京東大降書價狙擊當(dāng)當(dāng)

????京東網(wǎng)上商城宣稱，從今日開始展開一場圖書降價活動，價格會比對手低20%。業(yè)界認(rèn)為，京東此舉將引發(fā)一場網(wǎng)上書城的價格大戰(zhàn)。昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人分別向成都商報記者表示，暫時不會回應(yīng)京東的降價行動。

????微博上先“開戰(zhàn)”

????雖然價格戰(zhàn)還未打響，但京東網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兩家公司的首席執(zhí)行官已經(jīng)通過個人微博“開打”。通過你來我往地發(fā)布信息，劉強東(微博)和李國慶(微博)紛紛亮出對價格戰(zhàn)的態(tài)度，不過雙方語氣目前還比較客氣。

????劉強東

????李國慶

????12月10日，京東網(wǎng)上商城首席執(zhí)行官劉強東在其微博上表示，將從本周二（12月14日）開始，京東網(wǎng)的每本書價格都會比對手要便宜20%。

????此消息發(fā)布后，引起業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注，認(rèn)為京東此舉是要通過價格戰(zhàn)，挑戰(zhàn)剛剛在美國上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

????一天之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶通過微博回應(yīng)“價格戰(zhàn)”。李國慶表示，價格戰(zhàn)是個假命題，大家都有比價工具，如果網(wǎng)站都降價了，各家網(wǎng)站之間誰也不會有價格優(yōu)勢，圖書降10%也才2元~3元。李國慶轉(zhuǎn)而強調(diào)圖書的物流服務(wù)，他表示，多數(shù)顧客需要的是服務(wù)而不是2~3元的價格優(yōu)惠。

????昨日中午，李國慶再發(fā)微博表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并不懼怕價格戰(zhàn)，并稱當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書種類和配送速度方面具有優(yōu)勢。“他們（京東網(wǎng)）剛有10多萬種書，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)60多萬種圖書?！?/p>

????劉強東隨后發(fā)表微博稱，圖書大戰(zhàn)其實不是針對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)施壓，而是“競爭會讓雙方都更強”。

????今天凌晨開始降

????昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人向成都商報記者表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上周在美國上市，李國慶帶領(lǐng)團隊前往，目前還未回國。至于是否會回應(yīng)京東網(wǎng)挑起的價格戰(zhàn)，會不會也啟動降價行動，該負責(zé)人表示目前還沒有消息可以對外發(fā)布。

????而另一家在網(wǎng)上售書的巨頭卓越亞馬遜也沒有見到降價舉動。該公司相關(guān)負責(zé)人向成都商報記者表示，卓越亞馬遜仍然會保持最有競爭力的價格，一如既往堅持“天天低價，正品行貨”的原則。

????京東商城相關(guān)負責(zé)人則表示，負責(zé)圖書的部門上周末加班加點，已經(jīng)做好了全線降價的準(zhǔn)備，降價活動將于14日凌晨正式開始。

????此前，劉強東在接受成都商報記者采訪時表示，2011年將是電子商務(wù)全面競爭的元年，“價格競爭將會很慘烈”?，F(xiàn)在，2011年已經(jīng)進入倒計時了，京東網(wǎng)率先挑起這一輪價格戰(zhàn)。

????而李國慶日前在帶領(lǐng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美上市期間也曾表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市之后資金充裕，無懼價格戰(zhàn)?！拔覀冸S時應(yīng)對一切價格戰(zhàn)，對一切價格戰(zhàn)的競爭者，我們都會采取報復(fù)性的還擊。”

????業(yè)內(nèi)人士分析，京東商城10月上線銷售圖書以來，沿襲了此前以低價銷售家電迅速占領(lǐng)市場份額的策略。但和家電不同的是，圖書的單價相對較低，而且消費者對圖書配送速度的要求普遍高于他們對家電等大宗商品的要求。因此，單純的降價行為能否爭取到消費者？配送速度、服務(wù)質(zhì)量也是考驗網(wǎng)上書城爭取消費者的重要因素。