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????3月9日,由安妮寶貝主編的雜志書《大方》正式上架,首印100萬冊的數(shù)量將《獨(dú)唱團(tuán)》首印30萬冊的數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。與此同時(shí),郭敬明旗下由落落主編的《文藝風(fēng)象》與笛安主編的《文藝風(fēng)賞》的合刊《文藝風(fēng)》也迅速登上了暢銷書排行榜,而郭敬明的另一本雜志書,2006年創(chuàng)刊的《最小說》在如此激烈的競爭中依然保持著每本銷量50萬冊的成績。 ????或俗或雅,或青春或文藝,雜志書的扎堆出現(xiàn) ????究竟是什么促使了雜志書市場的集體繁榮?在這一片欣欣向榮的景象背后,文學(xué)能否迎來另一個(gè)春天?這些雜志書的未來之路又如何能走得更加平穩(wěn)?記者采訪了郭敬明、張悅?cè)坏茸骷摇度嗣裎膶W(xué)》《收獲》等老牌純文學(xué)雜志主編以及出版人、文學(xué)評論家等,一同探討這個(gè)由暢銷作家撐起來的雜志書市場。 ????現(xiàn)象 ????暢銷書作家“扎堆”做主編 ????首印100萬冊,在雜志出版史上,這是一個(gè)破天荒的數(shù)字,而更具戲劇意味的是,這本叫做《大方》的雜志書還是標(biāo)榜純文學(xué)的“小眾”雜志。“我們經(jīng)過了嚴(yán)格的評估后才定下這個(gè)數(shù)字。”《大方》的編委之一,著名學(xué)者止庵說,這個(gè)發(fā)行量是事先向各地書商征訂過才決定的。“目前雜志書發(fā)行量相當(dāng)樂觀,實(shí)際征訂量要遠(yuǎn)高于100萬冊?!敝光謱Α洞蠓健返氖袌銮熬胺浅?春?。 ????不過,如果放在知名作家主編的雜志書這個(gè)領(lǐng)域來看的話,100萬冊這個(gè)數(shù)字也就沒有那么令人驚訝不已了:郭敬明2006年創(chuàng)刊的《最小說》如今仍保持每本銷量50萬冊的穩(wěn)健勢頭,而韓寒的《獨(dú)唱團(tuán)》首印30萬冊,全國總發(fā)行量50萬冊,即便是如此,還是有很多讀者嚷著買不到,“在《獨(dú)唱團(tuán)》最火的時(shí)候,班里人手一本?!闭谏洗笕男》f說。 ????據(jù)資深研究者估算,目前市場上大約同時(shí)存在50種雜志書,而文學(xué)雜志書中,由暢銷書作家主編的居多。 ????面對如暴風(fēng)驟雨般出現(xiàn)的雜志書,老牌文學(xué)刊物《人民文學(xué)》主編李敬譯指出這是雜志市場細(xì)分的必然趨勢,“文史類雜志要面對的是分眾市場,文學(xué)也有各種傾向和各自的愛好者。有特定讀者群的作家辦雜志實(shí)際上就是為讀書市場上的某一分眾而辦?!倍膶W(xué)評論家白燁則認(rèn)為,雜志書是整個(gè)寫作、閱讀發(fā)生變化的一種反映?!爱?dāng)下的閱讀主體不再是過去的知識分子,而是正在成長的青少年。” ????爭議 ????名人效應(yīng)能否帶動(dòng)文學(xué)的發(fā)展? ????不可否認(rèn)的是,雖然《大方》的編委包括安妮寶貝、止庵、馬家輝等人,但出于市場的考慮,在所有的宣傳上,安妮寶貝都會(huì)被安排“打頭陣”,即使其標(biāo)榜走高端路線,也無法免這個(gè)俗。有讀者說,明星作家出雜志就是“掛著羊頭賣狗肉”。