高檔商場洋品牌出身可疑 國外注冊國內(nèi)生產(chǎn)(圖)

資料圖

????【揭秘空殼“洋品牌”】高檔商場匯名牌 洋品牌出身可疑

????【導語】在北京的一些大型商場聚集了數(shù)以百計的國際知名品牌。但是，恐怕很少有人能知道，有些國際品牌卻是魚龍混雜。你要是稍不留神，不僅容易花眼，還容易上當。

????【正文】在北京某大型商場里購物，琳瑯滿目的商品總是容易讓人眼花繚亂。

????【同期】

????記者：這是哪的牌子？

????女：英國的品牌

　　記者：這是哪的牌子？

　　女：格羅尼亞，意大利的品牌

　　【正文】記者在這些商場發(fā)現(xiàn)，服裝品牌中來自英國，法國的不少，但是來自意大利的品牌卻似乎更多一些。同時，引起記者注意的是，不少外國品牌他們都有一個共同的特點，那就是服裝產(chǎn)地都是在中國。

　　【同期】

　　這款，面料是原產(chǎn)的，就是說國內(nèi)加工的。

　　【同期】

　　記者：這個廠家是在哪？

　　女：北京，產(chǎn)地在北京

　　【正文】外國品牌，國內(nèi)生產(chǎn)，聽起來順理成章，但是是否真如銷售人員所宣傳的那樣呢？記者從這些品牌中挑選了一個叫做“吉諾里茲”的品牌展開調(diào)查。

　　【同期】

　　記者：你們這牌子是哪的？

　　女：意大利的。

　　【正文】銷售人員告訴記者，這款意大利品牌的服裝生產(chǎn)大部分是在北京，少量則是原裝進口，但是可以保證的是，東西一定是貨真價實的。

　　【同期】

　　女：分廠在北京，有的是意大利原產(chǎn)的，不一樣。

　　【正文】記者進一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個叫做“吉諾里茲”的意大利品牌在北京的一些著名賣場都有銷售，正如這家商場一樣，其他商場所有的銷售人員也都聲稱“吉諾里茲”是意大利品牌。

　　【同期】

　　記者：哪的牌子？

　　女：意大利的牌子。

　　【正文】按照銷售人員的介紹，吉諾里茲是地道的意大利品牌，2003年后進入中國，目前在北京設(shè)有加工廠。主要服裝在北京生產(chǎn)，部分服裝則是意大利原裝進口。他們采取的銷售模式是直營，直營店均設(shè)在大商場里。那么，這個地道的意大利品牌到底真相如何呢？在隨后的調(diào)查中，記者卻有了意外的發(fā)現(xiàn)。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】2注冊地查無此人 如此品牌疑點多

　　【導語】熟悉北京的人都知道，一般的牌子是很難進入大商場的。而這個意大利品牌“吉諾里茲”卻似乎只出現(xiàn)在北京的大商場里。單從這一點上看，這個所謂的意大利品牌“吉諾里茲”就不容懷疑，但是，記者進一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個“洋品牌”的出身另有玄機。

　　【正文】按照規(guī)定，在中國銷售的品牌應(yīng)該同時在中國進行了注冊。記者進入國家工商總局的網(wǎng)站對“吉諾里茲”進行了基本查詢。查詢結(jié)果顯示，該品牌擁有者是一家叫做北京吉嘉諾服飾有限公司的企業(yè)，而它的注冊地則是北京門頭溝區(qū)的八畝堰村村委會88室，注冊時間為2004年，商標代理機構(gòu)為北京雷頓知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司。按照這個信息，記者到商標的實際注冊地進行調(diào)查。

　　在當?shù)卮迕竦膸椭?，記者找到了八畝堰村的村委會主任栗樹民。栗主任在村委會任職已經(jīng)超過11年。

　　【同期】14：00

　　記者：村里有沒有村辦企業(yè)？

　　村長：沒有。

　　記者：一家也沒有？

　　村長：沒有。

　　記者：有沒有從事服裝行業(yè)的？

　　村長：沒有。

　　【正文】村主任告訴記者，八畝堰村全村只有47戶人，總?cè)丝诓坏?00人，由于地處偏遠山區(qū)，因此經(jīng)濟并不發(fā)達，到目前為止并沒有村辦企業(yè)。 “吉諾里茲”商標注冊信息顯示，登記地點是“村委會88室”，那么，八畝偃村到底有沒有這個地方呢？

