近春節(jié)多飲料品牌擬漲價(jià) 商場(chǎng)促銷也不給力

????在漲價(jià)風(fēng)勁吹之下，所有的“草”都一邊倒，飲料也不例外。自本月初可口可樂(lè)公司宣布將對(duì)旗下美汁源等產(chǎn)品提價(jià)4%—6%之后，百事可樂(lè)、娃哈哈、匯源果汁等品牌在內(nèi)的不少飲料企業(yè)也相繼釋放了漲價(jià)信號(hào)。

????多個(gè)品牌上調(diào)出廠價(jià)

????近日，敏銳的消費(fèi)者們開(kāi)始注意到，一些地方的部分大型連鎖賣場(chǎng)忽然上調(diào)了百事可樂(lè)旗下2.5升百事可樂(lè)、美年達(dá)、七喜的零售價(jià)，比如2.5升百事可樂(lè)、美年達(dá)從4.5元漲至5.5元，七喜也漲了0.5元。

????據(jù)飲料批發(fā)商透露，目前600毫升裝、24瓶一箱的百事可樂(lè)，出廠價(jià)由53.8元漲到54.36元，1.25升裝、12瓶一箱的百事可樂(lè)，從49.8元漲到50.28元。

????有媒體披露，可口可樂(lè)公司2011年將提高美汁源等產(chǎn)品的價(jià)格，漲幅介于4%—6%之間。 而占據(jù)國(guó)內(nèi)純果汁飲料市場(chǎng)份額第一的匯源，也準(zhǔn)備在近期將橙汁和果汁的3個(gè)品種進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，上調(diào)幅度在10%左右。

????記者日前還從超市獲悉，康師傅旗下的冰紅茶、綠茶、果汁和礦泉水等的出廠價(jià)也已陸續(xù)上調(diào)。但此次調(diào)價(jià)漲幅非常小，一箱飲料(包括茶飲料和礦泉水)的出廠價(jià)上漲0.5元—1元。

????而率先領(lǐng)跑本輪漲價(jià)的，是娃哈哈旗下的明星主打產(chǎn)品“營(yíng)養(yǎng)快線”?！盃I(yíng)養(yǎng)快線”此前上調(diào)了出廠價(jià)，每箱(500毫升/瓶，15瓶裝)大約上漲了3元?！耙郧巴薰摹疇I(yíng)養(yǎng)快線’售價(jià)是3.5元/瓶，不斷漲一點(diǎn)漲一點(diǎn)的，等過(guò)年再進(jìn)貨可能零售價(jià)要漲到4.5元/瓶，或者5元/瓶了?！睆V州市海珠區(qū)一家士多店老板說(shuō)。

????據(jù)悉，娃哈哈旗下的“爽歪歪”、“呦呦奶茶”、“AD鈣奶”等產(chǎn)品也將提價(jià)，公司表示幅度在5%以內(nèi)。含乳飲料整體占到娃哈哈銷售額7成以上，本次出廠價(jià)提升之后，進(jìn)一步反映到終端上，娃哈哈含乳飲料的零售將上漲10%左右。

????促銷不如去年給力

????多家超市工作人員透露，元旦過(guò)后，曾接到部分飲料企業(yè)的口頭通知，飲料出廠價(jià)在春節(jié)前后可能有所調(diào)整，由于現(xiàn)售飲料多為庫(kù)存貨，因此調(diào)價(jià)不會(huì)立刻呈現(xiàn)在終端產(chǎn)品上。

????部分已經(jīng)調(diào)價(jià)的產(chǎn)品也沒(méi)有一步到位，而是“明漲暗促”。家樂(lè)福促銷人員介紹，這一個(gè)月部分飲料價(jià)格確有調(diào)整，但很多品牌也在輪流做促銷，價(jià)格變動(dòng)很頻繁?！坝械膭倽q上去，又降下來(lái)做促銷。”

