高檔商場洋品牌出身可疑 國外注冊國內(nèi)生產(chǎn)(圖)

資料圖

????【揭秘空殼“洋品牌”】高檔商場匯名牌 洋品牌出身可疑

????【導(dǎo)語】在北京的一些大型商場聚集了數(shù)以百計的國際知名品牌。但是，恐怕很少有人能知道，有些國際品牌卻是魚龍混雜。你要是稍不留神，不僅容易花眼，還容易上當(dāng)。

????【正文】在北京某大型商場里購物，琳瑯滿目的商品總是容易讓人眼花繚亂。

????【同期】

????記者：這是哪的牌子？

????女：英國的品牌

　　記者：這是哪的牌子？

　　女：格羅尼亞，意大利的品牌

　　【正文】記者在這些商場發(fā)現(xiàn)，服裝品牌中來自英國，法國的不少，但是來自意大利的品牌卻似乎更多一些。同時，引起記者注意的是，不少外國品牌他們都有一個共同的特點，那就是服裝產(chǎn)地都是在中國。

　　【同期】

　　這款，面料是原產(chǎn)的，就是說國內(nèi)加工的。

　　【同期】

　　記者：這個廠家是在哪？

　　女：北京，產(chǎn)地在北京

　　【正文】外國品牌，國內(nèi)生產(chǎn)，聽起來順理成章，但是是否真如銷售人員所宣傳的那樣呢？記者從這些品牌中挑選了一個叫做“吉諾里茲”的品牌展開調(diào)查。

　　【同期】

　　記者：你們這牌子是哪的？

　　女：意大利的。

　　【正文】銷售人員告訴記者，這款意大利品牌的服裝生產(chǎn)大部分是在北京，少量則是原裝進(jìn)口，但是可以保證的是，東西一定是貨真價實的。

　　【同期】

　　女：分廠在北京，有的是意大利原產(chǎn)的，不一樣。

　　【正文】記者進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個叫做“吉諾里茲”的意大利品牌在北京的一些著名賣場都有銷售，正如這家商場一樣，其他商場所有的銷售人員也都聲稱“吉諾里茲”是意大利品牌。

　　【同期】

　　記者：哪的牌子？

　　女：意大利的牌子。

　　【正文】按照銷售人員的介紹，吉諾里茲是地道的意大利品牌，2003年后進(jìn)入中國，目前在北京設(shè)有加工廠。主要服裝在北京生產(chǎn)，部分服裝則是意大利原裝進(jìn)口。他們采取的銷售模式是直營，直營店均設(shè)在大商場里。那么，這個地道的意大利品牌到底真相如何呢？在隨后的調(diào)查中，記者卻有了意外的發(fā)現(xiàn)。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】2注冊地查無此人 如此品牌疑點多

　　【導(dǎo)語】熟悉北京的人都知道，一般的牌子是很難進(jìn)入大商場的。而這個意大利品牌“吉諾里茲”卻似乎只出現(xiàn)在北京的大商場里。單從這一點上看，這個所謂的意大利品牌“吉諾里茲”就不容懷疑，但是，記者進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個“洋品牌”的出身另有玄機(jī)。

　　【正文】按照規(guī)定，在中國銷售的品牌應(yīng)該同時在中國進(jìn)行了注冊。記者進(jìn)入國家工商總局的網(wǎng)站對“吉諾里茲”進(jìn)行了基本查詢。查詢結(jié)果顯示，該品牌擁有者是一家叫做北京吉嘉諾服飾有限公司的企業(yè)，而它的注冊地則是北京門頭溝區(qū)的八畝堰村村委會88室，注冊時間為2004年，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)為北京雷頓知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司。按照這個信息，記者到商標(biāo)的實際注冊地進(jìn)行調(diào)查。

　　在當(dāng)?shù)卮迕竦膸椭拢浾哒业搅税水€堰村的村委會主任栗樹民。栗主任在村委會任職已經(jīng)超過11年。

　　【同期】14：00

　　記者：村里有沒有村辦企業(yè)？

　　村長：沒有。

　　記者：一家也沒有？

　　村長：沒有。

　　記者：有沒有從事服裝行業(yè)的？

　　村長：沒有。

　　【正文】村主任告訴記者，八畝堰村全村只有47戶人，總?cè)丝诓坏?00人，由于地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，因此經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，到目前為止并沒有村辦企業(yè)。 “吉諾里茲”商標(biāo)注冊信息顯示，登記地點是“村委會88室”，那么，八畝偃村到底有沒有這個地方呢？

　　【同期】5：05

　　記者：咱們村委會是多少號？

　　村長：沒有門牌號。

　　記者：咱們村委會有沒有一個88室??？

　　村長：什么東西??？

　　記者：就是88室。就是88號。

　　村長：沒有。

　　記者：有88號嗎？

　　村長：沒有。

　　【正文】從八畝堰村的探訪來看，“吉諾里茲”在中國的注冊地址是虛假的。那么?！凹Z里茲”不在門頭溝，那到底是在哪生產(chǎn)的呢？銷售人員聲稱“吉諾里茲”大部分是在北京生產(chǎn)的，按照這個信息，記者在網(wǎng)上搜索，一個叫做北京郎迪的服裝生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)在調(diào)查視線中。幾經(jīng)周折，記者電話采訪到了該廠制裝部經(jīng)理朱焰。

