大牌們越來越親民！2010年時尚消費態(tài)度回顧(圖)

優(yōu)衣庫 +J系列火爆第三季

 　　國籍 日本

    優(yōu)衣庫 +J系列火爆第三季

    雖然距離優(yōu)衣庫上海南京西路旗艦店開幕已經(jīng)將近一年，但是它的人氣絲毫沒有減弱的趨勢。和H&M、ZARA比起來，優(yōu)衣庫的款式不具優(yōu)勢，但是這也就是優(yōu)衣庫獲得更優(yōu)質(zhì)量的秘密。去年3月，優(yōu)衣庫與吉爾-桑達(Jil Sander)簽下合約，極簡主義設(shè)計大師成為了這個平價時尚品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。

    結(jié)果人們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫開出了一個名叫+J的店中店，其中陳列的服裝比普通的優(yōu)衣庫款式稍稍時髦一點，面料也略勝一籌，但總體看來，一切還是典型的優(yōu)衣庫——風(fēng)格平實、版型出色、售價低廉的服裝。

    今年冬天在優(yōu)衣庫，最引人矚目的當(dāng)然還屬“+J系列”，新系列包括169款服飾。吉爾-桑達的利落剪裁配合優(yōu)衣庫的實穿性，正是+J系列的魅力所在。這個系列的衣服看似線條簡單，與其他休閑職業(yè)裝沒什么不同，也只有當(dāng)自己真正穿上身后才會不禁驚呼：“衣不可貌相，這剪裁真是太與眾不同了！”

    極簡，是優(yōu)衣庫的宗旨，怎樣也猜不到身為一線頂級奢侈品牌路線的吉爾-桑達女士會愿意加入這個曰本時裝大眾化年輕品牌擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。+J系列并非普通的設(shè)計師合作項目，吉爾-桑達今年宣布她與優(yōu)衣庫的合作將無限期延長，她還透露，“在設(shè)計+J系列的同時，我正在描畫優(yōu)衣庫未來風(fēng)格的藍(lán)圖。我希望創(chuàng)造出一種簡潔、精美、人人可穿的服裝，就像是一門通行全球的語言?！?/p>

凡客誠品 時尚追求真我

　　國籍 中國

    凡客誠品 時尚追求真我

    最近，凡客誠品創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳年對凡客誠品的品牌重新下了定義：凡客誠品首先是一家服裝公司，是一家中國的平價時尚品牌，只不過與別的時尚服裝品牌不同，凡客誠品是在互聯(lián)網(wǎng)上賣時尚。

    今年5月份開始，北京、上海、廣州等地區(qū)開始大幅亮相“我是凡客”系列線下品牌廣告。該廣告倡導(dǎo)“真實表達自我”的理念，后來該主題廣告被網(wǎng)民演繹為“凡客體”，凡客誠品品牌知名度和時尚度因此大幅提升。

    凡客誠品的各個系列線的服飾品的價格比國際幾大平價品牌還要親民，不僅如此，凡客誠品正在加大產(chǎn)品設(shè)計上的投入，將設(shè)計平臺開放，吸引了來自德國、日本、法國、西班牙、英國、波蘭等十多個國家的頂級設(shè)計師和設(shè)計工作室為其長期服務(wù)。比如今年暢銷的59元帆布鞋為西班牙一家Ac-tionshoes的知名設(shè)計工作室打造，29元的500款T恤產(chǎn)品則是集中了國內(nèi)外的多位插畫師和設(shè)計師。

GAP 蓄勢待發(fā)向中國市場“狂奔”

 　　國籍 美國

    GAP 蓄勢待發(fā)向中國市場“狂奔”

    11月，美國最大的服裝零售商GAP一口氣在北京、上海連開4家全資店，四大零售品牌隨著GAP的入駐，已經(jīng)齊聚中國內(nèi)地市場。至于大伙為什么都關(guān)注這個品牌的入駐，除了它是四大零售品牌中最后一個來到我們身邊這個理由外，GAP也有自己的吸引力。GAP創(chuàng)建于1969年，現(xiàn)全球約有3100家店面，遍及美國、加拿大、英國、法國、愛爾蘭、日本和中國。除了品質(zhì)優(yōu)良外，其定價也經(jīng)濟實惠，幾乎每個消費者皆有能力購買。GAP中國的款式均與日本款相同，適合亞洲人身材。價格方面，童裝59起，成人裝大概在200以上，與H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等品牌價格基本相同。

    為了在中國造勢，品牌推出“GAP讓我們在一起”的廣告創(chuàng)意。也許是極其看中中國內(nèi)地市場，由美國時尚界極富傳奇性的女?dāng)z影師Annie Leibovitz執(zhí)鏡的這組廣告片，以中西方不同文化背景下的人物為主題，用充滿激情、個性張揚的方式傳遞出他們對自由和樂觀的憧憬。中美各個領(lǐng)域的標(biāo)志性人物做代言人，其中包括致力于環(huán)保事業(yè)的中國女明星周迅以及超模劉雯。每一組中西方人物所演繹出的故事超越了個體，都是獨一無二的，這樣的組合也象征著和諧，一如創(chuàng)意和個性沒有疆界。