聯(lián)通賣裸機(jī)與蘋(píng)果直接對(duì)峙 引入iPad進(jìn)展不順

????本月中旬，蘋(píng)果正式宣布加大自建渠道的力度，拓展方正世紀(jì)、長(zhǎng)虹佳華和佳杰3家公司成為首批蘋(píng)果認(rèn)定的中國(guó)iPhone 4分銷商，可以銷售iPhone 4裸機(jī)。

????短短數(shù)日后，聯(lián)通也謀劃將現(xiàn)價(jià)4999元的聯(lián)通8G版iPhone 3GS裸機(jī)降價(jià)千元銷售，降價(jià)之后的價(jià)格將與蘋(píng)果專賣店的iPhone 3GS價(jià)格持平，強(qiáng)食蘋(píng)果店生意。

????iPhone 3GS 8GB降價(jià)可望帶動(dòng)聯(lián)通銷售，另一方面，也是和蘋(píng)果店比腕力的“初體驗(yàn)”。

????iPhone4缺貨 iPhone3滯銷

????今年8月9日，帶有WiFi功能的聯(lián)通版iPhone 3GS 8GB正式上市。iPhone 3GS 8GB原有資費(fèi)模式可分為4999元單機(jī)購(gòu)買以及從96元-886元/月的話費(fèi)合約計(jì)劃。若用戶選擇96元/月的資費(fèi)，則需支付2999元購(gòu)機(jī)費(fèi)用，承諾每月消費(fèi)226元且在網(wǎng)兩年，即可實(shí)現(xiàn)0元購(gòu)機(jī)。

????同日，蘋(píng)果公司在自己的兩家零售店北京三里屯和上海浦東Apple Store內(nèi)，以3999元的價(jià)格開(kāi)售同款裸機(jī)。

????由于蘋(píng)果店同款產(chǎn)品便宜1000元，很多蘋(píng)果迷寧愿在蘋(píng)果直營(yíng)店搶購(gòu)裸機(jī)；此外，水貨市場(chǎng)上，美版iPhone 3GS 8GB售價(jià)最低在3300元左右；港版大約為3700-3800元。

????多渠道價(jià)差導(dǎo)致聯(lián)通iPhone 3GS 8GB銷售差強(qiáng)人意。本報(bào)昨天走訪省內(nèi)多家聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，聯(lián)通iPhone 3GS 8GB鮮有問(wèn)津，有幾家營(yíng)業(yè)廳甚至表示，不銷售iPhone 3GS 8GB合約計(jì)劃，也無(wú)裸機(jī)出售。

????“在聯(lián)通渠道，iPhone 3GS 8GB賣得很一般，和iPhone4差很遠(yuǎn)?！庇邢⒎Q，目前，聯(lián)通版iPhone 3G S8G B手機(jī)的庫(kù)存量高達(dá)20萬(wàn)部以上。但這一數(shù)據(jù)未得到聯(lián)通官方證實(shí)。

????為了以最快速度清理庫(kù)存，中國(guó)聯(lián)通銷售部副總經(jīng)理宋麗梅透露，將在圣誕節(jié)左右加大iPhone 3GS 8GB的促銷力度，一是iPhone 3GS 8GB裸機(jī)價(jià)格直降1000元；二是會(huì)增加購(gòu)手機(jī)送話費(fèi)的銷售模式，即新入網(wǎng)用戶購(gòu)買8G版iPhone 3GS裸機(jī)還將享受一定的話費(fèi)返還；原有的預(yù)存話費(fèi)換手機(jī)的方式則不變。

????目前這一價(jià)格調(diào)整還在集團(tuán)公司層面，聯(lián)通各省公司還未接到正式降價(jià)通知。而在中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，iPhone 3GS 8GB裸機(jī)價(jià)也標(biāo)明為4999元，目前暫未降價(jià)。

????聯(lián)通的“邊緣化危機(jī)”

????iPhone 3GS 8GB降價(jià)可望帶動(dòng)聯(lián)通銷售，另一方面，也是一次和蘋(píng)果店比腕力的“初體驗(yàn)”。

????此前，聯(lián)通更多是銷售合約機(jī)，蘋(píng)果直營(yíng)店主要銷售裸機(jī)，雙方“差異化競(jìng)爭(zhēng)”；最近蘋(píng)果在華頻頻動(dòng)作，讓聯(lián)通意識(shí)到了邊緣化危險(xiǎn)。聯(lián)通此時(shí)打出降價(jià)牌叫賣裸機(jī)，除了清理庫(kù)存外，也和蘋(píng)果形成直接對(duì)峙。

