扎的中型連鎖賣場一下子活躍起來。比如，近日多家中型連鎖賣場均與本地運營商簽約，在大運營商的庇護下銷售智能手機。而在廣州，不少以銷售水貨智能手機知名的小賣場生意更是日益火爆。

????觀察

????國產(chǎn)手機廠商爭奪智能手機蛋糕

????從2010年起，大屏幕智能手機可以說是生產(chǎn)多少就賣多少。智能手機取代傳統(tǒng)手機已是大勢所趨，相關數(shù)據(jù)顯示，2010年全球智能手機出貨量超過3.3億部，預計到2012年，全球智能手機的發(fā)貨量將超過8億部。在國內(nèi)市場，智能手機同樣蓬勃發(fā)展，2010年中國智能手機市場持續(xù)快速增長，全年智能手機銷量達到4000萬部，比2009年增加了1800萬部，增長率達到82%，智能手機的蛋糕越來越大。

????可以說，智能手機時代已經(jīng)來臨。在芯片領域，國際芯片巨頭紛紛轉型智能手機芯片生產(chǎn)；在手機生產(chǎn)領域，HTC、摩托羅拉、索尼愛立信等廠商紛紛依靠智能手機打個狠狠的翻身仗；在運營領域，通訊運營商依靠智能手機成功地引到數(shù)量的高ARPU值用戶。渠道方面同樣呈現(xiàn)類似的情況，智能手機和平板電腦開始展現(xiàn)出霸權。

????值得慶幸的是，手機芯片技術的進步為國產(chǎn)手機智能化降低了門檻，而Android平臺的出現(xiàn)使得國產(chǎn)智能手機的生產(chǎn)成本、技術門檻大大降低，給國產(chǎn)手機一次改寫市場格局的機會。????(本文來源：信息時報 作者：潘敬文)