手機(jī)賣場(chǎng)停賣非智能手機(jī) 移動(dòng)終端侵蝕IT賣場(chǎng)

????如今，手機(jī)業(yè)界逐漸形成一個(gè)共識(shí)：只有在智能手機(jī)市場(chǎng)上具有話語(yǔ)權(quán)才有可能在未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)上繼續(xù)生存。據(jù)信息時(shí)報(bào)記者了解，形形色色的賣場(chǎng)渠道正發(fā)生改變，一些傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)開(kāi)始大規(guī)模銷售智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，而一些賣場(chǎng)更開(kāi)始將非智能手機(jī)趕出賣場(chǎng)。

????智能移動(dòng)設(shè)備侵蝕傳統(tǒng)IT賣場(chǎng)

????據(jù)近日廣州本地媒體報(bào)道，作為全球最大的IT賣場(chǎng)，天河崗頂石牌16個(gè)電腦大型賣場(chǎng)正處在近20年來(lái)“最冷”的淡季。報(bào)道稱，與往年同期相比，估計(jì)營(yíng)業(yè)額可能下跌了兩三成。究其原因，其中很大一部分是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)及iPad等平板電腦的流行，導(dǎo)致市民對(duì)傳統(tǒng)PC產(chǎn)品的需求減少。而且作為這項(xiàng)產(chǎn)品的巨頭，比如蘋果等，又基本上不走電腦賣場(chǎng)的渠道方式。

????記者近日走訪了包括廣州海印電器城和天河多個(gè)IT賣場(chǎng)均發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：這些IT賣場(chǎng)將蘋果iPad和三星的Tab等平板電腦，以及各色水貨智能手機(jī)作為銷售的重點(diǎn)。在崗頂一個(gè)傳統(tǒng)IT賣場(chǎng)，智能手機(jī)和平板電腦的銷售已占據(jù)了三成左右的柜臺(tái)。而在海印電器城，不少店鋪甚至全部轉(zhuǎn)型為水貨智能手機(jī)的賣場(chǎng)，不再銷售傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品。智能手機(jī)和平板正式入侵傳統(tǒng)IT賣場(chǎng)的領(lǐng)地。

????大賣場(chǎng)停賣低價(jià)非智能手機(jī)

????無(wú)獨(dú)有偶，在傳統(tǒng)的手機(jī)領(lǐng)域，智能手機(jī)亦開(kāi)始將非智能手機(jī)“趕盡殺絕”。近日有大型賣場(chǎng)表示今年6月后，將不再引進(jìn)和銷售高端非智能手機(jī)。

????據(jù)廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群表示，智能手機(jī)和平板電腦是今年國(guó)美電器業(yè)務(wù)發(fā)展單元的重中之重。因此，6月份以后，廣州國(guó)美將不再引進(jìn)和銷售1500元以上的非智能手機(jī)，目前庫(kù)存的非智能手機(jī)將全面以清倉(cāng)價(jià)處理。據(jù)高集群介紹，目前國(guó)美賣場(chǎng)內(nèi)智能手機(jī)的型號(hào)數(shù)量已占1/5、銷售金額已占40%。隨著新品頻發(fā)、不斷降價(jià)，國(guó)美智能手機(jī)銷售臺(tái)數(shù)將超過(guò)1/3、金額超過(guò)50%。

????類似家電連鎖賣場(chǎng)的做法對(duì)手機(jī)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生不少?zèng)_擊，并直接影響相當(dāng)一部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠生產(chǎn)商?！坝捎诙▋r(jià)策略的不同，不少價(jià)格貴得讓人吃驚的‘高端手機(jī)’實(shí)為非智能手機(jī)?！蹦抽T戶網(wǎng)站手機(jī)產(chǎn)品測(cè)試總監(jiān)葉丹向記者表示，目前國(guó)內(nèi)一些手機(jī)廠商通過(guò)鋪天蓋地的廣告和較為準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，將一些普通非智能手機(jī)的銷售價(jià)格抬升到2000元~3000元左右的價(jià)格來(lái)出售。因此預(yù)計(jì)相關(guān)賣場(chǎng)停止銷售非智能手機(jī)的做法被廣泛仿效，將嚴(yán)重影響包括大量銷售1500元以上非智能手機(jī)的夏普、OPPO等企業(yè)的市場(chǎng)銷售。

????中型連鎖賣場(chǎng)或“起死回生”

????實(shí)際上，除了上述部分大賣場(chǎng)持續(xù)加大智能手機(jī)權(quán)重之外，據(jù)記者了解，不少傳統(tǒng)手機(jī)賣場(chǎng)表示盡管會(huì)進(jìn)一步提升智能手機(jī)的銷售地位，但不會(huì)采取類似“一刀切”的辦法去驅(qū)逐非智能手機(jī)。

????據(jù)記者了解，隨著智能手機(jī)大規(guī)模興起，不少此前處于盈虧平衡點(diǎn)掙扎的中型連鎖賣場(chǎng)一下子活躍起來(lái)。比如，近日多家中型連鎖賣場(chǎng)均與本地運(yùn)營(yíng)商簽約，在大運(yùn)營(yíng)商的庇護(hù)下銷售智能手機(jī)。而在廣州，不少以銷售水貨智能手機(jī)知名的小賣場(chǎng)生意更是日益火爆。

????觀察

????國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商爭(zhēng)奪智能手機(jī)蛋糕

????從2010年起，大屏幕智能手機(jī)可以說(shuō)是生產(chǎn)多少就賣多少。智能手機(jī)取代傳統(tǒng)手機(jī)已是大勢(shì)所趨，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球智能手機(jī)出貨量超過(guò)3.3億部，預(yù)計(jì)到2012年，全球智能手機(jī)的發(fā)貨量將超過(guò)8億部。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能手機(jī)同樣蓬勃發(fā)展，2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，全年智能手機(jī)銷量達(dá)到4000萬(wàn)部，比2009年增加了1800萬(wàn)部，增長(zhǎng)率達(dá)到82%，智能手機(jī)的蛋糕越來(lái)越大。

????可以說(shuō)，智能手機(jī)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在芯片領(lǐng)域，國(guó)際芯片巨頭紛紛轉(zhuǎn)型智能手機(jī)芯片生產(chǎn)；在手機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域，HTC、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等廠商紛紛依靠智能手機(jī)打個(gè)狠狠的翻身仗；在運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，通訊運(yùn)營(yíng)商依靠智能手機(jī)成功地引到數(shù)量的高ARPU值用戶。渠道方面同樣呈現(xiàn)類似的情況，智能手機(jī)和平板電腦開(kāi)始展現(xiàn)出霸權(quán)。

????值得慶幸的是，手機(jī)芯片技術(shù)的進(jìn)步為國(guó)產(chǎn)手機(jī)智能化降低了門檻，而Android平臺(tái)的出現(xiàn)使得國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的生產(chǎn)成本、技術(shù)門檻大大降低，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)一次改寫市場(chǎng)格局的機(jī)會(huì)。????(本文來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 作者：潘敬文)