　　【同期】

　　記者：我問一下你們這個廠有貼牌的經(jīng)驗嗎？

　　男：有啊。大商場里的牌子也做。

　　記者：(吉諾里茲)呢？

　　男：吉諾里茲，這牌子以前就是我們賣給他的。

　　記者：是嗎？吉諾里茲牌子就是你們的？

　　男：是。

　　記者：這牌子是國產(chǎn)的牌子還是意大利的牌子？

　　男：意大利的牌子。

　　記者：你們是不是也給他們貼牌？現(xiàn)在？

　　男：對。

　　【正文】按照郎迪的說法，這個“吉諾里茲”的牌子最早是他們的，之后轉(zhuǎn)賣給了現(xiàn)在的生產(chǎn)廠家。同時，朱焰還確認(rèn)，“吉諾里茲”現(xiàn)在確實在北京生產(chǎn)，生產(chǎn)地就在密云；那么，這個“吉諾里茲”的牌子到底是不是真如他們所說的是意大利品牌呢？他這個意大利品牌到底又是如何產(chǎn)生的呢？

　　【揭秘空殼“洋品牌”】3 洋品牌子虛烏有 大商場里有李鬼

　　【導(dǎo)語】所謂的意大利品牌“吉諾里茲”存在著諸多疑點，記者決定委托意大利有關(guān)方面進(jìn)行海外查證。

　　【正文】在尋求海外查證的同時，針對它在中國的注冊情況，記者對其商標(biāo)代理公司北京雷頓知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司進(jìn)行了調(diào)查。雷頓公司就坐落在海淀區(qū)嶺南路一棟毫不起眼的居民住宅樓里。

　　【同期】

　　5：04記者：您好是雷頓(音)嗎？

　　女：是。

　　記者：我想注冊商標(biāo)代理，從你們這注冊一個商標(biāo)。

　　女：那您上來吧。

　　記者：注冊國外的也可以嗎？

　　女：可以，您上來吧。

　　【正文】在進(jìn)入居民樓后，雷頓公司一位男性工作人員卻將記者一行拒絕在了大門口。

　　【同期】16：20男：不辦了，按門鈴錯了吧。

　　記者：不可能啊，我剛才問外國商標(biāo)能不能辦，說能辦。

　　男：現(xiàn)在不辦了。

　　記者：是價格談不攏是怎么了？

　　男：我不做了根本就，不做了就不做了，知道嗎？

　　【正文】無法從雷頓獲取“吉諾里茲”相關(guān)注冊情況，但是，記者委托的意大利律師事務(wù)所傳來消息，意大利商標(biāo)專利局根本就沒有“吉諾里茲”的注冊信息。也就是說，無論從哪個角度來講，這個所謂的意大利品牌都是虛假的。難道，在北京如此眾多的大商場里銷售的意大利品牌“吉諾里茲”竟然是個李鬼？記者決定通過其他途徑尋找“吉諾里茲”的注冊企業(yè)北京吉嘉諾服裝有限公司。由于這家公司現(xiàn)有經(jīng)營地點無法在國家工商總局網(wǎng)站上查詢，記者查找起來相當(dāng)困難。最后經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)，這家公司其實就在朝陽區(qū)財滿街的一個寫字樓里辦公。

　　【同期】01：11：40

　　您這商標(biāo)是哪的？

　　男：商標(biāo)是中國的。

　　記者：商標(biāo)是中國的？

　　男：對。

　　【正文】從這位工作人員得知，“吉諾里茲”根本就不是意大利品牌，這與意大利方面反饋的情況一致。但是對于賣場為什么要統(tǒng)一宣傳其為意大利品牌，這位工作人員是這么解釋的。

　　【同期】01：23：30男：其實這個東西怎么說呢，保暖就行了。

　　記者：這您覺得品牌不怎么樣？

　　男：我穿衣服我覺得品牌不怎么樣，品質(zhì)好就好。

　　記者：那為什么非要說是意大利的呢？

　　男：這個的確是意大利進(jìn)口過來的東西。

　　記者：但是商標(biāo)不是意大利的？

　　男：對，這個我只能告訴您這一點。

　　記者：但是你們賣場都說這是意大利品牌。

　　男：他怎么解釋，可能是我們銷售這一塊培訓(xùn)不到位，我只能這么說

　　【揭秘空殼“洋品牌”】4“卡爾丹頓”瞄準(zhǔn)高端 原銷售員泄露天機(jī)

　　【導(dǎo)語】上面的節(jié)目我們看到了在國內(nèi)大商場里存在的形形色色的空殼洋品牌。不過如此，在以檔次和高消費為主的機(jī)場里，空殼洋品牌也是無處不在。這其中，一個叫做卡爾丹頓的服飾品牌據(jù)說是歐陸頂級男裝品牌。一起來看看卡爾丹頓的真相。

