中國人海外狂購出手闊綽 炫耀消費(fèi)需引導(dǎo)(圖)

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????“誰是在節(jié)日期間世界上花錢最大手大腳的人？”對這個(gè)問題的答案，二三十年前可能是日本人或韓國人，也可能是美國人。但在中國兔年春節(jié)期間，從倫敦到柏林再到拉斯韋加斯，從東京到首爾再到迪拜……中國消費(fèi)者成了各地期盼的“財(cái)神爺”。在全球經(jīng)濟(jì)還有些困難的時(shí)候，中國“狂購族”在海外顯示出來的強(qiáng)大消費(fèi)能力，讓各國媒體頻發(fā)感嘆：中國人到底是窮是富？在這些媒體和很多學(xué)者看來，這是一部分中國人非理性的消費(fèi)現(xiàn)象，但它可能會(huì)像昔日的海外日本客、韓國客一樣，還要實(shí)打?qū)嵉卮嬖谝欢螘r(shí)間?；蛟S，直到有一天中國人在英國商店里能用人民幣結(jié)算，或者辦理到日韓等國簽證手續(xù)越來越簡便時(shí)，才會(huì)不再顯得那么“扎眼”。為此，英國牛津大學(xué)歷史學(xué)者新近寫了一本名為《中國前進(jìn)，世界也在前進(jìn)：中國消費(fèi)者改變一切》的書，但他在分析中國人的消費(fèi)心態(tài)時(shí)，卻總結(jié)了這樣一條值得中國人思考的原因：如果中國人還無法在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造自己的名牌時(shí)，自然而然就會(huì)尋求購買西方的已有品牌。

　　老外羨慕中國人的購買力

　　韓國《亞洲經(jīng)濟(jì)》2月10日發(fā)表題為“中國游客覆蓋地球”的文章稱，今年春節(jié)期間，中國赴海外游客比上年同期增長60%。文章稱，現(xiàn)在有錢的中國年輕人還流行“國際駕車游”，開著自己的車到泰國、老撾、柬埔寨旅行。而泰國媒體報(bào)道說，春節(jié)期間，約有13萬中國游客來泰國旅游，為泰國創(chuàng)造近35億泰銖(約合1.14億美元)的巨額收益。韓國觀光公社社長李參在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國游客數(shù)量已與日本游客相差無幾，但消費(fèi)能力在所有外國來韓游客中位居首位。中國游客往往是拿著早已擬好的購物清單，快速在韓國各大名牌專賣店間穿梭，而日本人卻顯得小心謹(jǐn)慎、看多買少?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》10日報(bào)道說，“出手購買高價(jià)商品的中國游客非常惹人注目”。位于靜岡縣的御殿場頂級名牌折扣店的宣傳部負(fù)責(zé)人角田智慧美表示：“現(xiàn)在日本人的名牌消費(fèi)力正在逐漸減弱，今后能否抓住中國游客是關(guān)鍵?！?/p>

　　上世紀(jì)30年代，留學(xué)英國的朱自清曾寫散文講述，當(dāng)?shù)厝嗽谶^圣誕節(jié)時(shí)，因?yàn)槿兆硬痪皻?，沒人有心思認(rèn)真找樂兒，圣誕節(jié)成了大家的點(diǎn)綴。70多年后，因?yàn)槌霈F(xiàn)金融危機(jī)，英國人過圣誕節(jié)的氛圍又冷淡下來。英國零售業(yè)協(xié)會(huì)的分析師戴維·奇爾德對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，英國人近兩年過節(jié)相當(dāng)寒酸，商家也挺寒心。去年圣誕期間，英國大型百貨商店銷售50英鎊以上的化妝品或成衣都感到非常吃力。目前，中國人消費(fèi)了英國整個(gè)奢侈品市場1/3的商品，而英國本土人只占15%。所以，很多英國人在問，中國人怎么這么樂意在過年時(shí)大把花錢？不管是到海外狂購，還是中國人在國內(nèi)過節(jié)時(shí)的出手闊綽，都讓英國人自嘆不如。英國倫敦大學(xué)亞洲文化學(xué)者湯姆森·麥克萊納也向記者感慨，對時(shí)下中國人的購買力，英國人只有羨慕的份兒。

　　除了羨慕之外，歐美一些媒體沒有忘記對中國的“狂購族”調(diào)侃一番。英國《衛(wèi)報(bào)》記者說，許多中國人新的過年思維方式是：能在倫敦買巴寶莉和香奈兒，為什么還在北京吃餃子、放鞭炮？美國《華爾街日報(bào)》記者說，對于眾多腰纏萬貫的中國游客來說，慶祝春節(jié)的聲音并不是爆竹的巨響，而是國外商店收銀機(jī)發(fā)出的叮當(dāng)聲。《洛杉磯時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，中國精英男士也愛用國外的名牌包，因?yàn)闀?huì)顯得“很有品位”，這讓一些皮制奢侈品制造商簡直不敢相信自己有這么好的運(yùn)氣———世界第一人口大國，無論男女都喜歡名牌皮包。德國一家周刊13日還以“中國人買了我們的車”為題說，因?yàn)橹袊汗?jié)，德國人買車要多等幾個(gè)月。奧地利《維也納日報(bào)》則說，春節(jié)期間，中國掃貨團(tuán)受到世界歡迎，中國人搶購珠寶和豪華手表，但很少像俄羅斯人那樣青睞服裝，因?yàn)闅W洲的衣服尺寸通常太大。