這句雖是玩笑話,卻也點(diǎn)出了讀者的些許無奈,沖著某位名作家而去書店購買了他(她)主編的雜志書,結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中作家本人的文字只占雜志書的極小部分。正如在很多評論者看來,《獨(dú)唱團(tuán)》并沒有超乎預(yù)期的驚喜,“如果沒有韓寒的名號,怎么會(huì)有這樣的銷量?” ????長江文藝出版社北京圖書中心總編輯安波舜透露,由郭敬明出品的青年文學(xué)雜志書《文藝風(fēng)》,第一期在第一周達(dá)到18萬冊的銷量,甚至超越了《收獲》、《當(dāng)代》等七八家傳統(tǒng)雜志的當(dāng)月銷售總和。名人效應(yīng),是商業(yè)社會(huì)逃不開的怪圈。路金波就直言不諱地說,市場需要作家們的號召力,作家也可以從中獲得利益,“出雜志書是個(gè)又輕松又賺錢的工作,誰不愿意做啊?”說話犀利的作家陸琪更是在微博上直言:“雜志是作家的‘月經(jīng)’,以前半年一年賣次錢是年假,現(xiàn)在每月賣次錢是例假。愿買愿賣愿打愿挨,挺好。”但饒雪漫顯然不同意,她認(rèn)為既然一個(gè)作家有號召力就應(yīng)該出雜志,“讓讀者多讀點(diǎn)書是好事。郭敬明自己就那么幾本代表作,可他的《最小說》卻捧出了那么多優(yōu)秀作家。” ????但另一方面,如此多的雜志書扎堆出現(xiàn),是否真的能為原本日漸式微的文學(xué)市場注入新的活力?對此,《收獲》雜志副主編程永新表示,多種多樣的雜志書的出現(xiàn)能使雜志出版市場又重新活躍起來,這是一個(gè)新氣象。與他類似,李敬澤也認(rèn)為這些雜志書的出現(xiàn)不會(huì)影響傳統(tǒng)文學(xué)雜志的銷量,而且會(huì)重新喚起讀者,特別是青年讀者對文學(xué)的興趣。“這是好事,更多的雜志越辦越好,一定會(huì)有更多的人關(guān)注文學(xué)?!崩罹礉烧f。 ????困境 ????市場利益與文學(xué)趣味難以統(tǒng)一 ????在雜志書一片高歌猛進(jìn)的熱潮中,也有一部分作家在喧嘩中主動(dòng)或者被動(dòng)地悄然離場。韓寒的《獨(dú)唱團(tuán)》雖然在萬眾矚目中華麗地登場,最終卻還是由于各種原因落得個(gè)“無限期??钡穆淦墙Y(jié)局。除此之外,有著“17歲情結(jié)”的饒雪漫在2008年推出自己主編的雜志書《最女生》高調(diào)叫板《最小說》,然而在記者近日的采訪中她卻透露,《最女生》早在去年就已經(jīng)暫時(shí)性停刊。事實(shí)上,與《最女生》一樣中途??碾s志書并不在少數(shù),郭敬明旗下作家落落另立門戶發(fā)行的《愛麗絲》就黯然收場。對此,郭敬明表示:“我覺得他們做的那本《愛麗絲》還是沒把握住市場的定位,做得太個(gè)人了,所以最后銷量沒辦法維持發(fā)展。” ????郭敬明的話或許道出了雜志書生存的一大困境:身為作家的文學(xué)趣味與市場之間,如果拿捏不準(zhǔn)分寸,最后的結(jié)局必是逃不開夭折的厄運(yùn)。在路金波看來,中國雜志書市場雖然不斷更新,但真正成功的只有郭敬明一個(gè),“韓寒是特例,《獨(dú)唱團(tuán)》的腰斬與商業(yè)無關(guān)?!痹谒磥恚蟛糠蛛s志書沒有考慮到市場需要,那些作家“只想到提供自己的創(chuàng)作,根本不管讀者需要什么,不符合市場規(guī)律?!背逃佬赂侵苯颖磉_(dá)了對《大方》的憂慮:文學(xué)不再像過去那樣可以吸引到大多數(shù)人的眼球,讀者的要求多種多樣,《大方》中關(guān)于村上春樹的訪談長達(dá)一百多頁,只有文學(xué)工作者和小部分的讀者才真正有興趣閱讀。