　　【正文】在深圳寶安機(jī)場A候機(jī)樓，卡爾丹頓的專賣店顯得鶴立雞群，營業(yè)面積足有數(shù)百平米，裝修也顯得頗具檔次。

　　【同期】銷售人員 24：5

　　女：像這種衣服都很好的，面料也很好，都是意大利原裝進(jìn)口的，你看它的面料。

　　記者：原裝進(jìn)口的。

　　女：對。

　　記者：產(chǎn)地都是意大利。

　　女：對，意大利。

　　【正文】銷售人員聲稱，卡爾丹頓是意大利品牌，其服裝部分產(chǎn)自深圳，也有不少是原裝意大利進(jìn)口。由于其是高端品牌，因此價格比一般品牌要高出不少。

　　【同期】銷售人員

　　女：這件(T恤)也是進(jìn)口的，1680。

　　記者：1680。

　　記者：那這個牌子在國內(nèi)屬于什么樣檔次？

　　女：高端。

　　記者：北京哪有？

　　女：貴友大廈，還有燕莎等等

　　記者：都是北京大商場。

　　女：對。

　　【正文】銷售人員介紹，卡爾丹頓從1993年被引入中國，至今已有18年，目前在全國已有數(shù)百家分店，僅機(jī)場店就有30余家?？柕ゎD設(shè)計主要以意大利風(fēng)格為主，時尚、優(yōu)雅是其主要特點。

　　【同期】銷售人員28：28

　　女：現(xiàn)在都有點偏英的那種，它是屬于那種時尚系的，你看我們這款都很漂亮的。它適合在各種場合，你在意大利場合就稍微偏正式場合，它這個設(shè)計理念就可以用得到。

　　【正文】是否真如這些銷售人員所說，卡爾丹頓是一個地道的意大利品牌嗎？在首都機(jī)場，一位曾經(jīng)在卡爾丹頓專賣店工作過的銷售員這樣告訴記者。

　　【同期】原卡爾丹頓專賣店 工作人員

　　03：24記者：那卡爾丹頓在意大利多少年歷史？

　　服務(wù)員：它那個只是在意大利注冊的品牌，完了國內(nèi)加工的。

　　記者：意大利注冊中國注冊還是？

　　服務(wù)員：意大利的。意大利的品牌，國內(nèi)加工的，他從九幾年開始做的，沒有多長時間。

　　【正文】按照這位原卡爾丹頓銷售員的說法，卡爾丹頓應(yīng)該是一個中國人注冊的意大利品牌，在意大利并無歷史，其在國內(nèi)真正經(jīng)營的時間也并不長。到底，卡爾丹頓是不是意大利品牌呢？它又是如何進(jìn)入中國的？記者的調(diào)查首先從網(wǎng)上開始。

　　【導(dǎo)語】卡爾丹頓，光聽名字，就將吉諾里茲一樣，足以讓人相信他的意大利身世，再加上動輒數(shù)千上萬的價格，卡爾丹頓似乎來歷不凡。接著看記者的調(diào)查。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】5海外調(diào)查露端倪 卡爾丹頓是空殼

　　【視頻宣傳片】01：19：15

　　1993年卡爾丹頓經(jīng)典系列與第一代VI同步推出，開始品牌之旅。詮釋衣著的身體哲學(xué)

　　【正文】這是記者在網(wǎng)上搜索到的卡爾丹頓的形象宣傳片，而更多的宣傳則是這樣：意大利設(shè)計風(fēng)格的歐陸頂級男裝服飾品牌KALTENDIN卡爾丹頓是當(dāng)今世界時尚和設(shè)計領(lǐng)域居主導(dǎo)地位的頂尖品牌。

　　如此頂尖的意大利品牌到底是哪一年在意大利注冊的呢？我們委托意大利當(dāng)?shù)氐碾娨暸_首先調(diào)查了意大利專利商標(biāo)局。檢索顯示，卡爾丹頓申請注冊日期是1998年3月，注冊成功日期則為2001年1月。申請人為yim siu wa,申請地址則在香港。這也就意味著，號稱1993年進(jìn)入中國的意大利品牌實際上在意大利的品牌歷史僅僅只有10年。

　　記者隨后來到意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機(jī)關(guān)——意大利商會進(jìn)一步調(diào)查。

　　【同期】意大利語采訪(中文字幕)意大利商會主管主任 馬維拉。扎卡羅

　　A Mauela zaccaro(馬維拉。扎卡羅) 主任，我現(xiàn)在可以問您一個問題嗎？

　　B 可以

　　A 我們想知道卡爾丹頓是否作為一個企業(yè)在意大利商會注冊過？

　　B 沒有，在意大利商會里面沒有一個叫做卡爾丹頓的注冊公司

　　【正文】扎卡羅主任告訴記者，檢索發(fā)現(xiàn)，在意大利商會的注冊資料中并沒有卡爾丹頓，這也就意味著，卡爾丹頓在意大利并沒有企業(yè)注冊，更談不上具有商業(yè)和納稅行為。

