新消費潮起 傳統(tǒng)電視機走向消亡

????市場容量高達3億多臺的傳統(tǒng)電視機正走向消亡。

????2009年起，由TCL、長虹等企業(yè)掀起的互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮并非偶然。2010年起，三網(wǎng)融合政策在全國多個城市試點，強調(diào)了應(yīng)用程序功能開發(fā)、消費者互動體驗的智能電視在中國企業(yè)的強勢推動下出現(xiàn)。2011年，在借助互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用環(huán)境下，融合了音視頻內(nèi)容和面向電視的應(yīng)用程序商店建立的超級智能電視面市，除了長虹、TCL、海信等企業(yè)的持續(xù)投入和發(fā)力外，三星、夏普、LG等企業(yè)也紛紛發(fā)力，展開了對中國電視產(chǎn)業(yè)升級過程中的新蛋糕搶奪。

????長虹企劃部部長劉海中在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時指出，“未來，消費電子產(chǎn)品都將是交互式的。任何忽視了消費者體驗和參與的產(chǎn)品，也將缺乏市場生命力?！边@也意味著，傳統(tǒng)的平板電視將成為“沒有靈魂和內(nèi)涵”的硬件軀殼，在強調(diào)互動體驗的新消費時代面臨出局危險，快速發(fā)力并轉(zhuǎn)向智能電視將成為所有中外企業(yè)的共識。

????消費需求至上是方向

????在一個張揚個性、強調(diào)消費需求至上的新時代，傳統(tǒng)電視的被動收看音視頻內(nèi)容的消費方式，近年來正遭遇來自電腦和數(shù)碼移動終端等產(chǎn)品的強烈沖擊，出現(xiàn)了消費群的流失，也加速了彩電企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)和功能上滿足未來應(yīng)用范圍和消費習(xí)慣的探索步伐。

????2009年互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，就被眾多電視產(chǎn)業(yè)的市場人士譽為“通過將電視對電腦部分功能的融合后，吸引消費群、刺激消費換代”的嘗試。當(dāng)時，長虹甚至還推出了可以與手機、電腦進行無線互通的無線上網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視。

????2010年國務(wù)院明確了“三網(wǎng)融合”時間表，加速推動我國電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的互相融合。對于電視機產(chǎn)業(yè)而言，只要一條線便可以讓用戶用電視遙控器打電話，電視機上網(wǎng)、玩游戲、看書、干工作。

????對此，長虹副總工程師陽丹將其形象地定位為“電視消費的新革命，完全不同于傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)體系”。以前看電視，用戶就是接受方，我們能提供的輸入就是遙控器的切換和電視機顯示終端，現(xiàn)在智能電視就完全不一樣，坐在電視機前通過軟件平臺的支撐，實現(xiàn)了人、機器、內(nèi)容的交互式融合。通過體感遙控器，用戶在家就可以輕松打乒乓球、玩拳擊、跳舞毯，通過外設(shè)鍵盤還可以實現(xiàn)辦公、商務(wù)應(yīng)用。電視與手機會共同成為消費者娛樂的終端，實現(xiàn)更廣泛的應(yīng)用。

????為了更好地強調(diào)與推動電視和消費者的互動體驗，日前，長虹聯(lián)手香港理工大學(xué)建立了交互設(shè)計聯(lián)合實驗室，短期將結(jié)合當(dāng)前消費特點和需求，針對長虹現(xiàn)有產(chǎn)品用戶進行可用性研究；中長期將針對三網(wǎng)融合、三屏融合進行產(chǎn)品研發(fā)；長期來看還將發(fā)展與教育相關(guān)的內(nèi)容進行基礎(chǔ)研究。

????長虹創(chuàng)新設(shè)計中心主任葉根軍表示，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，企業(yè)提高自身核心競爭力的最佳和必然途徑就是工業(yè)設(shè)計，早在多年前我們就提出“感官就是標(biāo)準(zhǔn)”，通過在產(chǎn)品研發(fā)到上市后的跟蹤、反饋全體系融入設(shè)計理念。香港理工大學(xué)設(shè)計學(xué)院交互設(shè)計中心主任辛向陽指出，“交互設(shè)計完成了從設(shè)計物到設(shè)計行為，從單一產(chǎn)品到服務(wù)，從功能到用戶體驗的重要轉(zhuǎn)變。此前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等領(lǐng)域得到了成功應(yīng)用，未來將會給家電注入新的活力?！?/p>

????基礎(chǔ)性創(chuàng)新是關(guān)鍵

????日前，中央在“十二五”規(guī)劃中明確提出，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的主攻方向，要推動經(jīng)濟盡快走上內(nèi)生增長、創(chuàng)新驅(qū)動的軌道。同時，對于擁有50多年發(fā)展史的消費電子產(chǎn)業(yè)而言，轉(zhuǎn)變增長方式、實施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成為主要方向和突破口。

????作為三網(wǎng)融合下的數(shù)字電視而言，芯片成為關(guān)鍵。作為未來方向的智能電視，操作系統(tǒng)平臺和應(yīng)用程序商店成為關(guān)鍵。不過，長期以來，我國在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)上長期處在“受制于人”的尷尬地位，而在應(yīng)用系統(tǒng)和操作平臺上也沒有建立自身的話語權(quán)。

????不過，作為“十一五”國家重大科技成就，長虹主導(dǎo)的“核高基”重大專項中的大尺寸平板電視顯示驅(qū)動芯片、軒轅數(shù)字電視嵌入式軟件平臺、SoC芯片以及等離子顯示屏工藝技術(shù)等多項產(chǎn)業(yè)化的重大科技成果，實現(xiàn)了從芯片、軟件平臺、等離子顯示技術(shù)等一系列基礎(chǔ)性技術(shù)的創(chuàng)新，從產(chǎn)業(yè)鏈最末端向最前沿的創(chuàng)新升級與轉(zhuǎn)型。

????長虹技術(shù)中心基礎(chǔ)技術(shù)研究所所長展華益指出，“研發(fā)智能家電嵌入式軟件平臺，不僅是順應(yīng)國家核高基技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，更是企業(yè)自身發(fā)展的必然選擇。長虹對軒轅平臺的開發(fā)，做的是很底層的技術(shù)，不是普通的應(yīng)用層面。”

????據(jù)悉，研發(fā)成功的軒轅平臺包括了一整套的系統(tǒng)架構(gòu)和部分核心構(gòu)件，如窗件引擎、瀏覽器、安全管理、新型人機交互、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用框架、可視化集成開發(fā)環(huán)境(IDE)等。正是這些基礎(chǔ)性技術(shù)的創(chuàng)新，為長虹在國內(nèi)消費電子市場的領(lǐng)跑建立了產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。

????中國電子視像協(xié)會副理事長郝亞斌指出，基礎(chǔ)性技術(shù)的研究和創(chuàng)新，是中國消費電子企業(yè)未來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)。長虹形成了從電子產(chǎn)品終端提供、軟件及系統(tǒng)集成、IC設(shè)計、新型顯示器件研制、產(chǎn)品終端到軟件系統(tǒng)平臺和內(nèi)容服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為國內(nèi)消費電子產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展和走勢樹立了標(biāo)準(zhǔn)，擁有極高的借鑒意義。