阿里淘寶擬推新收費(fèi)平臺(tái) 小賣家或再遭拋棄

????網(wǎng)易科技訊 12月27日凌晨消息，公開資料披露，阿里巴巴()與淘寶網(wǎng)將在下月上半月合作推出一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)“無名良品”，這一平臺(tái)面向沒有知名品牌的阿里巴巴付費(fèi)會(huì)員，采取和淘寶商城類似的收費(fèi)模式。

????“無名良品”是淘寶網(wǎng)繼淘寶商城()之后再次推出的收費(fèi)平臺(tái)(按扣點(diǎn)收取)，它將和淘寶商城一樣切走淘寶網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)流量資源。觀察人士分析，如果“無名良品”上線后大獲成功，未加入淘寶商城及無名良品等收費(fèi)平臺(tái)的淘寶賣家的生存狀況將進(jìn)一步惡化，他們將進(jìn)一步被淘寶“拋棄”；一些賣家為了生存將不得不加入收費(fèi)平臺(tái)，這將使得淘寶宣稱的免費(fèi)在很大程度上大打折扣。

????對(duì)于“無名良品”平臺(tái)上線后產(chǎn)生的影響，阿里巴巴及淘寶網(wǎng)暫未置評(píng)。

????無名良品將切走淘寶優(yōu)質(zhì)流量

????網(wǎng)易科技編輯近日發(fā)現(xiàn)阿里巴巴官方網(wǎng)站在本月上線了“無名良品”的招商頁面。有兩位淘寶賣家向網(wǎng)易科技透露，阿里巴巴的招商團(tuán)隊(duì)在11月中旬已經(jīng)開始電話邀請(qǐng)首批2500家阿里巴巴誠信通會(huì)員加入其中，他們均在邀請(qǐng)之列。

????“無名良品”平臺(tái)面向阿里巴巴誠信通會(huì)員或阿里巴巴國際供應(yīng)商會(huì)員，賣家加入其中后以“無名良品”的統(tǒng)一形象面對(duì)消費(fèi)者，阿里巴巴還將統(tǒng)一規(guī)范商家的產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(如七天無理由退換貨、24小時(shí)閃電發(fā)貨、退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等)。

????賣家加入無名良品后獲得的資源包括三個(gè)方面，一是淘寶網(wǎng)獨(dú)立搜索的流量導(dǎo)入，當(dāng)買家在淘寶搜索商品時(shí)，無印良品的商品會(huì)和淘寶商城的商品類似，在排名上比較靠前，這對(duì)獲得流量幫助非常大；第二，新平臺(tái)統(tǒng)一形象，這可以在很大程度上解決賣家的信用累計(jì)問題，這點(diǎn)對(duì)新買家的價(jià)值比較大；第三，賣家店鋪、商品統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，以區(qū)別普通的商品，買家可以快速的識(shí)別和帥選。

????從上面三個(gè)方面可以看出，無名良品對(duì)加入這一平臺(tái)的賣家的主要支持是流量及信用擔(dān)保，而加入的賣家(或稱阿里巴巴誠信通會(huì)員或中國供應(yīng)商會(huì)員)需要像入駐淘寶商城的商家那樣繳納一定的費(fèi)用。

????無名良品招商規(guī)則顯示，賣家加入無名良品平臺(tái)需繳納三部分費(fèi)用，一是每年2980元的入駐年費(fèi)；二是按照成交金額收取一定比例的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，即扣點(diǎn)，大多品類在2%至5%不等；三是每個(gè)店鋪1000元的消費(fèi)者保障服務(wù)保證金。

????招商頁面顯示，“無名良品”平臺(tái)初步定在1月6日上線，最遲不超過1月15日。業(yè)內(nèi)也有未經(jīng)官方證實(shí)的說法稱，無名良品準(zhǔn)確的上線時(shí)間是1月7日。目前訪問無名良品的二級(jí)域名已經(jīng)可以訪問，不過打開后顯示是“即將開幕”。無名良品正式上線后，淘寶網(wǎng)將在首頁導(dǎo)航條的“電器城”及“導(dǎo)購資訊”中間增加一個(gè)“無名良品”頻道。

????再次變現(xiàn)淘寶流量

????對(duì)于推出“無名良品”平臺(tái)的原因，阿里巴巴在其招商頁面上解釋說，10%至12%的誠信通會(huì)員有自己的淘寶店鋪、3萬中國供應(yīng)商會(huì)員有淘寶店鋪，他們除了B2B業(yè)務(wù)外，也有開展B2C的需求，但淘寶商城需要自主品牌才能加入，因此推出無名良品，讓這些客戶能在淘寶網(wǎng)上發(fā)展零售。

????正如上述解釋提到的數(shù)字，10%至12%的誠信通會(huì)員已經(jīng)有了淘寶店鋪，在沒有無名良品平臺(tái)之前，這些賣家都已經(jīng)在淘寶上發(fā)展零售了。無名良品提供的最核心資源是流量導(dǎo)入，淘寶正是通過這種方式將這些導(dǎo)入的流量以年費(fèi)加扣點(diǎn)的方式變了現(xiàn)(變現(xiàn)收入可能歸阿里巴巴所有，后文有分析)。

????外界在淘寶商城獨(dú)立后發(fā)現(xiàn)，淘寶對(duì)淘寶商城傾斜了大量的資源，其中包括導(dǎo)入了大量的流量。無名良品可以理解為淘寶在B2C方面另一個(gè)類似淘寶商城式的嘗試，其中也會(huì)涉及到優(yōu)質(zhì)流量的導(dǎo)入。

????C2C起家的淘寶如此急于轉(zhuǎn)型B2C的原因是，無論是全球還是中國，B2C都在逐漸代替C2C成為電子商務(wù)的最主要模式，在國內(nèi)，B2C的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于C2C，且越來越獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，淘寶也順勢(shì)推出B2C模式的淘寶商城，無名良品亦是如此。