80%股權(quán)收購紫金灘 青啤新項目進軍長三角(圖)

青島啤酒40萬千升生產(chǎn)基地落戶杭州新安江

????青島新聞網(wǎng)3月30日訊：當下中國啤酒業(yè)的整合與擴張，從來都不缺乏故事。而青島啤酒股份有限公司（以下簡稱：青島啤酒）開拓市場的步伐，也依然有條不紊、穩(wěn)步推進。

????26日，青島啤酒40萬千升新安江項目暨青島啤酒公司與杭州紫金灘酒業(yè)公司合作簽約儀式在杭州隆重舉行，杭州市委常委、副市長沈堅，青島啤酒公司黨委書記、副董事長王

????至此，青島啤酒公司收購新安江啤酒項目暨青島啤酒40萬千升生產(chǎn)基地落戶杭州，是繼此前收購太原嘉禾啤酒、山東銀麥啤酒，新建石家莊工廠，啟動日照、福州、廈門、珠海等多個工廠擴建搬遷項目，以及2011新年伊始揚州、宿遷40萬千升遷建擴建項目之后，青島啤酒全國性戰(zhàn)略布局穩(wěn)步推進、再下一城。

????消費者青睞帶動青啤投資

????“上有天堂、下有蘇杭”，近年來杭州的經(jīng)濟與城市發(fā)展更是有目共睹，成為中國最具生機與活力的城市之一。記者了解到，青啤公司此次收購的紫金灘酒業(yè)位于杭州建德市，其區(qū)域自然環(huán)境優(yōu)美、擁有國家級飲用水的豐富資源，投資環(huán)境優(yōu)越，交通網(wǎng)絡(luò)便利，可輻射杭州、溫州等浙江大部及上海地區(qū)，與青島啤酒在臺州、松江的工廠形成合圍之勢。

????公開資料顯示，紫金灘酒業(yè)組建于2008年6月，生產(chǎn)設(shè)備配置精良，未來發(fā)展空間巨大。目前生產(chǎn)的“新安江啤酒”水源來自千島湖新安江大壩水深70米底部出口，水溫常年保持17度左右，可謂占盡了一江好水的天然優(yōu)勢。

????據(jù)介紹，該項目占地450畝土地，收購?fù)瓿珊螅鄭u啤酒將擁有紫金灘酒業(yè)80%的股權(quán)。記者從青島啤酒公司了解到，此次雙方合作得到了杭州市和建德市政府方面的大力支持，也為青島啤酒在杭州、在建德的進一步投資和擴建打下了良好的基礎(chǔ)。

????“能吸引青島啤酒這樣的具有國際影響力的頂級品牌落戶建德，將極大帶動建德的經(jīng)濟發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也將會成為杭州招商引資的典范，吸引更多的國內(nèi)、國際品牌企業(yè)來建德投資興業(yè)。在這里青島啤酒將用頂級的水源，生產(chǎn)出頂級的青島啤酒?！碑斎?，出席簽約儀式的建德市委書記陳春雷如是說。

????記者了解到，收購?fù)瓿珊?，青島啤酒預(yù)計將對新項目實施兩期技改和擴建。預(yù)計全部兩期完成后，新項目的產(chǎn)能將達到40萬千升∕年的生產(chǎn)規(guī)模，并逐步具備生產(chǎn)青島啤酒主品牌的條件。

????啤酒業(yè)內(nèi)資深分析人士認為，浙江市場擁有很強的高端消費群和消費力，以及很強的消費意愿，目前從各啤酒業(yè)巨頭的布局來看，青島啤酒的中高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)力很好，此次收購紫金灘，是青島啤酒為了滿足強大的浙江市場消費需求，進而配合全國擴張戰(zhàn)略推進的一大舉措。

