乳企巨頭啟換新標(biāo) 新伊利全面升級

????12月20日下午，無雪的北京寒意漸濃，而北京國家會議中心多功能廳里卻春意盎然、熱鬧異常，中國乳業(yè)巨頭伊利籌備兩年之久的品牌升級發(fā)布會正在這里隆重舉行。會上，伊利的新標(biāo)識、品牌精髓和全新包裝的產(chǎn)品逐一亮相，高調(diào)宣布了一個(gè)全新伊利的來臨。而新伊利也將帶給消費(fèi)者更新?lián)Q代的新產(chǎn)品、煥然一新的消費(fèi)體驗(yàn)，以及由此帶來的健康、美好的全新生活方式。

????伊利的新標(biāo)識傳承了原有標(biāo)識中藍(lán)、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素，由三道“月牙形”組成的動態(tài)的橢圓形圍繞著紅色的伊利。此外，在象征藍(lán)色天空和綠色草原的部分是增加了陽光的元素，燦爛的陽光在藍(lán)色的晴空中，滋養(yǎng)著萬物，也滋養(yǎng)著生命的活力，這與伊利全新品牌主張相契合。整個(gè)標(biāo)識給人以耳目一新的感覺，生動而富有活力，同時(shí)，也表達(dá)了一種動態(tài)的平衡，即伊利所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”中人與自然界的和諧共生。傳神地傳遞出以伊利為中心，凝聚行業(yè)內(nèi)外力量，共同打造整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”的美好理想。

????伊利的新品牌主張為“滋養(yǎng)生命活力”，未來，伊利不僅要以豐富營養(yǎng)的產(chǎn)品提升每位消費(fèi)者的健康，也要讓每個(gè)家庭的每個(gè)成員都能在伊利的積極倡導(dǎo)下，充分享受充滿生命活力的健康生活，達(dá)到實(shí)現(xiàn)和諧社會的共同理想。

????無論是色彩明快、簡潔大氣的新標(biāo)識，還是個(gè)性鮮明、寓意深遠(yuǎn)的品牌主張，都無不透露出伊利更具現(xiàn)代感和更具國際化的品牌理念，而同時(shí)，即將與美國迪斯尼公司為期5年的全面合作，也是伊利全新品牌形象釋放出的國際屬性的鮮明信號，而它們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也即將成為近年來少有的大型品牌跨領(lǐng)域、跨國界合作的一個(gè)典型范例。

????伊利的品牌升級將于2011年全面啟動，除了標(biāo)識、廣告、包裝以外，產(chǎn)品層面如營養(yǎng)舒化奶、QQ星活性乳酸菌飲料、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、“暢輕”和大果粒酸奶、巧樂茲雪糕、等明星產(chǎn)品也將全線升級，同時(shí)集團(tuán)運(yùn)營能力和管理能力也將不斷提升。而通過渠道下沉，拓展二三線市場乃至縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，伊利的產(chǎn)品還將走進(jìn)校園和社區(qū)，讓更多的消費(fèi)者享受到健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。過去幾年，憑借過硬的品質(zhì)，伊利成為了行業(yè)內(nèi)惟一服務(wù)于奧運(yùn)和世博兩大頂級盛會的乳企，而此次品牌升級的全面啟動，伊利是基于完成了自身由內(nèi)而外的全面鍛造和積累，率先響應(yīng)“低碳”、“綠色”的國家號召，自愿擔(dān)負(fù)起了推動行業(yè)發(fā)展從業(yè)績導(dǎo)向型向責(zé)任導(dǎo)向型轉(zhuǎn)換。

????“打造世界一流的健康食品集團(tuán)是我們的愿景，未來，伊利集團(tuán)不僅是健康食品的提供者，同時(shí)也是健康生活方式的提倡者，和行業(yè)健康發(fā)展的引領(lǐng)者?！倍麻L潘剛表示。