迪士尼18年最賣(mài)座動(dòng)畫(huà)

????借著美國(guó)本土圣誕假日的東風(fēng)，好萊塢新上映的多部家庭電影都紛紛加速了“圈錢(qián)速度”。而如果你關(guān)注一下這幾周的票房排行榜，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一部動(dòng)畫(huà)電影保持的良好的票房跌幅，在節(jié)日檔里顯出“長(zhǎng)賣(mài)”趨勢(shì)。這部動(dòng)畫(huà)電影就是迪士尼自家動(dòng)畫(huà)部門(mén)2010年的年度大作《魔發(fā)奇緣》（Tangled）。

????截至到12月28日，《魔發(fā)奇緣》的本土票房已經(jīng)邁過(guò)1.5億美元大關(guān)。而事實(shí)上本周一12月27日，《魔發(fā)奇緣》

????2010年可謂好萊塢的又一個(gè)動(dòng)畫(huà)“大年”。夢(mèng)工廠的《怪物史萊克4》（Shrek Forever After）和《馴龍高手》（How To Train Your Dragon)，環(huán)球的《卑鄙的我》（Disrespectable Me）本土票房都賣(mài)過(guò)了2億美元。迪士尼皮克斯的《玩具總動(dòng)員3》（Toy Story 3）本土票房更是跨過(guò)了4億美元大關(guān)，加上優(yōu)秀的海外票房成為影史最賣(mài)座的動(dòng)畫(huà)電影。在這些電影面前，《魔發(fā)奇緣》的表現(xiàn)或許不算突出。不過(guò)當(dāng)你將《魔發(fā)奇緣》與近20年來(lái)的其它迪士尼自家動(dòng)畫(huà)相比，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)《魔發(fā)奇緣》對(duì)迪士尼是多么大的成功。

????誠(chéng)然，電影票價(jià)的上漲和3D噱頭都推漲了《魔發(fā)奇緣》的票房。不過(guò)可不要忘了這5年來(lái)的迪士尼自家動(dòng)畫(huà)可都有3D高票價(jià)助陣?！端难厶祀u》（Chicken Little）《未來(lái)小子》（Meet the Robinsons）和《閃電狗》（Bolt），這三部3D動(dòng)畫(huà)中成績(jī)最好的《四眼天雞》在美國(guó)本土也不過(guò)拿下了1.35億美元。所以不論與2維平面時(shí)代的迪士尼動(dòng)畫(huà)相比，還是與3D高票價(jià)時(shí)代的迪士尼動(dòng)畫(huà)相比，《魔發(fā)奇緣》的成績(jī)都可以算上一個(gè)“驚喜”了。

????當(dāng)然《魔發(fā)奇緣》有一點(diǎn)讓人“大跌眼鏡”，那就是它高昂的投資成本。據(jù)報(bào)道，《魔發(fā)奇緣》耗資2.6億美元，成為影史最貴的動(dòng)畫(huà)片。很多影迷都想不通迪士尼怎么會(huì)為這樣一部動(dòng)畫(huà)砸下這么多錢(qián)？

????不過(guò)如果你了解《魔發(fā)奇緣》的幕后故事，這個(gè)2.6億就不會(huì)讓人驚訝了。

????《魔發(fā)奇緣》是迪士尼籌備已久的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。正式啟動(dòng)早在2003年就開(kāi)始了。事實(shí)上2001年夢(mèng)工廠的《怪物史萊克》（Shrek）惡搞童話大獲成功后，時(shí)任迪士尼總裁的艾斯納（Michael Esiner）就想讓迪士尼拿出一部動(dòng)畫(huà)來(lái)“回應(yīng)”夢(mèng)工廠。于是便有了改編著名童話《長(zhǎng)發(fā)公主》的想法。迪士尼首席動(dòng)畫(huà)大師格蘭.基恩（Glen Keane)決定將《長(zhǎng)發(fā)公主》改編動(dòng)畫(huà)作為其導(dǎo)演“處女作”?；髟认雽ⅰ赌Оl(fā)奇緣》拍成2維傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫(huà)。不巧的是，當(dāng)時(shí)正趕上3維動(dòng)畫(huà)興起，2維動(dòng)畫(huà)衰落，艾斯納表示《魔發(fā)奇緣》一定要拍成3維電腦動(dòng)畫(huà)。基恩于是苦心研究，決心打造出一部畫(huà)風(fēng)獨(dú)特，具有2維油畫(huà)質(zhì)感的3維電腦動(dòng)畫(huà)。

????出于仿效“史萊克”成功模式的考慮，《魔發(fā)奇緣》原先走的是惡搞路線。最先傳出的故事版本里結(jié)合了很多現(xiàn)代元素，講了童話版本里的女巫將現(xiàn)實(shí)世界里的爭(zhēng)吵不休的一對(duì)情侶拉到童話世界里的故事。到了2005年的時(shí)候，隨著惡搞動(dòng)畫(huà)《四眼天雞》遭來(lái)影評(píng)人的一片罵聲，迪士尼決心修改《魔發(fā)奇緣》，將其打造成一部正統(tǒng)的迪士尼童話。