　　那么，這個號稱歐陸的頂級男裝服飾品牌到底在意大利有多大知名度呢？記者采訪了兩位服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士。

　　【同期】意大利語采訪(中文字幕)

　　我進(jìn)入服裝行業(yè)已有35年，對于該行業(yè)出名的品牌都比較熟悉，但卡爾丹頓這個服裝品牌在意大利我從來都沒有聽說過。

　　【同期】意大利語采訪(中文字幕)

　　我從事銷售的品牌有 VALENTIMO,PORTRAI,UNGARO,等等，各種品牌。

　　卡爾丹頓這個品牌您聽說過嗎？

　　我都沒有聽說過這個品牌。

　　【正文】如此意大利品牌原來僅僅只是一個注冊的商標(biāo)而已。那么，這個叫做yim siu wa的注冊人到底與目前在中國運營的卡爾丹頓有何關(guān)系呢？根據(jù)其商標(biāo)注冊提供的信息，記者來到香港特區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)署進(jìn)行調(diào)查。

　　通過特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)署的網(wǎng)上檢索，記者找到了卡爾丹頓的注冊資料。香港的注冊顯示，卡爾丹頓申請注冊日期為1997年8月28日，實際注冊日期為1998年8月21日，注冊人和地址與意大利注冊一致。

　　香港的注冊資料表明，卡爾丹頓是先在香港進(jìn)行注冊，然后才在意大利注冊，注冊人都是yim siu wa。

　　【同期】香港特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)署 工作人員03：30

　　記者：這個用中文怎么翻譯？

　　男：個人，后面就是它公司的代表。

　　記者：這個如果用中文翻譯的話。

　　男：這個對這方面會有些變化，用廣東話翻譯可能就是尹修瓦(音)，廣東話，這個是廣東話的翻譯。

　　記者：如果用廣東話翻譯成普通話。

　　男：不一定很準(zhǔn)確，可能是嚴(yán)小華。

　　記者：嚴(yán)小華。

　　男：可能是這樣

　　【正文】工作人員告訴記者，注冊人嚴(yán)小華申請注冊商標(biāo)，但是他并不是以公司名義申請的。

　　【同期】香港特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)屬 工作人員05：00

　　男：像這樣一個寫法，一般來說后面這家公司它不是有限公司，所以它不可以申請商標(biāo)，它不可以用公司名義申請商標(biāo)。

　　記者：等于說這是利用個人名義申請的商標(biāo)？

　　男：對對。申請人，這個是商標(biāo)可以用的。

　　【導(dǎo)語】原來，卡爾丹頓僅僅只是一個個人注冊的空殼的意大利注冊商標(biāo)，他的海外注冊歷史最長也不過13年。更重要的是，注冊人嚴(yán)小華怎樣將這樣一個在意大利沒有任何經(jīng)營和納稅行為的卡爾丹頓變成了在中國大陸風(fēng)靡日久的歐陸頂級男裝品牌的呢？

　　【揭秘空殼“洋品牌”】6　卡爾丹頓原是兄弟企業(yè) 轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去都是一家人

　　【正文】通過網(wǎng)上在線翻譯，yim siu wa就是嚴(yán)小華，這與香港知識產(chǎn)權(quán)暑得到的信息一致。那么，嚴(yán)小華與卡爾丹頓是什么關(guān)系呢？記者登陸國家工商總局商標(biāo)局查詢發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓在國內(nèi)的申請注冊日期是1994年，目前商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴(yán)小鉛，而嚴(yán)小鉛同時還是另一家深圳公司——深圳市興億實業(yè)有限公司的法定代表人。網(wǎng)上搜索表明，嚴(yán)小華確有其人，此人也是深圳市興億實業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人。那么，嚴(yán)小華與嚴(yán)小鉛，與深圳市興億實業(yè)有限公司到底是什么關(guān)系呢？記者決定到卡爾丹頓公司尋找答案。

　　深圳市卡爾丹頓服飾有限公司與深圳市興億實業(yè)有限公司目前都在深圳市羅湖區(qū)寶安廣場寫字樓里辦公，他們占據(jù)了整個寫字樓的3層。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司 工作人員07：41：36

　　女：我們是興億公司。

　　記者：那現(xiàn)在是有興億還是沒興億了，就是卡爾丹頓了？

　　女：我們就是慢慢的轉(zhuǎn)變的嗎，轉(zhuǎn)到卡爾丹頓過來了。

　　記者：等于是興億類似于在運營卡爾丹頓這個品牌，是這個意思嗎？

　　女：對。

　　【正文】按照工作人員的說法，興億公司目前就是卡爾丹頓的運營商，而興億公司在國內(nèi)的登記注冊時間是1993年，這與卡爾丹頓廣告宣傳中卡爾丹頓1993年進(jìn)入中國的表述相吻合。對于嚴(yán)小華的身份，在卡爾丹頓公司，工作人員告訴了我們答案。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司 工作人員15：55