　　【同期】5：05

　　記者：咱們村委會是多少號？

　　村長：沒有門牌號。

　　記者：咱們村委會有沒有一個88室?。?/p>

　　村長：什么東西??？

　　記者：就是88室。就是88號。

　　村長：沒有。

　　記者：有88號嗎？

　　村長：沒有。

　　【正文】從八畝堰村的探訪來看，“吉諾里茲”在中國的注冊地址是虛假的。那么。“吉諾里茲”不在門頭溝，那到底是在哪生產(chǎn)的呢？銷售人員聲稱“吉諾里茲”大部分是在北京生產(chǎn)的，按照這個信息，記者在網(wǎng)上搜索，一個叫做北京郎迪的服裝生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)在調(diào)查視線中。幾經(jīng)周折，記者電話采訪到了該廠制裝部經(jīng)理朱焰。

　　【同期】

　　記者：我問一下你們這個廠有貼牌的經(jīng)驗嗎？

　　男：有啊。大商場里的牌子也做。

　　記者：(吉諾里茲)呢？

　　男：吉諾里茲，這牌子以前就是我們賣給他的。

　　記者：是嗎？吉諾里茲牌子就是你們的？

　　男：是。

　　記者：這牌子是國產(chǎn)的牌子還是意大利的牌子？

　　男：意大利的牌子。

　　記者：你們是不是也給他們貼牌？現(xiàn)在？

　　男：對。

　　【正文】按照郎迪的說法，這個“吉諾里茲”的牌子最早是他們的，之后轉(zhuǎn)賣給了現(xiàn)在的生產(chǎn)廠家。同時，朱焰還確認，“吉諾里茲”現(xiàn)在確實在北京生產(chǎn)，生產(chǎn)地就在密云；那么，這個“吉諾里茲”的牌子到底是不是真如他們所說的是意大利品牌呢？他這個意大利品牌到底又是如何產(chǎn)生的呢？

　　【揭秘空殼“洋品牌”】3 洋品牌子虛烏有 大商場里有李鬼

　　【導語】所謂的意大利品牌“吉諾里茲”存在著諸多疑點，記者決定委托意大利有關(guān)方面進行海外查證。

　　【正文】在尋求海外查證的同時，針對它在中國的注冊情況，記者對其商標代理公司北京雷頓知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司進行了調(diào)查。雷頓公司就坐落在海淀區(qū)嶺南路一棟毫不起眼的居民住宅樓里。

　　【同期】

　　5：04記者：您好是雷頓(音)嗎？

　　女：是。

　　記者：我想注冊商標代理，從你們這注冊一個商標。

　　女：那您上來吧。

　　記者：注冊國外的也可以嗎？

　　女：可以，您上來吧。

　　【正文】在進入居民樓后，雷頓公司一位男性工作人員卻將記者一行拒絕在了大門口。

　　【同期】16：20男：不辦了，按門鈴錯了吧。

　　記者：不可能啊，我剛才問外國商標能不能辦，說能辦。

　　男：現(xiàn)在不辦了。

　　記者：是價格談不攏是怎么了？

　　男：我不做了根本就，不做了就不做了，知道嗎？

　　【正文】無法從雷頓獲取“吉諾里茲”相關(guān)注冊情況，但是，記者委托的意大利律師事務(wù)所傳來消息，意大利商標專利局根本就沒有“吉諾里茲”的注冊信息。也就是說，無論從哪個角度來講，這個所謂的意大利品牌都是虛假的。難道，在北京如此眾多的大商場里銷售的意大利品牌“吉諾里茲”竟然是個李鬼？記者決定通過其他途徑尋找“吉諾里茲”的注冊企業(yè)北京吉嘉諾服裝有限公司。由于這家公司現(xiàn)有經(jīng)營地點無法在國家工商總局網(wǎng)站上查詢，記者查找起來相當困難。最后經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)，這家公司其實就在朝陽區(qū)財滿街的一個寫字樓里辦公。

　　【同期】01：11：40

　　您這商標是哪的？

　　男：商標是中國的。

　　記者：商標是中國的？

　　男：對。

　　【正文】從這位工作人員得知，“吉諾里茲”根本就不是意大利品牌，這與意大利方面反饋的情況一致。但是對于賣場為什么要統(tǒng)一宣傳其為意大利品牌，這位工作人員是這么解釋的。

　　【同期】01：23：30男：其實這個東西怎么說呢，保暖就行了。

　　記者：這您覺得品牌不怎么樣？

　　男：我穿衣服我覺得品牌不怎么樣，品質(zhì)好就好。

　　記者：那為什么非要說是意大利的呢？

　　男：這個的確是意大利進口過來的東西。

　　記者：但是商標不是意大利的？

　　男：對，這個我只能告訴您這一點。

　　記者：但是你們賣場都說這是意大利品牌。

　　男：他怎么解釋，可能是我們銷售這一塊培訓不到位，我只能這么說

　　【揭秘空殼“洋品牌”】4“卡爾丹頓”瞄準高端 原銷售員泄露天機

　　【導語】上面的節(jié)目我們看到了在國內(nèi)大商場里存在的形形色色的空殼洋品牌。不過如此，在以檔次和高消費為主的機場里，空殼洋品牌也是無處不在。這其中，一個叫做卡爾丹頓的服飾品牌據(jù)說是歐陸頂級男裝品牌。一起來看看卡爾丹頓的真相。