????“在蘋(píng)果眼中，聯(lián)通銷售不力，加上最近聯(lián)通推出的機(jī)卡匹配政策，換卡便鎖機(jī)，也讓蘋(píng)果覺(jué)得潛在用戶有流失風(fēng)險(xiǎn)；而在聯(lián)通看來(lái)，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視程度不夠，供貨不及時(shí)，導(dǎo)致銷量受到影響。”有運(yùn)營(yíng)商人士表示。

????蘋(píng)果最近一次公布聯(lián)通版iPhone的銷量是在今年1月發(fā)布2010財(cái)年一季報(bào)時(shí)。據(jù)該公司CFO透露，聯(lián)通版iPhone的總銷量“超過(guò)20萬(wàn)部”，僅占iPhone當(dāng)季全球銷量的2.2%。

????12月13日，蘋(píng)果公司正式宣布，方正世紀(jì)、長(zhǎng)虹佳華和佳杰三家公司成為首批蘋(píng)果認(rèn)定的中國(guó)iPhone 4分銷商，可以銷售iPhone 4裸機(jī)，讓聯(lián)通“內(nèi)地唯一合作運(yùn)營(yíng)商”頗為尷尬。

????易觀國(guó)際認(rèn)為，iPhone 4裸機(jī)國(guó)內(nèi)上市以來(lái)一直處于長(zhǎng)期缺貨的狀態(tài)，而且蘋(píng)果零售店在國(guó)內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)較少，網(wǎng)上商城貨源緊缺，難以滿足市場(chǎng)需求。而這三家新渠道的加入，蘋(píng)果在中國(guó)的渠道將會(huì)更加靈活，覆蓋范圍會(huì)更為廣泛。“隨著3C賣場(chǎng)、在線商城和IT渠道紛紛加入，聯(lián)通在整個(gè)iPhone銷售渠道中的作用預(yù)計(jì)會(huì)有所減弱”。

????一位新增代理商經(jīng)理稱，大中華區(qū)市場(chǎng)在蘋(píng)果總部看來(lái)已經(jīng)不再是以前，僅僅是二三線市場(chǎng)梯隊(duì)，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出的購(gòu)買力讓蘋(píng)果看到了中國(guó)區(qū)的潛力，必將成為蘋(píng)果新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)源———按照蘋(píng)果的計(jì)劃，到2012年，蘋(píng)果將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)25家旗艦店。

????大敵當(dāng)前，聯(lián)通必須用銷量證明自己。中國(guó)聯(lián)通銷售部總經(jīng)理于英濤表示，截至目前，聯(lián)通版iPhone 4銷售數(shù)量已接近百萬(wàn)，同時(shí)用戶累計(jì)預(yù)約數(shù)量已超出130萬(wàn)部，目前預(yù)約用戶每天還在以8000-10000的速度在增長(zhǎng)。

????“為了讓蘋(píng)果快速供貨，聯(lián)通iPhone 4執(zhí)行的是快速出貨策略，基本是零庫(kù)存，但iPhone 4還是明顯供貨不足，蘋(píng)果產(chǎn)量跟不上?！甭?lián)通人士抱怨道。

????相關(guān)報(bào)道

????蘋(píng)果不妥協(xié)，聯(lián)通引入iPad談判進(jìn)展不順

????本月初，中國(guó)聯(lián)通相關(guān)高層與蘋(píng)果公司高管洽談，談判內(nèi)容主要是中國(guó)聯(lián)通引入3G版iPad的價(jià)格和銷售政策。

????但最新消息稱，中國(guó)聯(lián)通與蘋(píng)果公司之間就引入3G版iPad的談判進(jìn)展并不順利。盡管雙方的合作溝通已經(jīng)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，蘋(píng)果公司的談判態(tài)度依然不妥協(xié)。因此，3G版iPad行貨何時(shí)在內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)賣，至今尚未有明確的時(shí)間表。