????不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)今年飲料產(chǎn)品春節(jié)前的讓利促銷活動(dòng)沒(méi)有往年給力。以某品牌2.5升的碳酸飲料為例，去年元旦過(guò)后，該款飲料4種口味同時(shí)推出促銷活動(dòng)，售價(jià)為4.9元/瓶，今年只有一種蘋(píng)果味飲料在搞促銷，每瓶促銷價(jià)為5.2元，比去年同期高0.3元，而另外三種口味的產(chǎn)品售價(jià)則為5.8元/瓶。

????“飲料廠家調(diào)高產(chǎn)品出廠價(jià)其實(shí)就是在吃零售商的利潤(rùn)?！币晃还ぷ魅藛T表示，由于年終歲末銷售壓力大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，超市和商店都不敢貿(mào)然在這個(gè)時(shí)候漲價(jià)，怕影響銷量，如果廠家漲了價(jià)，終端就會(huì)損失自己的利潤(rùn)。

????東方艾格飲料分析師陳靜認(rèn)為，這種調(diào)整最后一定會(huì)傳導(dǎo)至終端，但由于春節(jié)期間飲料消耗量大，考慮到消費(fèi)者的購(gòu)買情緒，飲料廠商輕易不會(huì)選擇在春節(jié)這個(gè)消費(fèi)敏感期調(diào)高零售價(jià)。據(jù)其預(yù)測(cè)，春節(jié)過(guò)后，飲料企業(yè)面對(duì)的諸多成本壓力將會(huì)集中顯現(xiàn)出來(lái)，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)可能會(huì)掀起一輪聲勢(shì)浩大的漲價(jià)潮，或?qū)⒂瓉?lái)集體價(jià)格上調(diào)。

????成本上漲壓力很大

????對(duì)于部分飲料企業(yè)的調(diào)價(jià)行為，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，由于去年糖等原材料的成本上漲，給飲料生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)一些生產(chǎn)壓力，而飲料企業(yè)通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格緩解成本壓力也在意料之中。

????據(jù)了解，飲料企業(yè)目前最大的成本壓力來(lái)自于糖價(jià)以及PET粒子(塑料飲料瓶原材料)價(jià)格的上漲，而在飲料產(chǎn)品整體成本中，糖價(jià)、PET粒子的成本占到了80%，去年上述兩類原材料的價(jià)格上漲超過(guò)了60%。公開(kāi)資料顯示，去年初白糖批發(fā)價(jià)每噸價(jià)格在2700元—2800元，目前已經(jīng)漲至每噸5100元左右。廣西近日新糖報(bào)價(jià)每噸又上揚(yáng)至7000元左右，比去年12月末時(shí)明顯提高。

????同時(shí)，陳靜指出，飲料企業(yè)最大的壓力并非是原材料漲價(jià)，主要來(lái)自運(yùn)輸、包裝、人力成本和廣告宣傳費(fèi)的上漲。

????中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)在經(jīng)調(diào)查后指出，超過(guò)60%的飲料以農(nóng)產(chǎn)品(15.67,0.24,1.56%)為主要原料，與上年同期相比，目前飲料用農(nóng)產(chǎn)品初加工后的原料價(jià)格漲幅達(dá)50%以上；飲料生產(chǎn)所需的各種包裝材料價(jià)格也已明顯上漲，目前飲料包裝材料價(jià)格的漲幅同比達(dá)到20%以上。

????消費(fèi)者說(shuō)可以不喝

????記者隨機(jī)采訪了多位市民，他們都表示現(xiàn)在確實(shí)什么東西都漲價(jià)，成本上漲應(yīng)該是事實(shí)，飲料漲價(jià)也可以理解。

????“不過(guò)，精神理解歸精神理解，物質(zhì)上就不能支持了，樣樣?xùn)|西都要多花錢，飲料這種可有可無(wú)的東西干脆就省掉咯?！币晃粭钚赵谛４髮W(xué)生說(shuō)。

????接受采訪的多位市民年齡在20—60歲之間，全部認(rèn)為飲料并不是日常生活的必需品，如果漲價(jià)了可以考慮少喝甚至不喝。

????南方日?qǐng)?bào)記者 周照