廣藥大涼茶產業(yè)新戰(zhàn)略 白綠紅格局打造民族品牌

????近日，廣藥集團與加多寶間的“紅綠之爭”波瀾頻起，作為王老吉商標擁有者廣藥集團在涼茶產業(yè)也推出新戰(zhàn)略，力將王老吉打造成世界品牌。在三月份的新聞發(fā)布會上，廣藥集團宣布將由王老吉“整合”白云山涼茶——白云山涼茶全面轉入王老吉涼茶銷售渠道，由王老吉藥業(yè)總經銷。白云山涼茶聯盟王老吉，是廣藥集團一體化戰(zhàn)略邁出的第一步，也是廣藥集團大涼茶產業(yè)的新戰(zhàn)略。在此戰(zhàn)略下，國內涼茶市場形成以白云山涼茶、綠盒裝王老

????資源整合，大力發(fā)展大涼茶產業(yè)

????記者了解到，王老吉商標屬于廣藥集團、白云山涼茶更是由廣藥集團旗下子公司白云山和黃中藥出品。二者作為廣藥集團大涼茶產業(yè)的主體力量，此次聯盟，廣藥集團意在通過集團內部的資源整合，大力發(fā)展大涼茶產業(yè)。

????目前，王老吉已經成為了我國涼茶第一品牌，具有較高的品牌美譽度及滲透力。廣藥集團作為王老吉商標的擁有者，有意借助王老吉的品牌優(yōu)勢，使其大涼茶產業(yè)有突破性的發(fā)展。正如2010年的“中國知識產權（馳名商標）高峰論壇暨廣藥集團王老吉大健康產業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會”上，廣藥集團所表示的：“有了王老吉這個全國第一品牌，廣藥集團的經營模式和手段將發(fā)生轉變，會通過品牌輸出，盤活祖宗留下的無形資產?！?/p>

????備受關注的紅綠之爭中，近期專家分析很有可能是加多寶自愿提高租金，繼續(xù)租用紅罐裝王老吉商標使用權，或者雙方成立合資公司共同經營。紅綠之爭最終皆大歡喜的結局，不僅有利于王老吉品牌發(fā)展，也將為廣藥集團大涼茶產業(yè)發(fā)展鋪平道路。

????與此同時，作為廣藥集團大涼茶產業(yè)的一個重要組成板塊，白云山涼茶在市場中擁有一定的知名度，深受消費者喜愛，倚靠“王老吉”銷售渠道和品牌影響力，白云山涼茶勢必在涼茶市場爆發(fā)巨大的威力，從而和綠盒裝王老吉、紅罐裝王老吉并駕齊驅，形成涼茶市場“白、綠、紅”格局。

????強強聯合，“白、綠、紅”走向世界

????在“白、綠、紅”格局下，同屬于廣藥集團旗下的白云山涼茶與王老吉強強聯合，既能實現資源整合，又能促進雙方優(yōu)勢互補。對于白云山和黃中藥來說，可充分借助王老吉在全國完善的銷售渠道網絡，借助王老吉在涼茶銷售方面的豐富經驗，做大白云山涼茶這一品種。

????對于廣州王老吉藥業(yè)來說，因當前王老吉涼茶產品線相對單一，白云山涼茶具有塑瓶裝、灌裝、盒裝多種包裝以及原味、檸檬味、烏梅味等多種口味的優(yōu)勢，因此通過對白云山涼茶的運作王老吉可不斷豐富自身的產品線，提升自身的綜合競爭力，幫助王老吉這一民族品牌走向海外。同時廣州王老吉藥業(yè)通過做大王老吉涼茶和白云山涼茶可形成規(guī)模效益，還可降低費用率，提升利潤水平。

????不管是王老吉還是白云山涼茶，如果想成為世界性品牌，單靠自身還遠遠不夠，得需要整個行業(yè)的努力。作為廣藥集團一體化首個落地項目，也作為廣藥集團大涼茶產業(yè)新戰(zhàn)略舉措，白云山涼茶與王老吉強強聯合，形成涼茶產業(yè)“白、綠、紅”新格局，不僅會實現白云山涼茶和王老吉的優(yōu)勢互補，資源共享，還將助推中國涼茶形成民族品牌，走向世界。