　　人民幣將在英國商店使用？

　　為適應(yīng)高消費(fèi)的中國游客，很多國家的零售商都在采取措施。比如，在韓國各大百貨商店，中文指引隨處可見，還能聽到中文廣播，銀聯(lián)卡也基本暢通無阻，很多職員還會(huì)主動(dòng)用中文介紹商品。英國哈羅德百貨公司雇用了40名會(huì)說中文的員工，并計(jì)劃增設(shè)可刷中國銀行卡的終端。英國同法國等歐洲大陸國家不同，不是申根簽證國家，因此計(jì)劃去英國的人需要單獨(dú)申請簽證。哈羅德百貨公司等英國商家老板已向政府施壓，希望簡化針對中國購物者的簽證手續(xù)，以避免中國消費(fèi)者前往巴黎或米蘭。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，相對繁雜的簽證限制，在今后兩年內(nèi)會(huì)使英國的奢侈品零售商損失多達(dá)1.65億英鎊的營業(yè)額。

　　調(diào)低簽證門檻的做法，已經(jīng)在韓國、日本等國開始“流行”。除了購物，節(jié)日期間來韓國進(jìn)行“醫(yī)療觀光”、做美容手術(shù)的中國人也逐年增多。為此，韓國于2009年5月推出“醫(yī)療觀光專用簽證”制度，為有此需求的中國人提供方便。2010年7月，日本政府在開放中國游客赴日個(gè)人游一周年后，又將辦理個(gè)人游簽證的25萬元年收入門檻大幅下降。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者電話采訪了北京的幾家旅行社，有從業(yè)人員只強(qiáng)調(diào)個(gè)人簽證要有5萬元的存款證明，有的則表示已經(jīng)沒有年收入的門檻限制。

　　對這些特殊照顧，倫敦大學(xué)學(xué)者麥克萊納表示出擔(dān)心，他認(rèn)為，一旦英國政府真的為刺激消費(fèi)而給中國旅游者打開簽證方便之門，英國人對中國人的埋怨可能會(huì)增多，因?yàn)檫@對奢侈品商家來說是好消息，但對一些普通商品銷售者來說，卻毫無利益可言，他們難免會(huì)在背后罵中國人的暴發(fā)戶心態(tài)。

　　英國學(xué)者的擔(dān)心在目前德國還沒有出現(xiàn)。記者在德國多年，從未聽到由于不買物品，中國游客被德國導(dǎo)游或商家謾罵的事情。在柏林的卡迪威百貨商店，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者春節(jié)期間看到一位30歲出頭的中國女游客一口氣花近萬歐元買了五六個(gè)名牌包。對于那些出手不太闊綽的中國人，商店也很客氣。

　　北京大學(xué)學(xué)者張頤武認(rèn)為，中國人購買東西時(shí)對頂級品牌往往不惜重金，但在覺得商品不值或?qū)τ龅經(jīng)]聽說過的品牌時(shí)卻不愿掏錢，有時(shí)還不愿意支付服務(wù)性的消費(fèi)，比如小費(fèi)。因此，他認(rèn)為，當(dāng)中國人在海外成為強(qiáng)有力的購買者時(shí)，海外商家應(yīng)尊重中國人的消費(fèi)習(xí)慣，按照中國人的方式調(diào)整經(jīng)營策略。

　　春節(jié)期間，英國《每日電訊報(bào)》還刊登文章說，中國游客猛增，讓英國商店很快就將接受人民幣。做這番預(yù)言的是牛津大學(xué)歷史學(xué)者、《中國前進(jìn)，世界也在前進(jìn)：中國消費(fèi)者改變一切》、《中國制造：中國消費(fèi)和民族創(chuàng)造》等書的作者卡爾·格特，他的研究結(jié)論是，中國人也想創(chuàng)立自己的具有國際競爭力的品牌，但如果他們還無法在世界范圍內(nèi)這樣做時(shí)，自然而然地就會(huì)像收購沃爾沃那樣買下越來越多的英美品牌，而中國游客在海外帶來的前所未有的消費(fèi)影響，將使人民幣與美元、歐元和英鎊一樣，成為英國商店的常用貨幣。據(jù)格特觀察，倫敦市中心邦德街的商店已經(jīng)開始接受中國游客的人民幣。

