茅臺發(fā)令限價(jià)后價(jià)格仍飛漲 零售價(jià)破1500元

????日前茅臺在宣布明年均價(jià)漲20%的同時(shí)也發(fā)布959元/瓶的限價(jià)令，但本報(bào)記者走訪市場后發(fā)現(xiàn)，53°飛天茅臺在一些商場斷貨，而一些專賣店和商場則已賣到1500元。

????茅臺價(jià)格已突破1500元。日前，茅臺宣布明年1月1日均價(jià)上漲20%，并且給出了959元/瓶的限價(jià)令。不過，記者昨日走訪廣州各大商場，發(fā)現(xiàn)茅臺的經(jīng)典產(chǎn)品53°飛天在家樂福、華潤萬家等主要大賣場均出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，有貨賣的商場也表示貨源相當(dāng)緊張，而該款白酒的零售價(jià)早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出限價(jià)，從1200元~1500元不等。對于新限價(jià)令，業(yè)內(nèi)均表示執(zhí)行有難度。

????商場漲價(jià)才有貨

????昨日，廣州白云區(qū)的多家茅臺專賣店內(nèi)，均未看到53度飛天茅臺。銷售人員均表示沒貨，也不能接受預(yù)定。位于越秀區(qū)的一家茅臺廣州專賣店的銷售人員則告訴記者，53度貴州茅臺有現(xiàn)貨，不開發(fā)票每瓶1200元，開發(fā)票的話賣1300元。而天河區(qū)一家貴州茅臺專賣店，終于肯以959元一瓶的價(jià)格出售飛天茅臺，不過必須得等到月底才能提貨。他說，一般來說每個(gè)月月中茅臺公司就會(huì)發(fā)貨，上一批到店的是20箱?！傲坎坏龠€不固定，還有11月就訂了酒的顧客沒拿到的。”對于多數(shù)同行不按照“限價(jià)令”辦事，這位店主分析，這是因?yàn)槊┡_供應(yīng)太少，其他專賣店賣完后需要從別的渠道調(diào)貨，就增加了流通成本。

????在大商場，家樂福、華潤萬家等廣州主要賣場均表示53°飛天茅臺已斷貨。而有該款產(chǎn)品銷售的多家大商場也均表示，貨源非常緊張。記者看到，有百貨公司的零售價(jià)已突破1500元。

????茅臺升值吸引資金炒作

????對于此次漲價(jià)，多位業(yè)內(nèi)人士均指出，這次漲價(jià)比預(yù)計(jì)的要高。之前市場預(yù)計(jì)貴州茅臺明年大概只提價(jià)14%。目前，最搶手的53度茅臺在全國終端零售價(jià)均超過1000元/瓶的水平，這次漲價(jià)后它的出廠價(jià)起碼會(huì)漲120元/瓶，達(dá)到619元/瓶。透過這幾年的陸續(xù)提價(jià)，貴州茅臺的毛利率估計(jì)明年會(huì)達(dá)到93%。

????昨日，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長彭洪向記者表示，今年多了禁酒令因素，很多其他白酒不敢漲價(jià)，但是茅臺還是提了，說明這個(gè)品牌很“牛氣”。

????不僅廠家牛，中間商更是牛。雖然茅臺官方提價(jià)的時(shí)間相差一年，但多家商場均向記者表示，今年以來，商場的茅臺價(jià)格已多次上調(diào)，而且貨源相當(dāng)緊缺，特別是最近這段時(shí)間，幾乎是每進(jìn)一次貨就漲一次價(jià)。而有大賣場也表示：“現(xiàn)在是啟動(dòng)特殊渠道，從另外的渠道調(diào)貨，但價(jià)格肯定會(huì)比正規(guī)渠道高的。”

????彭洪分析認(rèn)為，高端白酒中間環(huán)節(jié)價(jià)格頻頻上漲，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)復(fù)蘇商務(wù)用酒加大，此外貴州茅臺連年升值，吸引不少資金進(jìn)場炒作。

????高端酒春節(jié)前看漲

????茅臺酒廠此次在提出漲價(jià)的同時(shí)，也提出了限價(jià)令，全國經(jīng)銷商和專賣店的53°飛天茅臺指導(dǎo)價(jià)為959元/瓶。

????茅臺酒廠集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理袁仁國表示，茅臺對經(jīng)銷商強(qiáng)制性地實(shí)施“限價(jià)令”，目的就是要把目前茅臺酒的市場價(jià)格降下來。一旦有經(jīng)銷商違反“限價(jià)令”，將面臨十分嚴(yán)格的處罰。

????不過，廣州一位資深酒業(yè)人士昨日對本報(bào)直言，茅臺出臺限價(jià)令并非首次，此前也都有懲罰制度，但是幾乎從來都沒有很好執(zhí)行過。“首先必須是經(jīng)銷商打款去才能拿到貨，此外各專賣店是有供應(yīng)的指標(biāo)，每個(gè)月供貨多少箱是有計(jì)劃的。終端則完全是市場在調(diào)節(jié)，指導(dǎo)價(jià)指不動(dòng)。”某商場的采購經(jīng)理告訴記著：“我們也不想提價(jià)，但是漲價(jià)了才有貨，商場堅(jiān)持不漲價(jià)就會(huì)沒貨的。預(yù)計(jì)春節(jié)前茅臺價(jià)格還會(huì)再漲。”

????除茅臺的53度飛天，有知名大賣場告訴記者，這幾天剛接到五糧液供應(yīng)商的漲價(jià)通知，價(jià)格上漲10%。（記者 林曉麗 劉?。?/p>