????對此，青島啤酒公司黨委書記、副董事長王帆在當日的簽約儀式上表示：“青島啤酒投資合作紫金灘是公司戰(zhàn)略和市場需求的必然結(jié)果，我們通過前期考察，發(fā)現(xiàn)該項目具備天然的水源優(yōu)勢，具備生產(chǎn)青島啤酒主品牌的條件，可以為打造高端啤酒基地提供硬件支撐，讓消費者在家門口喝到地道的、新鮮的青島啤酒。”

????據(jù)悉，簽約合作后，通過協(xié)同和價值鏈的共贏，紫金灘酒業(yè)將加入青島啤酒更為廣闊的平臺；而青島啤酒也將充分發(fā)揮其自身的資本、管理和技術(shù)等優(yōu)勢，用先進的釀造工藝和管理優(yōu)勢，為其注入全新的內(nèi)涵與活力。

????擴張與整合的青啤辯證法

????據(jù)悉，青島啤酒近年來，在戰(zhàn)略投資和資本運作上，手法更加多樣化，充分運用了新建工廠、搬遷擴建、兼并重組、股權(quán)托管、持股參股等方式，嘗試多種資本運營模式。而在成熟的資本運營模式和投資戰(zhàn)略之下，指導(dǎo)青啤公司的是擴張與整合之間的辯證法。

????記者了解到，青島啤酒近年來更加注重內(nèi)涵式的發(fā)展模式——基于能力的擴張和核心競爭力的打造，通過內(nèi)部整合、市場整合、品牌整合等一系列的調(diào)整，市場運作能力、管理能力、人才配置都有大幅提升，無論在市場開拓方面，還是生產(chǎn)運營管理方面都有足夠能力匹配和支撐企業(yè)的未來發(fā)展。

????“這一輪的擴張和發(fā)展與前一輪還有很大的不同，這一輪是以市場為基礎(chǔ)的擴張和發(fā)展，‘先市場后工廠’的原則更能體現(xiàn)企業(yè)健康、理性發(fā)展的理念，我們更加注重企業(yè)在‘做強’基礎(chǔ)上的‘做大’?！鼻鄭u啤酒公司副總裁黃克興對媒體如是說。

????業(yè)內(nèi)人士認為，任何一個企業(yè)不能永遠的擴張，也不可能永遠的整合。整合和擴張是在交替的，在整合積聚力量之后，青島啤酒會步入一個整合與擴張并舉的時期。通過近幾年的系統(tǒng)整合，目前其經(jīng)營能力大大提高，所以迎來新一輪的產(chǎn)能增長和市場擴張是必然的。

????縱觀青啤公司近年來發(fā)展路徑，整合與擴張更加有條不紊，更加注重整合基礎(chǔ)上的擴張戰(zhàn)略，也更傾向于價值投資和理性投資，符合國際化大公司在戰(zhàn)略選擇上的一以貫之，和戰(zhàn)術(shù)選擇上的相機而動。

????該人士對記者表示：“浙江啤酒銷量居全國前列，市場容量和發(fā)展空間很大，從戰(zhàn)略布局的角度講，進占浙江是進軍長三角的基礎(chǔ)，也是貫通整個中國東南沿海必然環(huán)節(jié)，青島啤酒新項目將為這一區(qū)域的市場競爭格局帶來新的變化，也是青島啤酒在全國戰(zhàn)略布局的又一重大舉措?！保ㄓ浾?張以波）

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??? 青島啤酒股份有限公司始建于1903年，是中國歷史悠久的啤酒制造廠商。2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值426.18億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強。2009年，在克服國際金融危機等不利因素影響的情況下，公司實現(xiàn)利潤12.53億元，同比增長79.2%。

????1993年青島啤酒股票在香港交易所和上海證券交易所上市，是中國首家在兩地同時上市的公司。目前青島啤酒在中國北京、上海、廣東等19個省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地。

????青島啤酒遠銷美國、德國、日本、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報告Barth Report顯示，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。

????青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國《金融時報》發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。其中2008年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價值海外榜四項榜單之冠。近年來，青島啤酒連續(xù)五次被美國《財富》雜志評為“最受贊賞的中國公司”。