安利顏志榮：保健品市場演繹財富第五波

???健康產(chǎn)業(yè)催生財富第五波

??? 近日，在京參加安利紐崔萊北京國際長跑節(jié)的安利新掌門、大中華總裁顏志榮對媒體表示，隨著中國人均GDP超越4000美元，中國保健品市場已進(jìn)入高速成長期，正如美國著名經(jīng)濟學(xué)家保羅·皮爾澤論斷，健康產(chǎn)業(yè)已成為引導(dǎo)全球經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步的重要產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”。作為全球膳食補充劑市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，安利紐崔萊在向消費者提供安全高效產(chǎn)品和個性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，也始終致力于公眾營養(yǎng)健康教育，倡導(dǎo)消費者理性選擇保健品。

????顏志榮透露，目前使用過營養(yǎng)補充食品的中國消費者只有25%，因此市場前景非常廣闊。對于為何消費者使用保健品比例偏低，顏志榮認(rèn)為這主要受制于消費者營養(yǎng)健康意識較低、公眾對食品安全不放心、保健品市場信任危機等因素。顏志榮表示，安利紐崔萊正式從這些因素著手，撬動中國保健品市場。

????做大市場：從公眾營養(yǎng)健康教育做起

????多年來，紐崔萊積極推動、支持社會各界開展公眾營養(yǎng)健康教育。如紐崔萊在全國開展的“紐崔萊健康跑”活動，今年已是連續(xù)第十個年頭，已走進(jìn)北京、上海、廣州等全國50多個城市，直接動員了240萬人 “為健康跑起來”，也使得紐崔萊“運動+營養(yǎng)=健康”的品牌主張家喻戶曉。紐崔萊并在長跑終點設(shè)置“健康嘉年華”，以寓教于樂的形式向公眾普及營養(yǎng)健康知識。此外，紐崔萊營養(yǎng)與運動研究中心還在眾多媒體推出“紐崔萊健康時刻”系列節(jié)目；安利（中國）數(shù)十萬營銷人員也在推銷產(chǎn)品、服務(wù)顧客的過程中，積極開展?fàn)I養(yǎng)健康知識教育工作，為提升公眾的營養(yǎng)健康意識做出了自己的努力和貢獻(xiàn)。

????確保品質(zhì)：垂直整合、全球整合相統(tǒng)一的質(zhì)量控制

????針對食品質(zhì)量、安全等問題，顏志榮認(rèn)為，食品生產(chǎn)各環(huán)節(jié)質(zhì)量管理脫節(jié)，以及企業(yè)間惡性競爭是食品行業(yè)安全事故頻發(fā)的主要原因。而紐崔萊“縱橫結(jié)合”的質(zhì)量控制系統(tǒng)，是其質(zhì)量、安全管理的法寶。

????顏志榮介紹說，在縱向一體化方面，紐崔萊依托自有有機農(nóng)場，開展著名的“從種子到成品”的全程質(zhì)量管控，有效涵蓋了從植物種子選育、有機種植、采收加工，到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，甚至銷售、售后服務(wù)等整個生產(chǎn)經(jīng)營鏈條。同時，對于因土壤和氣候條件限制而不能在自有有機農(nóng)場生產(chǎn)的核心植物原料，安利通過紐崔萊農(nóng)場認(rèn)證計劃（NutriCert）甄選合格的加盟農(nóng)場，保證其在遵循紐崔萊農(nóng)場耕作方式的前提下，協(xié)助提供合乎紐崔萊品質(zhì)要求的植物原料。在橫向整合方面，紐崔萊依托其質(zhì)量至上的全球供應(yīng)鏈體系，堅持嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，精挑細(xì)選供應(yīng)商，從源頭控制原料質(zhì)量。

????顏志榮同時表示，紐崔萊在中國市場銷售的所有產(chǎn)品均生產(chǎn)于其廣州生產(chǎn)基地，不存在代工問題，而上述內(nèi)部垂直整合與全球橫向整合的統(tǒng)一，從戰(zhàn)略和機制層面保證了紐崔萊產(chǎn)品“自然的精華，科學(xué)的精粹”的定位和追求。

????贏取信任：研發(fā)大投入支撐產(chǎn)品高科技

????對于目前普遍存在的保健品行業(yè)信任危機，顏志榮認(rèn)為，“重行銷，輕研發(fā)”是問題的癥結(jié)。夸大宣傳，沒有科學(xué)的功效證明，缺乏科研支撐，使得很多保健品不能取信消費者，市場表現(xiàn)也是曇花一現(xiàn)。在這方面，安利紐崔萊有其顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢。

????據(jù)不完全統(tǒng)計，紐崔萊在7個國家建立了超過32個研究點，已累計進(jìn)行了超過65項人體研究，包括58項介入研究和7項營養(yǎng)/健康評估；擁有190項獲批和待批專利、200多篇科學(xué)報告，以及90份科學(xué)出版物。截至目前，安利紐崔萊已擁有150多項先進(jìn)的專利技術(shù)?，F(xiàn)在紐崔萊對于營養(yǎng)補充劑的功效和配方研究已經(jīng)是在現(xiàn)代生命科學(xué)層面展開，以確保配方的優(yōu)質(zhì)、高效和安全。

????在中國，安利已建有廣州、上海兩個研發(fā)中心，匯集了行業(yè)頂尖人才，與安利全球研發(fā)系統(tǒng)高度整合，并與外部科研單位共享研究成果。此外，安利還將在中國建立植物研究中心，依托中草藥文化，開發(fā)中草藥有機種植技術(shù)和功效成分提取技術(shù)，為紐崔萊全球發(fā)展注入后勁。顏志榮透露，安利植物研究中心將于年內(nèi)完成選址。

????綜合實力奠定市場地位

????憑借卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)和消費者的高度認(rèn)同，紐崔萊品牌連續(xù)四年獲得美國《讀者文摘》信譽品牌白金獎。顏志榮表示，支撐紐崔萊市場競爭力的是其綜合實力，包括安全、質(zhì)量、功效、服務(wù)、品牌、科技以及植物特色等很多因素。而且，這個綜合實力是經(jīng)過市場檢驗的，紐崔萊在國際、國內(nèi)市場的龍頭地位，是全球消費者理性選擇的結(jié)果，集中體現(xiàn)了市場對紐崔萊綜合實力的認(rèn)可。未來，紐崔萊將結(jié)合安利直銷員這一人力資源優(yōu)勢，針對不同人群、甚至不同個體，提供定制化、個性化的營養(yǎng)健康解決方案和健康管理服務(wù)，進(jìn)一步提升億萬中國人的健康水平。這是一件利國、利民、利企業(yè)的大好事，希望繼續(xù)得到社會各界的共同參與、關(guān)注和支持。

????紐崔萊品牌誕生于1934年，其創(chuàng)始人卡爾·宏邦受中醫(yī)藥理念及中國人飲食文化的影響，堅信以植物為基礎(chǔ)、富含均衡果蔬營養(yǎng)的飲食是實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)健康的基礎(chǔ)條件。他依此理念發(fā)明了從植物中提取營養(yǎng)素的科學(xué)工藝，并創(chuàng)立紐崔萊品牌，因而被稱為維生素工業(yè)之父。近年來，現(xiàn)代生物科學(xué)不斷證明，植物中的確含有大量植物營養(yǎng)素，而且某些植物營養(yǎng)素對提升人體健康水平大有裨益。76年來，紐崔萊一貫堅持植物營養(yǎng)素這一傳統(tǒng)特色，并逐步成長為全球膳食補充劑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。