　　【正文】在深圳寶安機場A候機樓，卡爾丹頓的專賣店顯得鶴立雞群，營業(yè)面積足有數(shù)百平米，裝修也顯得頗具檔次。

　　【同期】銷售人員 24：5

　　女：像這種衣服都很好的，面料也很好，都是意大利原裝進口的，你看它的面料。

　　記者：原裝進口的。

　　女：對。

　　記者：產(chǎn)地都是意大利。

　　女：對，意大利。

　　【正文】銷售人員聲稱，卡爾丹頓是意大利品牌，其服裝部分產(chǎn)自深圳，也有不少是原裝意大利進口。由于其是高端品牌，因此價格比一般品牌要高出不少。

　　【同期】銷售人員

　　女：這件(T恤)也是進口的，1680。

　　記者：1680。

　　記者：那這個牌子在國內(nèi)屬于什么樣檔次？

　　女：高端。

　　記者：北京哪有？

　　女：貴友大廈，還有燕莎等等

　　記者：都是北京大商場。

　　女：對。

　　【正文】銷售人員介紹，卡爾丹頓從1993年被引入中國，至今已有18年，目前在全國已有數(shù)百家分店，僅機場店就有30余家?？柕ゎD設(shè)計主要以意大利風格為主，時尚、優(yōu)雅是其主要特點。

　　【同期】銷售人員28：28

　　女：現(xiàn)在都有點偏英的那種，它是屬于那種時尚系的，你看我們這款都很漂亮的。它適合在各種場合，你在意大利場合就稍微偏正式場合，它這個設(shè)計理念就可以用得到。

　　【正文】是否真如這些銷售人員所說，卡爾丹頓是一個地道的意大利品牌嗎？在首都機場，一位曾經(jīng)在卡爾丹頓專賣店工作過的銷售員這樣告訴記者。

　　【同期】原卡爾丹頓專賣店 工作人員

　　03：24記者：那卡爾丹頓在意大利多少年歷史？

　　服務(wù)員：它那個只是在意大利注冊的品牌，完了國內(nèi)加工的。

　　記者：意大利注冊中國注冊還是？

　　服務(wù)員：意大利的。意大利的品牌，國內(nèi)加工的，他從九幾年開始做的，沒有多長時間。

　　【正文】按照這位原卡爾丹頓銷售員的說法，卡爾丹頓應(yīng)該是一個中國人注冊的意大利品牌，在意大利并無歷史，其在國內(nèi)真正經(jīng)營的時間也并不長。到底，卡爾丹頓是不是意大利品牌呢？它又是如何進入中國的？記者的調(diào)查首先從網(wǎng)上開始。

　　【導語】卡爾丹頓，光聽名字，就將吉諾里茲一樣，足以讓人相信他的意大利身世，再加上動輒數(shù)千上萬的價格，卡爾丹頓似乎來歷不凡。接著看記者的調(diào)查。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】5海外調(diào)查露端倪 卡爾丹頓是空殼

　　【視頻宣傳片】01：19：15

　　1993年卡爾丹頓經(jīng)典系列與第一代VI同步推出，開始品牌之旅。詮釋衣著的身體哲學

　　【正文】這是記者在網(wǎng)上搜索到的卡爾丹頓的形象宣傳片，而更多的宣傳則是這樣：意大利設(shè)計風格的歐陸頂級男裝服飾品牌KALTENDIN卡爾丹頓是當今世界時尚和設(shè)計領(lǐng)域居主導地位的頂尖品牌。

　　如此頂尖的意大利品牌到底是哪一年在意大利注冊的呢？我們委托意大利當?shù)氐碾娨暸_首先調(diào)查了意大利專利商標局。檢索顯示，卡爾丹頓申請注冊日期是1998年3月，注冊成功日期則為2001年1月。申請人為yim siu wa,申請地址則在香港。這也就意味著，號稱1993年進入中國的意大利品牌實際上在意大利的品牌歷史僅僅只有10年。

　　記者隨后來到意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機關(guān)——意大利商會進一步調(diào)查。

　　【同期】意大利語采訪(中文字幕)意大利商會主管主任 馬維拉。扎卡羅

　　A Mauela zaccaro(馬維拉。扎卡羅) 主任，我現(xiàn)在可以問您一個問題嗎？

　　B 可以

　　A 我們想知道卡爾丹頓是否作為一個企業(yè)在意大利商會注冊過？

　　B 沒有，在意大利商會里面沒有一個叫做卡爾丹頓的注冊公司

　　【正文】扎卡羅主任告訴記者，檢索發(fā)現(xiàn)，在意大利商會的注冊資料中并沒有卡爾丹頓，這也就意味著，卡爾丹頓在意大利并沒有企業(yè)注冊，更談不上具有商業(yè)和納稅行為。