　　還沒走出“非理性消費(fèi)”怪圈

　　《華爾街日報(bào)》在一篇題為“中國人節(jié)假日消費(fèi)堪比美國嗎”的文章中說，中國人勤儉的美名可能在春節(jié)期間的大肆揮霍中毀于一旦。但經(jīng)過對比，盡管中國消費(fèi)者春節(jié)平均每天揮霍掉87.5億美元，比美國人日均節(jié)日消費(fèi)多11.8億美元，但美國人的假日季節(jié)延續(xù)兩個(gè)月，簡直就是一場購物馬拉松，而中國人春節(jié)消費(fèi)只能算是短跑沖刺，人均每天的消費(fèi)也比美國人要少很多。英國等媒體在報(bào)道中國人海外奢侈消費(fèi)時(shí)，也提到了中國國內(nèi)還有很多“恐歸族”，因?yàn)橘嶅X少?zèng)]有回家過年。

　　不過，未來10年，中國人節(jié)假日到海外掃貨、狂購的風(fēng)潮可能都不會(huì)減少。據(jù)里昂證券2月初公布的最新報(bào)告稱，到2020年，中國將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場。但國外也有很多人對中國人把太多節(jié)日時(shí)間放在出國采購上感到不解，認(rèn)為商品消費(fèi)的刺激和出國欣賞古跡和美景的感覺沒法比。正如英國人去美國旅游時(shí)，選擇的是黃石公園或夏威夷海邊，很少有人扎堆在梅西百貨商店里?！缎l(wèi)報(bào)》近日在倫敦采訪了一位王姓中國消費(fèi)者，其為朋友買的名牌手袋約合1.5萬元人民幣，相當(dāng)于一個(gè)普通英國人一個(gè)月的工資。這讓英國媒體驚嘆中國人的“禮文化”正受到商業(yè)社會(huì)沖擊，并可能成為滋生腐敗的源頭。

　　中國人在海外狂購的另一個(gè)原因是價(jià)格比國內(nèi)便宜、品質(zhì)好，而且沒有假貨的擔(dān)憂。韓國媒體對中國人喜歡來韓國購物的原因進(jìn)行了分析，認(rèn)為韓國服裝、化妝品物美價(jià)廉，尤其是韓國正規(guī)商鋪內(nèi)幾乎沒有假貨，中國游客在韓國購物可以放心“血拼”。

　　德國《世界報(bào)》10日還以“中國買空法國奢侈品店”為題報(bào)道說，春節(jié)意味著法國奢侈品銷售又要?jiǎng)?chuàng)新高，中國人愛講排場和威望，奢侈品正好代表這種特征。德國財(cái)經(jīng)網(wǎng)分析說，中國人春節(jié)消費(fèi)仍沒有走出“非理性消費(fèi)”的怪圈，過年時(shí)仍過度重視購物，很少重視文化活動(dòng)?！兜聡鹑跁r(shí)報(bào)》在議論中國人海外消費(fèi)時(shí)說，隨著中國多年來的高位經(jīng)濟(jì)增長，有購買力的中產(chǎn)階層已經(jīng)在這個(gè)人民共和國成長起來，他們在消費(fèi)上也以西方口味為導(dǎo)向。為此，一些德國名牌企業(yè)，為了迎合中國人“崇洋心態(tài)”，根本就不在中國生產(chǎn)。

　　張頤武在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國對世界經(jīng)濟(jì)的影響這些年開始由生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)，這與當(dāng)年“亞洲四小龍”在經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)的情況相似，但中國人口眾多，消費(fèi)能力提升后對全球經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力會(huì)更明顯，特別是中國內(nèi)地二三線城市的居民也開始向歐美國家一線城市居民的生活水平靠攏。但他認(rèn)為，中國人在海外“狂購”是一種炫耀性的消費(fèi)，不夠理性，還需要進(jìn)行引導(dǎo)。

　　當(dāng)中國取代日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體時(shí)，中國的消費(fèi)者也在取代日本消費(fèi)者，擔(dān)當(dāng)全球奢侈品消費(fèi)的主力軍。歐美一些零售業(yè)分析師已經(jīng)直言中國游客是“新的日本人”。而日本人在談及出手闊綽的中國游客時(shí)經(jīng)常流露出懷舊的神情。上世紀(jì)80年代，日本人就正如現(xiàn)在的中國人一樣在世界各地一擲千金，很多日本人給親朋送禮時(shí)，“不買對的，只選貴的”。那時(shí)，香港等地的名牌店安排會(huì)日語的店員接待日本游客。泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后，財(cái)大氣粗的日本人的生活方式也趨于簡樸，親朋之間也多送些油鹽醬醋、購物券等實(shí)用的東西。同樣，上世紀(jì)90年代，富裕起來的韓國人也經(jīng)歷過到國外“血拼”、“狂購”的階段，但隨著韓國人出國旅行和留學(xué)、出差的常態(tài)化，越來越多韓國人的消費(fèi)觀變得理性起來。(駐英國、德國、韓國、日本特約記者：紀(jì)雙城青木 王剛 侯蘇寒，記者：張旺)