大多數(shù)人還是沖著安妮寶貝的散文去的,“如果下一期她不發(fā)散文了,這個(gè)一百萬的銷量遲早都要下降,最后《大方》會(huì)重蹈其他雜志書難以為繼的覆轍。” ????對于程永新的質(zhì)疑,止庵用周作人寫在《語絲》上的發(fā)刊詞作為回應(yīng):“我們唯一的奢望是,同志逐漸加多,文字和經(jīng)濟(jì)的供給逐漸穩(wěn)固,使周刊成為三日刊,二日刊以至日刊:此外并無什么宏愿?;蛘吡α坎患埃芍芸藶閮芍芸蛩闹芸?,以至于不刊,也說不定:這也是我們的預(yù)料之一?!彼f,目前《大方》已經(jīng)開始著手做后幾期了。“現(xiàn)在很多雜志有人情稿,這是一種‘自殺’行為?!敝光终f,要保證文學(xué)趣味和市場利益的統(tǒng)一,首要的是保證嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。 ????前景 ????時(shí)間是檢驗(yàn)雜志書的唯一標(biāo)準(zhǔn) ????“雜志書與書不同,創(chuàng)刊號賣上80萬,100萬都不能證明什么。關(guān)鍵要看明年、后年這本雜志書是否依然存在。”李敬澤說,雜志書不是一錘子買賣,是否成功不能像圖書銷售一樣完全參考某一時(shí)段的銷售量,雜志書需要連續(xù)性的經(jīng)營模式。李敬澤認(rèn)為,《人民文學(xué)》之所以能夠連續(xù)辦60年,就在于能夠一如既往地堅(jiān)持自己的風(fēng)格,而目前的很多作家主編對于雜志書的風(fēng)格和市場定位并沒有清晰的概念?!懊恳槐緞偝龅碾s志書都說要與傳統(tǒng)文學(xué)雜志不一樣,但是我看了之后感覺其實(shí)也沒有什么不一樣的。有時(shí)候還看到在我這退了的稿子發(fā)在了其他的雜志書上?!崩罹礉烧f。 ????時(shí)間是檢驗(yàn)雜志書的唯一標(biāo)準(zhǔn),在采訪中,程永新一再強(qiáng)調(diào)這個(gè)觀點(diǎn),作家的名氣或許可以在短時(shí)間內(nèi)吸引很多讀者的關(guān)注,但從長遠(yuǎn)來說,要擴(kuò)大雜志的信息容量,同時(shí)也要做出雜志的風(fēng)格和特色。“《大方》很有特色,但是信息量不夠;《獨(dú)唱團(tuán)》的信息量夠,但是風(fēng)格太模糊了?!背逃佬抡J(rèn)為,辦雜志首先要“雜”,但同時(shí)要有獨(dú)特的觀點(diǎn),只有堅(jiān)守住雜志對于文學(xué)的審美品位才有可能走下去。 ????而路金波則建議年輕的作家還是要先寫出能夠征服讀者的作品,穩(wěn)固自己的品牌,不要急于賺錢。至于郭敬明、韓寒及安妮寶貝等經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn),被市場認(rèn)可的作家有資格做任何事情,但是還是希望他們能夠回到寫作出書的道路上來,“他們是有天賦的寫作者,理應(yīng)為文學(xué)做更多貢獻(xiàn)。文人也不適合整天與商業(yè)打交道,做出來的雜志都不太好看?!?/p> ????質(zhì)疑 ????《最小說》充滿無病呻吟? ????盡管《最小說》在商業(yè)上取得巨大成功,甚至對于書店老板來說,進(jìn)《最小說》成了一件穩(wěn)賺不賠的生意。但在很多家長看來,郭敬明的小說使得正值成長期的孩子變得叛逆、憂郁?!皠?dòng)不動(dòng)就是悲傷啊,愛情啊,都不知道孩子整天在想什么?!辈簧偌议L這樣抱怨。 ????標(biāo)榜青春讀物的《最小說》主打時(shí)下最流行的愛情、穿越、玄幻等題材,吸引了許多大中學(xué)生的眼球。