　　那么，這個號稱歐陸的頂級男裝服飾品牌到底在意大利有多大知名度呢？記者采訪了兩位服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士。

　　【同期】意大利語采訪(中文字幕)

　　我進入服裝行業(yè)已有35年，對于該行業(yè)出名的品牌都比較熟悉，但卡爾丹頓這個服裝品牌在意大利我從來都沒有聽說過。

　　【同期】意大利語采訪(中文字幕)

　　我從事銷售的品牌有 VALENTIMO,PORTRAI,UNGARO,等等，各種品牌。

　　卡爾丹頓這個品牌您聽說過嗎？

　　我都沒有聽說過這個品牌。

　　【正文】如此意大利品牌原來僅僅只是一個注冊的商標而已。那么，這個叫做yim siu wa的注冊人到底與目前在中國運營的卡爾丹頓有何關(guān)系呢？根據(jù)其商標注冊提供的信息，記者來到香港特區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)署進行調(diào)查。

　　通過特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)署的網(wǎng)上檢索，記者找到了卡爾丹頓的注冊資料。香港的注冊顯示，卡爾丹頓申請注冊日期為1997年8月28日，實際注冊日期為1998年8月21日，注冊人和地址與意大利注冊一致。

　　香港的注冊資料表明，卡爾丹頓是先在香港進行注冊，然后才在意大利注冊，注冊人都是yim siu wa。

　　【同期】香港特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)署 工作人員03：30

　　記者：這個用中文怎么翻譯？

　　男：個人，后面就是它公司的代表。

　　記者：這個如果用中文翻譯的話。

　　男：這個對這方面會有些變化，用廣東話翻譯可能就是尹修瓦(音)，廣東話，這個是廣東話的翻譯。

　　記者：如果用廣東話翻譯成普通話。

　　男：不一定很準確，可能是嚴小華。

　　記者：嚴小華。

　　男：可能是這樣

　　【正文】工作人員告訴記者，注冊人嚴小華申請注冊商標，但是他并不是以公司名義申請的。

　　【同期】香港特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)屬 工作人員05：00

　　男：像這樣一個寫法，一般來說后面這家公司它不是有限公司，所以它不可以申請商標，它不可以用公司名義申請商標。

　　記者：等于說這是利用個人名義申請的商標？

　　男：對對。申請人，這個是商標可以用的。

　　【導語】原來，卡爾丹頓僅僅只是一個個人注冊的空殼的意大利注冊商標，他的海外注冊歷史最長也不過13年。更重要的是，注冊人嚴小華怎樣將這樣一個在意大利沒有任何經(jīng)營和納稅行為的卡爾丹頓變成了在中國大陸風靡日久的歐陸頂級男裝品牌的呢？

　　【揭秘空殼“洋品牌”】6　卡爾丹頓原是兄弟企業(yè) 轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去都是一家人

　　【正文】通過網(wǎng)上在線翻譯，yim siu wa就是嚴小華，這與香港知識產(chǎn)權(quán)暑得到的信息一致。那么，嚴小華與卡爾丹頓是什么關(guān)系呢？記者登陸國家工商總局商標局查詢發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓在國內(nèi)的申請注冊日期是1994年，目前商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴小鉛，而嚴小鉛同時還是另一家深圳公司——深圳市興億實業(yè)有限公司的法定代表人。網(wǎng)上搜索表明，嚴小華確有其人，此人也是深圳市興億實業(yè)有限公司的負責人。那么，嚴小華與嚴小鉛，與深圳市興億實業(yè)有限公司到底是什么關(guān)系呢？記者決定到卡爾丹頓公司尋找答案。

　　深圳市卡爾丹頓服飾有限公司與深圳市興億實業(yè)有限公司目前都在深圳市羅湖區(qū)寶安廣場寫字樓里辦公，他們占據(jù)了整個寫字樓的3層。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司 工作人員07：41：36

　　女：我們是興億公司。

　　記者：那現(xiàn)在是有興億還是沒興億了，就是卡爾丹頓了？

　　女：我們就是慢慢的轉(zhuǎn)變的嗎，轉(zhuǎn)到卡爾丹頓過來了。

　　記者：等于是興億類似于在運營卡爾丹頓這個品牌，是這個意思嗎？

　　女：對。

　　【正文】按照工作人員的說法，興億公司目前就是卡爾丹頓的運營商，而興億公司在國內(nèi)的登記注冊時間是1993年，這與卡爾丹頓廣告宣傳中卡爾丹頓1993年進入中國的表述相吻合。對于嚴小華的身份，在卡爾丹頓公司，工作人員告訴了我們答案。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司 工作人員15：55

