年終獎(jiǎng)你“敗”了多少 白領(lǐng)年關(guān)掃奢侈品扎推

    也有消費(fèi)者表示，網(wǎng)購(gòu)奢侈品很難找到在實(shí)體店買東西的滿足感。盡管如此，貝恩咨詢公司的《2010中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，目前在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者當(dāng)中，已經(jīng)有43%的人開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品了。

    四 熱點(diǎn)剖析：城市白領(lǐng)奢侈消費(fèi)實(shí)錄

    熱點(diǎn)剖析：城市白領(lǐng)奢侈消費(fèi)實(shí)錄　　

    1 奢侈品成為“白領(lǐng)標(biāo)配”年代

    2010年11月23日，香港、杭州、上海、北京各地H&M旗艦店人頭攢動(dòng)。為了搶購(gòu)時(shí)尚大佬Karl Lagerfeld和H&M合作發(fā)布的Lanvin For H&M時(shí)裝，凌晨已有粉絲在店門口排起“疑似春運(yùn)”的長(zhǎng)龍。

    在寒風(fēng)凜冽中排隊(duì)幾小時(shí)，只能換來(lái)15分鐘的搶購(gòu)時(shí)間——規(guī)定時(shí)間內(nèi)扛走十幾、二十件戰(zhàn)利品，基本上屬于體力活。雖然這違背了奢侈品牌約定俗成的服務(wù)原則：五個(gè)人伺候一個(gè)客人；雖然大家都明白，H&M這個(gè)出品快質(zhì)量低的高街品牌，與慢工出細(xì)活的奢侈品沒(méi)有一毛錢關(guān)系。但是，只要打上了Lanvin的LOGO，山雞就是鳳凰。

    “要是全民能把這勁頭用在干正事上，估計(jì)大多數(shù)民眾買lanvin都能像買H&M那樣從容了！”衣服上幾個(gè)吃喝不著的英文字母，竟能讓人如此癲狂，很多人大呼看不懂。

    品牌就算不是王道，也是走向品質(zhì)的通道。完成奢侈品普及教育的各類小資讀本把這條真理掰開(kāi)揉碎，翻來(lái)覆去地講出來(lái)，也得到了白領(lǐng)的普遍認(rèn)可。

    理性敗金 二手店成為消費(fèi)理想目的地　　

    2 理性敗金 二手店成為消費(fèi)理想目的地

    都市白領(lǐng)另一個(gè)“理性敗金”的方式是去二手奢侈品店尋寶。Chris一周要逛三次二手店，一家店離她上班的地方很近，每次和同事吃完飯就順便溜達(dá)到這里。最近來(lái)她都要摸一摸coach的小背包，兩個(gè)月前花1000多元從二手店里買回去，如膠似漆了一陣子，現(xiàn)在這只包包又貼著600多元的標(biāo)簽躺在二手店里?！百I回去過(guò)幾個(gè)月再賣掉，花幾百塊就過(guò)了一把奢侈品的癮，很劃算。運(yùn)氣好的話，過(guò)段時(shí)間拿出來(lái)賣高一點(diǎn)也有人收，比如最近很流行的chanel的鎖包。”

    二手店里鮮見(jiàn)隨便一指，包下半屋子手袋的闊主，白領(lǐng)在這里淘到喜歡的，也要三思而行，出貨最快的是絲巾、錢包、小背包和太陽(yáng)鏡等千元左右的小件。

    二手包的價(jià)格一般是專柜新品的五折左右，有些成色較新的用塑料紙仔細(xì)地包著?！皝?lái)這里的客人一般都是附近上班的白領(lǐng)，會(huì)精打細(xì)算，有時(shí)為了一兩百塊也會(huì)還得很厲害。”淮海中路上的一家二手奢侈品店小戴介紹，有個(gè)客人看中了一枚一萬(wàn)多元的卡地亞三環(huán)戒指，沒(méi)舍得買，依依不舍地走了，過(guò)了兩個(gè)禮拜又來(lái)了，看看那枚戒指，跟老板隨便聊了聊。一個(gè)半月里來(lái)了三四次，最后一次攢足錢，心滿意足地把戒指買走了。

    “很多客人會(huì)囑咐，有什么新品發(fā)短信告訴她，但不要打電話過(guò)去，可能是怕同事知道包是在二手店買的吧。”