????2006年迪士尼并購(gòu)皮克斯，約翰.拉賽特（John Lasseter）和艾德.卡特默爾（Ed Catmull）等皮克斯“大佬”進(jìn)駐迪士尼動(dòng)畫(huà)部。格蘭.基恩的《魔發(fā)奇緣》很快招來(lái)了他們的興趣。約翰.拉賽特大贊基恩的《魔發(fā)奇緣》擁有迪士尼動(dòng)畫(huà)最棒的開(kāi)場(chǎng)。迪士尼動(dòng)畫(huà)迷也很激動(dòng)，因?yàn)樗麄兘K于盼來(lái)了《美女與野獸》（Beauty and the Beast）之后首部童話題材的迪士尼動(dòng)畫(huà)了。

????誰(shuí)知《魔發(fā)奇緣》的制作的又遇到了新的問(wèn)題。雖然基恩版本的開(kāi)場(chǎng)頗為出色，但后續(xù)的故事進(jìn)展毛病太多。有人認(rèn)為也許基恩缺少處理電腦動(dòng)畫(huà)經(jīng)驗(yàn)，于是2007年4月與基恩在《星銀島》（Treasure Planet）中有過(guò)合作的動(dòng)畫(huà)師Dean Wellins（基恩在《星銀島》中與Wellins一同負(fù)責(zé)了2維與3維相結(jié)合的John Silver這一動(dòng)畫(huà)角色，其中基恩主要負(fù)責(zé)角色2維部分繪制，Wellins負(fù)責(zé)角色3維手臂的繪制）上馬成為《魔發(fā)奇緣》的副導(dǎo)演。不幸的是Dean Wellins加盟后《魔發(fā)奇緣》進(jìn)展仍不見(jiàn)起色，而格蘭.基恩的身體健康也亮起了“紅燈”。在經(jīng)過(guò)慎重考慮后，迪士尼動(dòng)畫(huà)高層決定換下格蘭.基恩，改由Nathan Greno和Byron Howard兩人“掌舵”《魔發(fā)奇緣》，格蘭.基恩則繼續(xù)留任本片的動(dòng)畫(huà)總監(jiān)。導(dǎo)演層的“大換血”也導(dǎo)致了《魔發(fā)奇緣》故事的又一次“大修改”，王子變成了小偷，主人公長(zhǎng)發(fā)公主更是早早就逃出的高塔。與《魔發(fā)奇緣》“慢工出細(xì)活”形成鮮明對(duì)比的是，2006年才立項(xiàng)的《公主與青蛙》（The Princess and the Frog）卻進(jìn)展迅速。迪士尼索性將《公主與青蛙》上映日期提到了《魔發(fā)奇緣》之前，迪士尼迷們對(duì)《魔發(fā)奇緣》的關(guān)心度也就有所降低了。畢竟這么一來(lái)《公主與青蛙》而不是《魔發(fā)奇緣》就成了《美女與野獸》后迪士尼首部歌舞童話題材動(dòng)畫(huà)了。

????2009年末《公主與青蛙》正式上映。這部被迪士尼迷和迪士尼公司抱以高度期望的2維手繪動(dòng)畫(huà)票房并沒(méi)有帶來(lái)什么大的突破，本土勉強(qiáng)邁過(guò)1億美元?！豆髋c青蛙》的失望表現(xiàn)讓迪士尼開(kāi)始反思是不是宣傳策略除了問(wèn)題。迪士尼認(rèn)為《公主與青蛙》的命名疏遠(yuǎn)了男性觀眾，于是便想將2010年的《魔發(fā)奇緣》去“公主化”，英文名由原先的“長(zhǎng)發(fā)公主”改為“纏結(jié)”。不僅僅是片名，連《魔發(fā)奇緣》的宣傳策略都“現(xiàn)代化”了起來(lái)。迪士尼正統(tǒng)歌舞童話在預(yù)告片里只字不提，完全給人一副夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)的模樣。不少迪士尼迷對(duì)此很是不滿，認(rèn)為這簡(jiǎn)直是在“糟蹋”一部迪士尼經(jīng)典。

????經(jīng)歷了這么多“風(fēng)風(fēng)雨雨”后，《魔發(fā)奇緣》終于在2010年底正式上映了。多次的反工，突破性的技術(shù)突破，迪士尼動(dòng)畫(huà)部設(shè)備的升級(jí)改造都讓影片的制作成本節(jié)節(jié)飆升，2.6億也就不足為奇了。

????如果單從2.6億考慮，迪士尼本來(lái)就不指望《魔發(fā)奇緣》票房能收回成本的。早在上映之前，沒(méi)多少人認(rèn)為《魔發(fā)奇緣》能有如此的票房成績(jī)。很多人都認(rèn)為與夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)年底巨獻(xiàn)《超級(jí)大壞蛋》（Megamind）相比，《魔發(fā)奇緣》沒(méi)有巨星配音，缺少商業(yè)價(jià)值。現(xiàn)在《魔發(fā)奇緣》不僅本土票房超過(guò)《超級(jí)大壞蛋》，影片品質(zhì)更是得到影評(píng)人和觀眾的一致稱贊。這樣的成績(jī)對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)令人滿意了?！赌Оl(fā)奇緣》最終的本土票房很可能定格在1.8億左右，從而成為僅次于《獅子王》（The Lion King）和《阿拉丁》后第三賣(mài)座的迪士尼自家動(dòng)畫(huà)。如此的票房成績(jī)加上周邊產(chǎn)品銷售，DVD和藍(lán)光收入，2.6億的成本穩(wěn)穩(wěn)收回不說(shuō)，迪士尼更是有了自《星際寶貝》首個(gè)“家喻戶曉”的自家動(dòng)畫(huà)形象。