　　記者：咱們老總是嚴小鉛，嚴小華呢？副總？

　　女：他們是兄弟。

　　【正文】從意大利、香港和深圳的調(diào)查來看，我們大致可以理清楚卡爾丹頓的商標注冊脈絡(luò)。1993年興億公司在深圳成立，這是一家從事服裝生產(chǎn)的企業(yè)，公司主要成員包括嚴小鉛、嚴小華等。1994年卡爾丹頓商標在國內(nèi)注冊。1997年，嚴小華以個人名義申請在香港注冊卡爾丹頓商標，1998年同樣是嚴小華個人名義申請在意大利注冊商標。2008年深圳市卡爾丹頓服飾有限公司成立，2010年卡爾丹頓在意大利的注冊商標從嚴小華個人名下轉(zhuǎn)到深圳市卡爾丹頓服飾有限公司?？柕ゎD商標的運營經(jīng)歷了從國內(nèi)到海外，再從海外回到國內(nèi)的典型過程，而這也是目前眾多國產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。(作圖)

　　【導語】國外注冊商標，回到國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營、加工，以國外品牌的名義進行銷售，這正是國產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。在外人看來，如此折騰到底是為什么呢？記者進一步的調(diào)查為您揭開真相。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】7　卡爾丹頓老總自揭家底 高額利潤是關(guān)鍵

　　【正文】在記者調(diào)查過程中，深圳市卡爾丹頓服飾有限公司的春節(jié)訂貨會正在如火如荼的進行。記者以加盟的名義見到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏軍(音)總經(jīng)理。夏總經(jīng)理告訴記者，目前卡爾丹頓在全國已經(jīng)有570家分店，機場分店30余家。對于卡爾丹頓品牌的注冊情況，夏總經(jīng)理是這么介紹的。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司品牌拓展部 夏軍(音)

　　意大利是原產(chǎn)地，我們是代理公司，但是從93年代理過來到現(xiàn)在已經(jīng)有80%在國內(nèi)生產(chǎn)了，但是還有原裝進口產(chǎn)品。

　　00：37：55記者：這個品牌在國外的情況怎么樣？國外的口碑？

　　B：沒有，我們代理過來國外的情況我們不太清楚。

　　記者：沒有是什么概念？

　　B：國外沒店啊，只是品牌注冊地，國外哪有店哪，你又不是金利來，不是LV全世界開店。這個就是中國牌子，代理過來的，就是在這里成長。

　　記者：等于說它就是意大利的一個品牌，然后代理以后國外的就等于沒有這個品牌。

　　B：沒有。

　　【正文】夏總經(jīng)理告訴記者，卡爾丹頓在意大利只有注冊商標，沒有企業(yè)經(jīng)營，沒有分店，這與記者在意大利的調(diào)查一致。對于卡爾丹頓意大利品牌的質(zhì)疑，夏總經(jīng)理則顯得不屑一顧。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司品牌拓展部 夏軍(音)

　　00：39：17B：有哪個牌子不是噱頭呢？我覺得只要手續(xù)是合理的合法的，無論你消費者追都沒關(guān)系。正式工商注冊，所有的手續(xù)是合法的追究什么呢？

　　A：宣傳中，宣傳工作有關(guān)系嗎？

　　B：那有什么關(guān)系呢？意大利的品牌多了是了，可以宣傳，我們在意大利注冊啊，為什么不能宣傳是意大利的。我們在日本、韓國、都有注冊，在美國都有注冊啊，只是我們沒去開店而已。我們現(xiàn)在注冊是全球的注冊。

　　【導語】如此高額的利潤，我想這也正是卡爾丹頓為什么一定要以意大利品牌的面目出現(xiàn)的真正原因了。但是，歐陸頂級品牌，93年進入中國，這些夸夸其談除了能夠騙得國人的信任，那么到底對一個品牌的發(fā)展有著什么樣的好處呢？國產(chǎn)空殼洋品牌在國內(nèi)又是一個什么現(xiàn)狀？請繼續(xù)關(guān)注記者調(diào)查。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】8 業(yè)內(nèi)揭秘空殼真相 為何青睞大商場

　　【導語】一個是地道的中國服裝品牌，卻在大商場里搖身一變成了意大利品牌呢？而且被解釋成是銷售人員口誤而已；而另一個僅僅只在國內(nèi)銷售的服裝卻硬要說自己是歐陸頂級。在這些空殼“洋品牌”的背后，到底隱藏著怎樣的不為人知的秘密呢？