　　記者：咱們老總是嚴(yán)小鉛，嚴(yán)小華呢？副總？

　　女：他們是兄弟。

　　【正文】從意大利、香港和深圳的調(diào)查來看，我們大致可以理清楚卡爾丹頓的商標(biāo)注冊脈絡(luò)。1993年興億公司在深圳成立，這是一家從事服裝生產(chǎn)的企業(yè)，公司主要成員包括嚴(yán)小鉛、嚴(yán)小華等。1994年卡爾丹頓商標(biāo)在國內(nèi)注冊。1997年，嚴(yán)小華以個人名義申請在香港注冊卡爾丹頓商標(biāo)，1998年同樣是嚴(yán)小華個人名義申請在意大利注冊商標(biāo)。2008年深圳市卡爾丹頓服飾有限公司成立，2010年卡爾丹頓在意大利的注冊商標(biāo)從嚴(yán)小華個人名下轉(zhuǎn)到深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。卡爾丹頓商標(biāo)的運營經(jīng)歷了從國內(nèi)到海外，再從海外回到國內(nèi)的典型過程，而這也是目前眾多國產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。(作圖)

　　【導(dǎo)語】國外注冊商標(biāo)，回到國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營、加工，以國外品牌的名義進(jìn)行銷售，這正是國產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。在外人看來，如此折騰到底是為什么呢？記者進(jìn)一步的調(diào)查為您揭開真相。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】7　卡爾丹頓老總自揭家底 高額利潤是關(guān)鍵

　　【正文】在記者調(diào)查過程中，深圳市卡爾丹頓服飾有限公司的春節(jié)訂貨會正在如火如荼的進(jìn)行。記者以加盟的名義見到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏軍(音)總經(jīng)理。夏總經(jīng)理告訴記者，目前卡爾丹頓在全國已經(jīng)有570家分店，機(jī)場分店30余家。對于卡爾丹頓品牌的注冊情況，夏總經(jīng)理是這么介紹的。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司品牌拓展部 夏軍(音)

　　意大利是原產(chǎn)地，我們是代理公司，但是從93年代理過來到現(xiàn)在已經(jīng)有80%在國內(nèi)生產(chǎn)了，但是還有原裝進(jìn)口產(chǎn)品。

　　00：37：55記者：這個品牌在國外的情況怎么樣？國外的口碑？

　　B：沒有，我們代理過來國外的情況我們不太清楚。

　　記者：沒有是什么概念？

　　B：國外沒店啊，只是品牌注冊地，國外哪有店哪，你又不是金利來，不是LV全世界開店。這個就是中國牌子，代理過來的，就是在這里成長。

　　記者：等于說它就是意大利的一個品牌，然后代理以后國外的就等于沒有這個品牌。

　　B：沒有。

　　【正文】夏總經(jīng)理告訴記者，卡爾丹頓在意大利只有注冊商標(biāo)，沒有企業(yè)經(jīng)營，沒有分店，這與記者在意大利的調(diào)查一致。對于卡爾丹頓意大利品牌的質(zhì)疑，夏總經(jīng)理則顯得不屑一顧。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司品牌拓展部 夏軍(音)

　　00：39：17B：有哪個牌子不是噱頭呢？我覺得只要手續(xù)是合理的合法的，無論你消費者追都沒關(guān)系。正式工商注冊，所有的手續(xù)是合法的追究什么呢？

　　A：宣傳中，宣傳工作有關(guān)系嗎？

　　B：那有什么關(guān)系呢？意大利的品牌多了是了，可以宣傳，我們在意大利注冊啊，為什么不能宣傳是意大利的。我們在日本、韓國、都有注冊，在美國都有注冊啊，只是我們沒去開店而已。我們現(xiàn)在注冊是全球的注冊。

　　【導(dǎo)語】如此高額的利潤，我想這也正是卡爾丹頓為什么一定要以意大利品牌的面目出現(xiàn)的真正原因了。但是，歐陸頂級品牌，93年進(jìn)入中國，這些夸夸其談除了能夠騙得國人的信任，那么到底對一個品牌的發(fā)展有著什么樣的好處呢？國產(chǎn)空殼洋品牌在國內(nèi)又是一個什么現(xiàn)狀？請繼續(xù)關(guān)注記者調(diào)查。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】8 業(yè)內(nèi)揭秘空殼真相 為何青睞大商場

　　【導(dǎo)語】一個是地道的中國服裝品牌，卻在大商場里搖身一變成了意大利品牌呢？而且被解釋成是銷售人員口誤而已；而另一個僅僅只在國內(nèi)銷售的服裝卻硬要說自己是歐陸頂級。在這些空殼“洋品牌”的背后，到底隱藏著怎樣的不為人知的秘密呢？

　　【正文】劉先生經(jīng)營服裝行業(yè)多年之久，他親自注冊的“空殼”洋品牌就有兩個，不過，和目前眾多“空殼洋品牌”一樣，品牌是自己的，而無論是生產(chǎn)還是銷售卻都是在國內(nèi)。