    有時(shí)一手貨價(jià)格高企，用二手的又不甘心，山寨就是另一種選擇。恒隆廣場(chǎng)后面的南陽(yáng)路上有一溜手工鞋坊，一家鞋坊的主人介紹，經(jīng)常有顧客用手機(jī)拍下恒隆里某個(gè)品牌的靴子，找這里的師傅依著圖樣定制，1000元左右就能搞定一雙。店主也會(huì)直言不諱指著櫥窗里的那雙馬靴告訴你，這是仿Gucci的某某款。這里吸引了很多小資，畢竟沒(méi)人會(huì)拿著放大鏡在你靴子上找那兩個(gè)C或四葉草。

    要從新貴熬成老錢，買不買得起奢侈品不是標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)不會(huì)用才是。這個(gè)市場(chǎng)不斷有新貴冒出來(lái)，總有拉菲兌雪碧的主兒。

    “很多人背著愛(ài)馬仕的Birkin包，把扣鎖扣得緊緊的，手機(jī)響了，等你解半天扣鎖揭開(kāi)了，手機(jī)早就不響了。Birkin包扣鎖要隨意地解開(kāi)，敞開(kāi)來(lái)，挎在手臂上，才能體現(xiàn)慵懶貴婦的氣質(zhì)。”不過(guò)，這種精心打造的“隨意”背法是對(duì)上海治安環(huán)境的極大挑戰(zhàn)。

    消費(fèi)者趨優(yōu)心理　　

    3 消費(fèi)者趨優(yōu)心理

    “拎著Marc Jacobs包包的年輕白領(lǐng)從地鐵站嘈雜的人群里用力地?cái)D出來(lái)，踩著10厘米的高跟鞋飛快地沖上臺(tái)階，捂著鼻子從衣衫襤褸的乞丐身邊翻著白眼跑過(guò)去?！毙≌f(shuō)中看似“消費(fèi)失調(diào)”的消費(fèi)方式正在成為城市中產(chǎn)者的常態(tài)。

    就像西爾弗斯坦在《奢華：正在流行》一書(shū)中分析的那樣，中產(chǎn)者對(duì)于那些能夠滿足他們的情感需求的、高品質(zhì)的商品和服務(wù)，他們?cè)敢鉃橹冻龈叩膬r(jià)格，對(duì)于那些他們認(rèn)為僅僅屬于滿足基本生活需要的商品和服務(wù)則選擇購(gòu)買價(jià)格最低者，而對(duì)于日趨乏味、價(jià)值降低的中端商品和服務(wù)則避而遠(yuǎn)之。

    蝸居在十幾平方米的房子里，坐公共交通上下班，在快客買廉價(jià)的便當(dāng)，但出門必?cái)y一款LV……這些曾被貼上虛榮標(biāo)簽的現(xiàn)象已成為都市生活的常態(tài)，因?yàn)檎嵌际腥粟厓?yōu)消費(fèi)和趨低消費(fèi)的寫(xiě)照。白領(lǐng)寧可在食宿交通上盡量節(jié)省開(kāi)支，而在那些情感上具有重要性，而且質(zhì)量、性能和吸引力都具有顯而易見(jiàn)價(jià)值的品牌上一擲千金。

    “盡管面對(duì)很大的選擇余地，中產(chǎn)家庭的可支配收入畢竟是有限的，他們不可能像富豪那樣在任何商品上都可以一擲千金，他們只能量入為出，有選擇地在他們認(rèn)為最有意義的商品和服務(wù)上趨優(yōu)消費(fèi)，而對(duì)那些他們認(rèn)為不重要的商品和服務(wù)則趨低消費(fèi)，這樣就可以做到在基本消費(fèi)品上盡量節(jié)省開(kāi)支，把錢花在‘有意義的’商品和服務(wù)上?！边@些品牌既包括能給人以“貴族感”的傳統(tǒng)奢侈品，也包括一些較平價(jià)品有知名度、品牌形象良好且能凸顯使用者品位的商品或服務(wù)，即使定價(jià)都比平價(jià)品貴一倍以上，也會(huì)獲得消費(fèi)者青睞。

    放到中國(guó)的語(yǔ)境里，趨優(yōu)消費(fèi)的背后，是中產(chǎn)者面臨的財(cái)務(wù)和情感上的壓力?！凹热皇∠乱患﨤V也買不起房，何必委屈自己這么點(diǎn)愛(ài)好？”當(dāng)大城市的生活成本高企，居不大易，奢侈品反而成為尋找心理補(bǔ)償和慰藉的避風(fēng)港。(部分文章來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)、北京晨報(bào)、新民周刊)