　　【正文】劉先生經(jīng)營服裝行業(yè)多年之久，他親自注冊的“空殼”洋品牌就有兩個，不過，和目前眾多“空殼洋品牌”一樣，品牌是自己的，而無論是生產(chǎn)還是銷售卻都是在國內(nèi)。

　　【同期】

　　我們公司也有兩個品牌，其中有一個品牌就是在法國注冊的，也不是我們公司在法國，只是我們通過國內(nèi)的這樣的機構(gòu)，有專門的這種注冊機構(gòu)在法國進行了注冊商標和注冊公司，而我們在國內(nèi)進行這樣的運作，其實國內(nèi)很多這種民營服裝企業(yè)，全是用這種模式。

　　【正文】劉先生說，通過專業(yè)的商標注冊機構(gòu)進行海外注冊，這自然是最為簡便也是最為直接獲取洋商標的途徑，價格其實也不高。一般情況下，除了注冊地官方收取的費用外，注冊公司的代理費只有1000元到3000元不等。劉先生告訴記者，之所以選擇把自己的牌子要包裝成洋品牌，其實都有很深的考慮。

　　【同期】00：30：06

　　因為這個在國外是屬于一個注冊商標的行為，這在國外并不違法，在國內(nèi)可能體現(xiàn)的就是一個商標，這個其實并不是說假的，但是只不過是老百姓無法去分辨它是國外的還是國內(nèi)的，所謂咱們現(xiàn)在的這個假只是在國外它是真的在國外注冊了，但是它并沒有在境外發(fā)生這種設(shè)計、生產(chǎn)和加工的這種行為，而是在國外注冊了一個品牌，在國內(nèi)進行生產(chǎn)和加工，然后它告訴消費者我這是國外的這種品牌。

　　【正文】如此注冊的空殼洋品牌為什么都愿意選擇進入大商場呢？劉先生解釋了這背后的原因。

　　【同期】

　　我進了一個很大的商場，我周圍有很多很知名的品牌，我把我的店面裝修得很好，我的陳列做得很好，基本上別人可以相信我就是一個很大的品牌，是個國外的品牌，因為服裝這個東西比較在感覺上的這種層次的襯托。

　　【正文】劉先生的兩個國產(chǎn)洋品牌也曾進入過北京的兩大商場。他告訴我們，進入大商場其實很簡單，只要你舍得花錢。記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，以進駐某大型商場為例，入駐企業(yè)不僅要付出不菲的入場費等，還要從流水賬中支付商場不等比例的回扣，這叫做“流水倒扣”。從常理分析，進入大商場前期費用高，商場回扣比例高，那這些國產(chǎn)的洋品牌又是如何計算著自己的經(jīng)濟賬呢？

　　【同期】

　　在木樨園地區(qū)，像可能他在這邊的批發(fā)價格比如說是兩百塊一件衣服。但是如果他包裝成意大利品牌，像法國品牌，可能在商場里邊的這種售價就會在一千塊錢左右，但是他也相對來講也會承擔這種銷售的成本，也會隨時增高，但是這個和他包裝出來這種附加值比起來，這個不算什么。

　　記者：就是你們再刨去它那個(流水倒扣)25%也好，30%也好，它還賺得比那個要多得多。

　　男：對，雖然說花成本了，但是零售價會成倍地上浮

　　【正文】精明的商家自然會算這筆賬。所謂羊毛出在羊身上，同樣的國產(chǎn)服裝，貼上了一個洋商標，進入大商場即使經(jīng)營費用巨大，但是相比較銷售價格來說，利潤仍然遠比普通國產(chǎn)品牌要高出很多。如此的國產(chǎn)洋品牌進入商場后，又將如何面對消費者的質(zhì)詢呢？劉先生說，給員工進行專業(yè)培訓非常重要。

　　【同期】

　　我們是法國的品牌，我們的服裝都是法國設(shè)計的，但是這個實際上可能是聘請法國設(shè)計師，或者說是我們吸取了法國設(shè)計師的理念，但是我們基本上都是在國內(nèi)采購的原材料，在國內(nèi)進行加工，在國內(nèi)進行銷售，實際上這個是可以混淆概念的，因為無從求證這個設(shè)計師在哪設(shè)計，是源(自)哪的設(shè)計，這個設(shè)計并沒有說專利或者說是某某標準。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】9 暗訪商標代理 海外注冊有玄機

　　【導語】看來，大商場里的洋品牌也不能全信。按照俗話說，有些可能是掛羊頭賣狗肉。注冊一個海外商標真的像劉先生所說的那樣簡單嗎？這些專業(yè)的商標注冊公司到底是如何經(jīng)營的呢？

　　【正文】打開搜索引擎，輸入類似商標注冊字樣，就會出現(xiàn)大量的注冊公司。記者隨意挑選了兩家公司，開始進行調(diào)查。這是位于北三環(huán)的一家知識產(chǎn)權(quán)代理公司。這家公司的工作人員告訴記者，基本上我們只需要簽字就可以成功申請意大利商標。