　　【同期】

　　我們公司也有兩個品牌，其中有一個品牌就是在法國注冊的，也不是我們公司在法國，只是我們通過國內(nèi)的這樣的機(jī)構(gòu)，有專門的這種注冊機(jī)構(gòu)在法國進(jìn)行了注冊商標(biāo)和注冊公司，而我們在國內(nèi)進(jìn)行這樣的運作，其實國內(nèi)很多這種民營服裝企業(yè)，全是用這種模式。

　　【正文】劉先生說，通過專業(yè)的商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)進(jìn)行海外注冊，這自然是最為簡便也是最為直接獲取洋商標(biāo)的途徑，價格其實也不高。一般情況下，除了注冊地官方收取的費用外，注冊公司的代理費只有1000元到3000元不等。劉先生告訴記者，之所以選擇把自己的牌子要包裝成洋品牌，其實都有很深的考慮。

　　【同期】00：30：06

　　因為這個在國外是屬于一個注冊商標(biāo)的行為，這在國外并不違法，在國內(nèi)可能體現(xiàn)的就是一個商標(biāo)，這個其實并不是說假的，但是只不過是老百姓無法去分辨它是國外的還是國內(nèi)的，所謂咱們現(xiàn)在的這個假只是在國外它是真的在國外注冊了，但是它并沒有在境外發(fā)生這種設(shè)計、生產(chǎn)和加工的這種行為，而是在國外注冊了一個品牌，在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)和加工，然后它告訴消費者我這是國外的這種品牌。

　　【正文】如此注冊的空殼洋品牌為什么都愿意選擇進(jìn)入大商場呢？劉先生解釋了這背后的原因。

　　【同期】

　　我進(jìn)了一個很大的商場，我周圍有很多很知名的品牌，我把我的店面裝修得很好，我的陳列做得很好，基本上別人可以相信我就是一個很大的品牌，是個國外的品牌，因為服裝這個東西比較在感覺上的這種層次的襯托。

　　【正文】劉先生的兩個國產(chǎn)洋品牌也曾進(jìn)入過北京的兩大商場。他告訴我們，進(jìn)入大商場其實很簡單，只要你舍得花錢。記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，以進(jìn)駐某大型商場為例，入駐企業(yè)不僅要付出不菲的入場費等，還要從流水賬中支付商場不等比例的回扣，這叫做“流水倒扣”。從常理分析，進(jìn)入大商場前期費用高，商場回扣比例高，那這些國產(chǎn)的洋品牌又是如何計算著自己的經(jīng)濟(jì)賬呢？

　　【同期】

　　在木樨園地區(qū)，像可能他在這邊的批發(fā)價格比如說是兩百塊一件衣服。但是如果他包裝成意大利品牌，像法國品牌，可能在商場里邊的這種售價就會在一千塊錢左右，但是他也相對來講也會承擔(dān)這種銷售的成本，也會隨時增高，但是這個和他包裝出來這種附加值比起來，這個不算什么。

　　記者：就是你們再刨去它那個(流水倒扣)25%也好，30%也好，它還賺得比那個要多得多。

　　男：對，雖然說花成本了，但是零售價會成倍地上浮

　　【正文】精明的商家自然會算這筆賬。所謂羊毛出在羊身上，同樣的國產(chǎn)服裝，貼上了一個洋商標(biāo)，進(jìn)入大商場即使經(jīng)營費用巨大，但是相比較銷售價格來說，利潤仍然遠(yuǎn)比普通國產(chǎn)品牌要高出很多。如此的國產(chǎn)洋品牌進(jìn)入商場后，又將如何面對消費者的質(zhì)詢呢？劉先生說，給員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)非常重要。

　　【同期】

　　我們是法國的品牌，我們的服裝都是法國設(shè)計的，但是這個實際上可能是聘請法國設(shè)計師，或者說是我們吸取了法國設(shè)計師的理念，但是我們基本上都是在國內(nèi)采購的原材料，在國內(nèi)進(jìn)行加工，在國內(nèi)進(jìn)行銷售，實際上這個是可以混淆概念的，因為無從求證這個設(shè)計師在哪設(shè)計，是源(自)哪的設(shè)計，這個設(shè)計并沒有說專利或者說是某某標(biāo)準(zhǔn)。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】9 暗訪商標(biāo)代理 海外注冊有玄機(jī)

　　【導(dǎo)語】看來，大商場里的洋品牌也不能全信。按照俗話說，有些可能是掛羊頭賣狗肉。注冊一個海外商標(biāo)真的像劉先生所說的那樣簡單嗎？這些專業(yè)的商標(biāo)注冊公司到底是如何經(jīng)營的呢？

　　【正文】打開搜索引擎，輸入類似商標(biāo)注冊字樣，就會出現(xiàn)大量的注冊公司。記者隨意挑選了兩家公司，開始進(jìn)行調(diào)查。這是位于北三環(huán)的一家知識產(chǎn)權(quán)代理公司。這家公司的工作人員告訴記者，基本上我們只需要簽字就可以成功申請意大利商標(biāo)。

