蘇寧易購(gòu)或?qū)⑼瞥鼍W(wǎng)上賣(mài)車(chē)業(yè)務(wù) 首選奔馳

????據(jù)消息人士透露，蘇寧電器旗下的網(wǎng)上商城蘇寧易購(gòu)近日開(kāi)始將從手機(jī)、電腦、電器、數(shù)碼等品類(lèi)拓展到汽車(chē)的網(wǎng)上零售，蘇寧易購(gòu)最近一直在和奔馳公司接觸，希望在網(wǎng)上銷(xiāo)售奔馳旗下的所有產(chǎn)品。而記者今天下午在蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)已經(jīng)掛出宣傳：4月13日晚上8點(diǎn)開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)將推出和奔馳相關(guān)重大事件，下午4點(diǎn)到8點(diǎn)之間，網(wǎng)站將停止所有的購(gòu)買(mǎi)，期間所有的用戶(hù)可以在蘇寧易購(gòu)的新浪官方微博上猜測(cè)即將發(fā)布的和奔馳相關(guān)的重大事件，所有猜測(cè)正確的用戶(hù)，都將有大的獎(jiǎng)品贈(zèng)送。

????據(jù)該消息人事透露，蘇寧易購(gòu)此舉是要推出網(wǎng)上賣(mài)車(chē)業(yè)務(wù)，首選開(kāi)賣(mài)的將是奔馳。不過(guò)對(duì)于蘇寧易購(gòu)此次由3C電器領(lǐng)域到汽車(chē)的網(wǎng)上銷(xiāo)售，很多業(yè)內(nèi)人士大呼驚訝： “蘇寧集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)是在3C和電器領(lǐng)域，是國(guó)內(nèi)最大的零售商，整合和上游的供應(yīng)鏈，有足夠的行業(yè)優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其電子商務(wù)業(yè)務(wù)應(yīng)該聚焦3C和電器，用其最優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域切入市場(chǎng)，現(xiàn)在蘇寧易購(gòu)剛剛啟動(dòng)一年就開(kāi)始橫向擴(kuò)張，而且還選擇了汽車(chē)作為擴(kuò)張品類(lèi)，是有很大的戰(zhàn)略冒進(jìn)”該分析人士稱(chēng)。

????不過(guò)電子商務(wù)公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型此前并不罕見(jiàn)。例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不斷地由圖書(shū)到百貨化，而京東商城也由數(shù)碼涉足到了圖書(shū)、百貨領(lǐng)域，這之后，從垂直B2C轉(zhuǎn)向綜合類(lèi)網(wǎng)上商城的電商企業(yè)不絕如縷，如麥考林由自有品牌女裝向平臺(tái)化發(fā)展，凡客誠(chéng)品推出了V+平臺(tái)，紅孩子推出繽購(gòu)網(wǎng)等等。有專(zhuān)家認(rèn)為，垂直B2C發(fā)展到一定階段之后，大多會(huì)選擇橫向擴(kuò)張，蘇寧易購(gòu)向汽車(chē)品類(lèi)拓展，可以說(shuō)是這一品類(lèi)擴(kuò)張傳統(tǒng)路徑的另一個(gè)翻版。不過(guò)選擇奔馳車(chē)作為品類(lèi)擴(kuò)張的開(kāi)始，確認(rèn)是一個(gè)很有影響力的事件。

????其實(shí)在今年早些時(shí)候，蘇寧電器曾宣布：蘇寧易購(gòu)成為上市公司控股的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)體系，與實(shí)體連鎖零售業(yè)務(wù)平行，全年銷(xiāo)售規(guī)模目標(biāo)80億，未來(lái)電子商務(wù)將成為蘇寧的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，希望電子商務(wù)能重新塑造新蘇寧達(dá)到一年一千億的企業(yè)。不難看出，試水網(wǎng)上銷(xiāo)售汽車(chē)極有可能正是為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)而做出的試水之作，但這一夸張的擴(kuò)張策略能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可，則還有待觀察。