　　【同期】

　　你在中國申請的你去注冊，那么相關(guān)的你要提供你的名字的中英文，就是你的申請你的中英文的一些東西，然后你的相關(guān)圖樣，然后我們簽字，其它所有的對我們來說你只要簽字了就行了。

　　記者：但是如果我要在這個意大利沒有任何的住址也沒有任何地址，這個影響嗎？

　　女：不需要。不影響，這個是在中國的，中國的申請人你去注冊不可能是以意大利的一個公司注冊，對不對？那就不叫國際注冊了。

　　【正文】這位工作人員告訴記者，注冊意大利商標大概費用在1萬元人民幣左右，這其中除掉官方收取的費用外，他們的代理費只有3000元。申請人需要提供一些最基本的資料，如地址信息、商標圖樣，剩下的什么事情都不需要做。商標申請的時間大約需要一年半左右。這樣的說法在另一家注冊公司也得到了印證。

　　【同期】

　　記者：意大利注冊的話，它的門檻是多少？

　　女：不需要國內(nèi)有受理通知書，只要你提供標樣。

　　記者：需不需要我在意大利的住址，要有房產(chǎn)？

　　女：這個沒用。

　　記者：工作，都不需要？

　　女：不需要。

　　【正文】在這家注冊公司，工作人員介紹，相比較意大利而言，如果注冊法國、加拿大，不僅費用要更低一些，申請的時間還會更短。當?shù)弥浾咭苑b品牌時，這位工作人員更是直言不諱的提醒記者，服裝行業(yè)注冊意大利商標的比比皆是。

　　【同期】

　　像這種商標也好，它其實反而看你怎么運作，有時候你說哪個地方的品牌什么，你看你對別人吸引眼球的，你要說意大利也好，就是說加拿大可能差一點，那你說法國什么的，基本上也都是這些國家，那你要說服裝做得好的也都是國外的那幾家。

　　記者：意大利、法國。

　　女：對，也都是這些，那你說我的設(shè)計師是那邊的，然后品牌是那邊的，就是我們是國內(nèi)加工的，這都是看你怎么自己來說，或者說你的宣傳上面這些上面來做，但是就看你自己怎么來運作。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】10變味的洋商標 誰來保障誠信

　　【導語】很多人可能都不知道，注冊一個意大利商標、法國商標，原來都是如此的簡單?，F(xiàn)在的問題是，如此包裝自己的國內(nèi)品牌，到底對于我們的消費環(huán)境、對于我們的消費者會有什么影響呢？

　　【正文】中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究所副所長李祖明告訴記者，出于發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的目的，我國政府鼓勵企業(yè)到海外商標注冊。

　　【同期】

　　應(yīng)當說中國政府是鼓勵企業(yè)，中國企業(yè)到國外去注冊品牌，或者說注冊商標，因為我們鼓勵企業(yè)參與國際競爭到國際市場去競爭，那么就應(yīng)當?shù)较嚓P(guān)的國家去注冊相關(guān)的商標，這樣就可以使自己的產(chǎn)品在國外銷售，在國外競爭的時候得到有效的保護。

　　【正文】李祖明博士人為，鼓勵走出去的不僅是商標，而是一種在海外的競爭力。但是現(xiàn)狀卻是，眾多的中國企業(yè)進行了海外注冊之后，根本不在海外經(jīng)營，而是拿回國內(nèi)進行包裝宣傳，生產(chǎn)、銷售等主要環(huán)節(jié)仍然還在國內(nèi)，這種走出去實際上是為了賣回來。

　　【同期】

　　這種做法可能有一些經(jīng)營上的問題，比如說我們國家鼓勵企業(yè)到國外注冊的商標，其主要目的是鼓勵這個企業(yè)到國外市場上去競爭，利用已經(jīng)注冊的商標保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，但如果說這個企業(yè)已經(jīng)在國外注冊了商標，而這個商標又不在國外使用，那么實際上是一種浪費。

　　【正文】從法律上分析，李祖明認為，這些企業(yè)借助這樣的空殼洋品牌在國內(nèi)包裝銷售，利用國人不知情的特點進行宣傳，可能存在誤導和欺騙。

　　【同期】

　　比如說在意大利注冊的商標，那么在商場銷售的時候，消費者如果問這個商標是哪個，他們可能會含糊地說是意大利的。這種宣傳，或者說這種營銷，可能就存在很多歧義，那么這個意大利的指的是意大利的品牌還是指意大利的原料，還是指意大利的原料同時又在意大利加工呢？那么商家沒有明說，所以從法律上也很難定性，我想很多商家之所以采取這種方式來營銷，可能也就是想打“擦邊球”