　　【同期】

　　你在中國申請的你去注冊，那么相關(guān)的你要提供你的名字的中英文，就是你的申請你的中英文的一些東西，然后你的相關(guān)圖樣，然后我們簽字，其它所有的對我們來說你只要簽字了就行了。

　　記者：但是如果我要在這個意大利沒有任何的住址也沒有任何地址，這個影響嗎？

　　女：不需要。不影響，這個是在中國的，中國的申請人你去注冊不可能是以意大利的一個公司注冊，對不對？那就不叫國際注冊了。

　　【正文】這位工作人員告訴記者，注冊意大利商標(biāo)大概費用在1萬元人民幣左右，這其中除掉官方收取的費用外，他們的代理費只有3000元。申請人需要提供一些最基本的資料，如地址信息、商標(biāo)圖樣，剩下的什么事情都不需要做。商標(biāo)申請的時間大約需要一年半左右。這樣的說法在另一家注冊公司也得到了印證。

　　【同期】

　　記者：意大利注冊的話，它的門檻是多少？

　　女：不需要國內(nèi)有受理通知書，只要你提供標(biāo)樣。

　　記者：需不需要我在意大利的住址，要有房產(chǎn)？

　　女：這個沒用。

　　記者：工作，都不需要？

　　女：不需要。

　　【正文】在這家注冊公司，工作人員介紹，相比較意大利而言，如果注冊法國、加拿大，不僅費用要更低一些，申請的時間還會更短。當(dāng)?shù)弥浾咭苑b品牌時，這位工作人員更是直言不諱的提醒記者，服裝行業(yè)注冊意大利商標(biāo)的比比皆是。

　　【同期】

　　像這種商標(biāo)也好，它其實反而看你怎么運作，有時候你說哪個地方的品牌什么，你看你對別人吸引眼球的，你要說意大利也好，就是說加拿大可能差一點，那你說法國什么的，基本上也都是這些國家，那你要說服裝做得好的也都是國外的那幾家。

　　記者：意大利、法國。

　　女：對，也都是這些，那你說我的設(shè)計師是那邊的，然后品牌是那邊的，就是我們是國內(nèi)加工的，這都是看你怎么自己來說，或者說你的宣傳上面這些上面來做，但是就看你自己怎么來運作。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】10變味的洋商標(biāo) 誰來保障誠信

　　【導(dǎo)語】很多人可能都不知道，注冊一個意大利商標(biāo)、法國商標(biāo)，原來都是如此的簡單?，F(xiàn)在的問題是，如此包裝自己的國內(nèi)品牌，到底對于我們的消費環(huán)境、對于我們的消費者會有什么影響呢？

　　【正文】中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究所副所長李祖明告訴記者，出于發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的目的，我國政府鼓勵企業(yè)到海外商標(biāo)注冊。

　　【同期】

　　應(yīng)當(dāng)說中國政府是鼓勵企業(yè)，中國企業(yè)到國外去注冊品牌，或者說注冊商標(biāo)，因為我們鼓勵企業(yè)參與國際競爭到國際市場去競爭，那么就應(yīng)當(dāng)?shù)较嚓P(guān)的國家去注冊相關(guān)的商標(biāo)，這樣就可以使自己的產(chǎn)品在國外銷售，在國外競爭的時候得到有效的保護(hù)。

　　【正文】李祖明博士人為，鼓勵走出去的不僅是商標(biāo)，而是一種在海外的競爭力。但是現(xiàn)狀卻是，眾多的中國企業(yè)進(jìn)行了海外注冊之后，根本不在海外經(jīng)營，而是拿回國內(nèi)進(jìn)行包裝宣傳，生產(chǎn)、銷售等主要環(huán)節(jié)仍然還在國內(nèi)，這種走出去實際上是為了賣回來。

　　【同期】

　　這種做法可能有一些經(jīng)營上的問題，比如說我們國家鼓勵企業(yè)到國外注冊的商標(biāo)，其主要目的是鼓勵這個企業(yè)到國外市場上去競爭，利用已經(jīng)注冊的商標(biāo)保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，但如果說這個企業(yè)已經(jīng)在國外注冊了商標(biāo)，而這個商標(biāo)又不在國外使用，那么實際上是一種浪費。

　　【正文】從法律上分析，李祖明認(rèn)為，這些企業(yè)借助這樣的空殼洋品牌在國內(nèi)包裝銷售，利用國人不知情的特點進(jìn)行宣傳，可能存在誤導(dǎo)和欺騙。

　　【同期】

　　比如說在意大利注冊的商標(biāo)，那么在商場銷售的時候，消費者如果問這個商標(biāo)是哪個，他們可能會含糊地說是意大利的。這種宣傳，或者說這種營銷，可能就存在很多歧義，那么這個意大利的指的是意大利的品牌還是指意大利的原料，還是指意大利的原料同時又在意大利加工呢？那么商家沒有明說，所以從法律上也很難定性，我想很多商家之所以采取這種方式來營銷，可能也就是想打“擦邊球”

