瘋狂回帖  再演“‘水’淹互聯(lián)網(wǎng)”

????自《南方周末》刊發(fā)了一篇題為《“水”淹互聯(lián)網(wǎng)》文章之后，人們似乎對“網(wǎng)絡(luò)水軍”有了更為清晰的認(rèn)識。眼下，在新浪網(wǎng)女性頻道，由都市麗人所舉辦的一場激烈的“搶樓”爭奪戰(zhàn)的火熱進(jìn)行，則極容易使人誤以為是“水軍”操作而成的高點擊量和回復(fù)率。而事實上，這種真實網(wǎng)友“槍樓”的火爆現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上并不少見，它已日趨成為商家和消費(fèi)者直接互動的一種新形式。

????通過新穎別致的參與方式和獎勵方式吸引網(wǎng)友的參與是都市麗人網(wǎng)絡(luò)活動如此火爆的要點。在“都市麗人保暖內(nèi)衣免費(fèi)送，回帖就送!”標(biāo)題的號召之下，眾網(wǎng)友如“水軍”一般積極回帖，隨之即變的便是點擊量和回復(fù)量的劇增，這讓我們想起了“水淹網(wǎng)絡(luò)”之勢。這種由網(wǎng)友自主回帖的方式和“水軍”相比有所不同，前者像是有目的的行為，而后者則更像是一種“任務(wù)”，干完便罷。

????從都市麗人的角度來看，游戲規(guī)則顯得十分重要，要求“回復(fù)不得重復(fù)，并且要以‘都市麗人’來造句”，像是一次品牌形象的調(diào)研，主辦方可以通過網(wǎng)友的回復(fù)，清晰的了解都市麗人的品牌形象與自己所要塑造的形象是否一致，便可及時地調(diào)整營銷策略。

????就網(wǎng)友參與活動的動機(jī)來看，大多是沖著那“每天送出一套保暖內(nèi)衣”、“每逢一百樓就送一條內(nèi)褲”等獎品而去的。從這種“大放血”式的網(wǎng)絡(luò)活動中，我們可以看出，都市麗人在此次活動中的大手筆。

????值得一提是，與薇姿、卡尼爾等所開展的活動在新浪女性頻道同一板塊，都市麗人的活動更像是一個后來居上的佼佼者，其在不到兩日之內(nèi)回復(fù)量就占據(jù)各個活動之首，成為該板塊最快火起來的熱帖，使得這一流行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動成為又一成功的案例。

????目前，這一活動還在持續(xù)進(jìn)行，網(wǎng)友直接點擊活動鏈接 便可參與活動?；顒尤掌跒?010年12月17日——2011年1月7日。在這一活動圓滿結(jié)束之后，都市麗人將承接這一活動，繼續(xù)開展“極品都市麗人——保暖內(nèi)衣人氣王大比拼”活動。在第一階段獲得都市麗人保暖內(nèi)衣的網(wǎng)友可繼續(xù)參加“都市麗人秀”的網(wǎng)絡(luò)專題活動，即只要上傳自己身著都市麗人的照片及都市麗人商標(biāo)圖片便可參與評選。獲得都市麗人“人氣女王獎”、“最佳搭配獎”、“時尚達(dá)人獎”的參與者可獲得都市麗人提供的保暖內(nèi)衣“終身免費(fèi)”。

????通過這一與眾不同的豐厚獎項，我們可以預(yù)想到網(wǎng)友參與此次活動的熱情。如果這也是一次如“搶樓”類似的活動，都市麗人也將上演另外一個“‘水’淹互聯(lián)網(wǎng)”的壯觀局面，看似“水軍”不是“水軍”的網(wǎng)友也將掀起另外一場“保暖內(nèi)衣終身免費(fèi)”的爭奪戰(zhàn)。