但評論家指出郭敬明和他的團(tuán)隊(duì)缺乏社會(huì)閱歷,《最小說》就和郭敬明多數(shù)作品一樣,多是空洞辭藻與流利的廢話的累積,但它也許滿足青春期的無病呻吟的審美?!啊蹲钚≌f》在題材方面太過局限,注定了它只能成為一種快餐式的讀物。” ????但另一方面,陽春白雪的《大方》卻也遭遇了另一種質(zhì)疑之聲。先是封面與日本雜志雷同,讓網(wǎng)友直呼“山寨”。對此,止庵解釋,這是幾個(gè)編委想了一整晚想出來的,與日本雜志相似純屬巧合。而當(dāng)創(chuàng)刊號正式推出時(shí),又引起一片爭論。占整本雜志一半篇幅的村上春樹專訪在讀者中卻反響平平,大多數(shù)讀者直接翻到了安妮寶貝的長篇游記開始閱讀。 ????◎主編自述◎ ????●《最小說》 ????郭敬明:讓新生代作家上“春晚” ????我2004年的《島》就已經(jīng)有一些雜志的雛形了,不過當(dāng)時(shí)條件有限。2006年,我覺得不論是團(tuán)隊(duì)或是我個(gè)人品牌的影響力,還有自身的想法都已成熟,于是就有了《最小說》。作為主編,《最小說》肯定有很強(qiáng)烈的我的個(gè)人風(fēng)格,但并不是每期都有我的文章,如果單純依靠我個(gè)人的“品牌效應(yīng)”,雜志也走不到今天。雖然《最小說》每月一期,但我不大擔(dān)心稿源會(huì)不會(huì)緊張的問題。憑借多年積累下來的品牌力量,在稿源上有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢。就和很多明星都希望上春晚一樣,很多新生代的作者,都希望能夠在《最小說》上刊登自己的文章。 ????“最系列”現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè),我們也進(jìn)行了進(jìn)一步的市場細(xì)分,推出更成熟的刊物。“文藝風(fēng)”系列是我們的子品牌,更加注重文藝和深度,視覺和品牌。 ????有很多作家主編的文學(xué)雜志出不到一年或者兩年就停刊或者消失不見,現(xiàn)在讀者的選擇很多,沒有用心的策劃和好的內(nèi)容,讀者是不會(huì)買賬的。作為主編既要抵抗商業(yè)的誘惑,還得多少追求點(diǎn)利潤,兩者之間的權(quán)衡尤為重要。我不認(rèn)為所有的作家辦雜志都是沖著利益去的。我理解每個(gè)人都有自己“心目中期待的刊物”,但礙于經(jīng)驗(yàn)和資源,并不是所有的作家做雜志都會(huì)成功,這也是很無奈的事情。 ????●《鯉》 ????張悅?cè)唬耗贻p人的文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)一點(diǎn)都不低 ????在新加坡留學(xué)的時(shí)候,有幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)論壇曾經(jīng)是我的精神支柱。在那里,我把新寫的小說貼出來與其他人分享,渴望收到他們的回饋意見。我坐在電腦屏幕前,一遍又一遍刷新,看看是不是有新的回復(fù)。那幾個(gè)文學(xué)論壇,規(guī)模很小,人群相對固定,都是20多歲寫小說的年輕人。他們鼓勵(lì)了我,讓我度過了那段艱難的時(shí)間,并且開始真正意義上的寫作。現(xiàn)在它們都不在了,那些年輕人中的大部分,也已經(jīng)不再寫小說。我非常懷念那些論壇,以及那些人,也覺得那樣的平臺,對寫作的人非常重要,它可以鼓勵(lì)很多人繼續(xù)寫,也可以讓他們在交流中寫得更好。