　　【正文】買的沒有賣的精。商家利用洋品牌進行宣傳、銷售，消費者購物后如果提出異議又將如何維權(quán)？著名律師邱寶昌認為，商家必須對商標的真實情況向消費者進行公示，否則就存在著侵權(quán)。

　　【同期】

　　消費者要有知情權(quán)，你就是在中國生產(chǎn)的，中國制造的，在中國設(shè)計的，只不過你的商標是在國外注冊的，我認為像這種情況應(yīng)該要真實地告訴消費者，要主動地、積極地告訴消費者，而不要去注冊一個很洋的名字，然后去又進行一些包裝，甚至故意隱瞞一些事實，那么這種情況我認為可能就構(gòu)成對消費者知情權(quán)和選擇權(quán)的一種侵犯，那么實際上如果有虛假宣傳那就構(gòu)成欺詐。

　　【正文】邱寶昌律師認為，這些空殼洋品牌欺騙性很大，因此商場作為管理部門更應(yīng)該與消費者站在一起，做好品牌的公示。

　　【同期】

　　因為你是一個市場的比如某某大超市，某某大商場，你是對外，老百姓是相信你的(商場)品牌，但你的里面有很多很多經(jīng)營戶，它賣的是什么樣的品牌，你應(yīng)該有個驗貨，你應(yīng)該要把它的商品的標識，就是怎么標。例如意大利品牌中國產(chǎn)的，這個一定要寫產(chǎn)地，不要說小字或者是不填寫，中國產(chǎn)還不行，中國什么地方，中國很大，中國廣東某某市某某村，它有的在農(nóng)村生產(chǎn)的，有的在很小的地方，我認為應(yīng)該具體到縣，要把這個地址寫清楚。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】11 空殼無路可走 須提信心練內(nèi)功

　　【導語】空殼洋品牌利用的就是很多國人崇洋媚外的消費心理。意大利的服裝就是好，法國的香水就是好、瑞士的手表就是好，而他們殊不知有些品牌很可能就是中國企業(yè)自己注冊的，買來買去你可能買的只是一個空殼的“洋商標”。其實，好端端的中國品牌為什么一定要給自己加一個洋出身呢？國產(chǎn)品牌應(yīng)該如何提升信心呢？

　　【正文】中國品牌管理研究中心的王漢武研究員長期從事中國品牌的研究，他認為，空殼洋品牌的出現(xiàn)，恰恰反映的是我國在經(jīng)濟發(fā)展過程中企業(yè)對自身品牌認識的缺陷。

　　【同期】

　　我覺得第一個還是投機主義，它不是用一種投機的眼光，是一種投機的思想，第二是一種急功近利，他們希望在短期之內(nèi)，透過一些非常淺顯的，非常直接的一些品牌要素的建立，而快速達到了自己的企業(yè)的暴利的這樣一個目標，我覺得這是一個最深層次的一個原因。

　　【正文】王漢武研究員認為，中國企業(yè)利用洋品牌在國內(nèi)進行銷售，其實對自身的品牌發(fā)展、建設(shè)并沒有幫助，這些空殼洋品牌不僅自己會走進死胡同，也會攪亂國內(nèi)的消費誠信環(huán)境。

　　【同期】

　　現(xiàn)在在一線城市，這些國產(chǎn)的洋品牌，正呈現(xiàn)一個退潮的現(xiàn)象，那么包括在服裝界，一線品牌目前有資料顯示，有30%已經(jīng)開始退出，30%退出，二三線城市也開始有一種萎縮的現(xiàn)象，這個里面第一是消費者本身，它的品牌的意識在快速地覺醒。再加上整個真正的品牌的一個競爭的時代正在來臨，所以未來國產(chǎn)洋品牌的空間只會越來越狹窄。

　　【正文】王漢武研究員認為，中國很多知名的企業(yè)并沒有改變出身，但是他們?nèi)匀辉趪H上聲名鵲起，也依靠中國品牌贏得了尊重，究其原因不是在于他們商標的屬性，更關(guān)鍵的是在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上。因此中國品牌的發(fā)展還是要靠練內(nèi)功。

　　【同期】

　　一個就是產(chǎn)品的創(chuàng)新，用你的產(chǎn)品不斷地去迎合消費者的需求，發(fā)展，第二個我認為非常重要的，就是營銷模式的創(chuàng)新。++隨著我們的中國消費者品牌意識的覺醒，有一些國產(chǎn)的洋品牌一定會剝?nèi)ニ膫窝b，最后被消費者所唾棄，而另外的一部分品牌，它們是透過不斷地練內(nèi)功，抓質(zhì)量最后真正贏得消費者的芳心，而讓消費者真正地把它和國際品牌放在一起，去熱愛去忠誠的時候，我們中國真正的品牌時代才會來臨。