　　【正文】買的沒有賣的精。商家利用洋品牌進(jìn)行宣傳、銷售，消費者購物后如果提出異議又將如何維權(quán)？著名律師邱寶昌認(rèn)為，商家必須對商標(biāo)的真實情況向消費者進(jìn)行公示，否則就存在著侵權(quán)。

　　【同期】

　　消費者要有知情權(quán)，你就是在中國生產(chǎn)的，中國制造的，在中國設(shè)計的，只不過你的商標(biāo)是在國外注冊的，我認(rèn)為像這種情況應(yīng)該要真實地告訴消費者，要主動地、積極地告訴消費者，而不要去注冊一個很洋的名字，然后去又進(jìn)行一些包裝，甚至故意隱瞞一些事實，那么這種情況我認(rèn)為可能就構(gòu)成對消費者知情權(quán)和選擇權(quán)的一種侵犯，那么實際上如果有虛假宣傳那就構(gòu)成欺詐。

　　【正文】邱寶昌律師認(rèn)為，這些空殼洋品牌欺騙性很大，因此商場作為管理部門更應(yīng)該與消費者站在一起，做好品牌的公示。

　　【同期】

　　因為你是一個市場的比如某某大超市，某某大商場，你是對外，老百姓是相信你的(商場)品牌，但你的里面有很多很多經(jīng)營戶，它賣的是什么樣的品牌，你應(yīng)該有個驗貨，你應(yīng)該要把它的商品的標(biāo)識，就是怎么標(biāo)。例如意大利品牌中國產(chǎn)的，這個一定要寫產(chǎn)地，不要說小字或者是不填寫，中國產(chǎn)還不行，中國什么地方，中國很大，中國廣東某某市某某村，它有的在農(nóng)村生產(chǎn)的，有的在很小的地方，我認(rèn)為應(yīng)該具體到縣，要把這個地址寫清楚。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】11 空殼無路可走 須提信心練內(nèi)功

　　【導(dǎo)語】空殼洋品牌利用的就是很多國人崇洋媚外的消費心理。意大利的服裝就是好，法國的香水就是好、瑞士的手表就是好，而他們殊不知有些品牌很可能就是中國企業(yè)自己注冊的，買來買去你可能買的只是一個空殼的“洋商標(biāo)”。其實，好端端的中國品牌為什么一定要給自己加一個洋出身呢？國產(chǎn)品牌應(yīng)該如何提升信心呢？

　　【正文】中國品牌管理研究中心的王漢武研究員長期從事中國品牌的研究，他認(rèn)為，空殼洋品牌的出現(xiàn)，恰恰反映的是我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中企業(yè)對自身品牌認(rèn)識的缺陷。

　　【同期】

　　我覺得第一個還是投機(jī)主義，它不是用一種投機(jī)的眼光，是一種投機(jī)的思想，第二是一種急功近利，他們希望在短期之內(nèi)，透過一些非常淺顯的，非常直接的一些品牌要素的建立，而快速達(dá)到了自己的企業(yè)的暴利的這樣一個目標(biāo)，我覺得這是一個最深層次的一個原因。

　　【正文】王漢武研究員認(rèn)為，中國企業(yè)利用洋品牌在國內(nèi)進(jìn)行銷售，其實對自身的品牌發(fā)展、建設(shè)并沒有幫助，這些空殼洋品牌不僅自己會走進(jìn)死胡同，也會攪亂國內(nèi)的消費誠信環(huán)境。

　　【同期】

　　現(xiàn)在在一線城市，這些國產(chǎn)的洋品牌，正呈現(xiàn)一個退潮的現(xiàn)象，那么包括在服裝界，一線品牌目前有資料顯示，有30%已經(jīng)開始退出，30%退出，二三線城市也開始有一種萎縮的現(xiàn)象，這個里面第一是消費者本身，它的品牌的意識在快速地覺醒。再加上整個真正的品牌的一個競爭的時代正在來臨，所以未來國產(chǎn)洋品牌的空間只會越來越狹窄。

　　【正文】王漢武研究員認(rèn)為，中國很多知名的企業(yè)并沒有改變出身，但是他們?nèi)匀辉趪H上聲名鵲起，也依靠中國品牌贏得了尊重，究其原因不是在于他們商標(biāo)的屬性，更關(guān)鍵的是在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上。因此中國品牌的發(fā)展還是要靠練內(nèi)功。

　　【同期】

　　一個就是產(chǎn)品的創(chuàng)新，用你的產(chǎn)品不斷地去迎合消費者的需求，發(fā)展，第二個我認(rèn)為非常重要的，就是營銷模式的創(chuàng)新。++隨著我們的中國消費者品牌意識的覺醒，有一些國產(chǎn)的洋品牌一定會剝?nèi)ニ膫窝b，最后被消費者所唾棄，而另外的一部分品牌，它們是透過不斷地練內(nèi)功，抓質(zhì)量最后真正贏得消費者的芳心，而讓消費者真正地把它和國際品牌放在一起，去熱愛去忠誠的時候，我們中國真正的品牌時代才會來臨。