因此,我們開始做《鯉》這一主題書。同時(shí),我和我周圍的年輕作家認(rèn)為,某些傳統(tǒng)文學(xué)期刊中的大部分作品,審美趣味與文學(xué)價(jià)值觀與我們相去甚遠(yuǎn)。《鯉》或許是它們的一個(gè)補(bǔ)充,代表年輕一代的文學(xué)方向,在語言、題材、小說技巧上,都能看到他們在創(chuàng)新方面所做的努力,我們希望《鯉》提供這樣一個(gè)交流和分享的平臺。 ????并不是說,因?yàn)闀淖x者是年輕人,就應(yīng)該降低文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)為年輕人的文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)理所應(yīng)當(dāng)是低的。這個(gè)看法是錯(cuò)誤的。年輕人是文學(xué)發(fā)展的主要力量,他們會(huì)給文學(xué)注入新鮮血液,他們的文學(xué)標(biāo)準(zhǔn),一點(diǎn)都不低。所以我們從未降低過文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)更好的文學(xué)環(huán)境,是需要作者和讀者共同去努力的。 ????●《大方》 ????止庵:就是想做點(diǎn)不合時(shí)宜的事情 ????我們幾個(gè)編委在閱讀了許多國外的雜志以及上世紀(jì)二三十年代民國時(shí)期的雜志之后覺得現(xiàn)在的雜志太有限制了,文學(xué)類雜志不發(fā)隨筆,隨筆類雜志不發(fā)小說;《中國文學(xué)》不發(fā)外國文學(xué),《外國文學(xué)》不知中國文學(xué)為何物。而且現(xiàn)在國內(nèi)的一些雜志書主編個(gè)人趣味太重,或者就是個(gè)人作品的一個(gè)延伸。這些都不是我們想要的,我們認(rèn)為雜志的特點(diǎn)就在于“雜”,不是說篇幅多,而應(yīng)該是種類多。所以我們想做一次回歸,做一本自己滿意的雜志。像《新青年》不光出過魯迅的白話文,也出周作人的美文和詩作,做雜志就得兼容并包。 ????正如每個(gè)演員都相當(dāng)于導(dǎo)演一樣,每一個(gè)作家也有一個(gè)當(dāng)主編的夢。我是一個(gè)同雜志打交道的人,所以了解雜志的理想狀態(tài)是什么。要想百分百實(shí)現(xiàn)那不太可能,但是可以盡量靠攏。有些雜志書主編的個(gè)人趣味太重,常常就是個(gè)人作品的延伸。要么就是向朋友約稿,這就使雜志的‘圈子氣’太重。我們出雜志還有一個(gè)原因就是要避免人情稿和粗制濫造,不好的文章絕對不發(fā),要不就是一種自殺!” ????雖然有人認(rèn)為《大方》太陽春白雪,讀起來很吃力,但總有這么一些讀者會(huì)愿意在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和微博之外慢慢閱讀,講究文學(xué)品味。這些讀者就是我們的市場定位。花一百頁的篇幅登一篇村上春樹的專訪,還有黃碧云老師三萬字的小說全文刊登,換一個(gè)人或許他就不這么做了。市場只是評判之一,沒必要完全迎合市場。 ????■名詞解釋 雜志書 ????“MOOK”是一個(gè)混血的組合單詞,它將雜志(Magazine)和書籍(Book)合在一起,形成了“雜志書”這個(gè)概念,簡單說就是圖書雜志化“MOOK”目前已被認(rèn)為是與圖書和雜志并列的第三種出版物。 |