“十一五”我市強化國內(nèi)外宣傳推介提升城市形象

 

　　“帆船之都”、“中國最具經(jīng)濟活力城市”、“中國品牌之都”、中國投資環(huán)境“金牌城市”……一個個榮譽與桂冠，青島正在被全國乃至世界所熟知。人們對青島的認識，已經(jīng)不再僅僅局限于“紅瓦、綠樹、碧海、藍天”，更多的是對于發(fā)展與前進中的青島的全新認知。

　　“十一五”期間，我市緊緊圍繞實施“環(huán)灣保護、擁灣發(fā)展”戰(zhàn)略、舉辦北京奧運會帆船比賽、應(yīng)對國際金融危機沖擊以及一批事關(guān)青島長遠發(fā)展的重點項目等，積極整合各類宣傳載體，廣泛開拓宣傳渠道，大力加強城市宣傳推介，擴大了青島的對外影響力，提升了城市形象，為我市經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。

　　搭建穩(wěn)固平臺和渠道

　　正如建設(shè)發(fā)展青島要有世界眼光一樣，在宣傳青島上，我市也把眼光瞄準(zhǔn)了全世界。近年來，我市不斷加強與海外重點華文媒體、國內(nèi)重要外宣媒體合作，積極開設(shè)專版專欄?？?，主動提供青島重點工作新聞素材，實現(xiàn)了海內(nèi)外新聞資源的有機結(jié)合。

　　在美國、澳大利亞、印度尼西亞、馬來西亞四個國家的不少地區(qū)，每周一期的《今日青島》中英文版成了不少當(dāng)?shù)鼐用竦倪x擇，人們透過這份報紙，把目光聚焦到了美麗的青島?！督袢涨鄭u》是我市與美國《國際日報》合作創(chuàng)辦的，對我市經(jīng)濟社會發(fā)展、人文自然及城市形象等各個方面進行全方位介紹，截至日前，每期發(fā)行量各達到12萬份。這只是我市利用境外媒體宣傳推介青島的一次重要嘗試。除此之外，更多的平臺和渠道也已穩(wěn)固搭建——

　　與中國日報、上海日報、深圳日報國內(nèi)三大英文報紙開展全面深入合作，開設(shè)青島專欄專版專刊，形成了海內(nèi)外媒體聯(lián)動的態(tài)勢；

　　開設(shè)中國國際廣播電臺《關(guān)注青島》、《蔚藍青島》、《揚帆青島》等4檔品牌欄目，固定向全球播出，向海內(nèi)外聽眾全面展現(xiàn)海濱城市青島的歷史文化、經(jīng)濟社會和人文風(fēng)情；

　　充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體優(yōu)勢，開展“網(wǎng)絡(luò)媒體青島行”系列活動，利用互聯(lián)網(wǎng)方便、快捷、高效的特點，與國內(nèi)外多家知名網(wǎng)站合作，搭建起對外宣傳青島的固定平臺……

　　一個個穩(wěn)固平臺的建立與搭建，增強了青島聲音在境內(nèi)外的覆蓋。

　　重大活動提升城市影響力

　　如果說一個個穩(wěn)固的宣傳平臺和渠道的搭建是細水長流，那么借助世界級節(jié)會活動以及國內(nèi)外知名品牌等的影響力，則是細水長流中的一波波高潮。五年來，我市精心策劃大型宣傳活動，擴大了城市的對外影響力和美譽度。

　　圍繞重大活動、重要節(jié)點，制定了不同階段的迎奧宣傳規(guī)劃，組織開展了全方位的奧運主題宣傳；全力打造“帆船之都”城市新品牌，提出“帆船之都”的理念并對“帆船之都”13大類圖案、9大類文字進行了商標(biāo)注冊，堅持奧運推介與城市宣傳、旅游促銷、招商引資“四位一體”，在五大洲的23個國家和地區(qū)舉辦了39場 “相約奧運、揚帆青島”城市品牌環(huán)球推介活動；開展“帆船運動進校園、進企業(yè)、進社區(qū)”活動，廣泛宣傳普及帆船運動知識；與德國基爾市合作，組織了兩屆“青島-基爾帆船營”；開展了以城市命名的“青島號”大帆船系列活動，與美洲杯、克利伯、沃爾沃三大環(huán)球帆船賽事成功牽手合作……這些大型活動，在世界上樹立了奧運城市新形象。

　　積極對接上海世博會山東館，為主展廳電子觸摸屏、循環(huán)播放的數(shù)碼電影、山東省城市形象宣傳片提供青島城市高清視頻素材、文字素材和圖片。

　　“雙星杯”2010國際大學(xué)群英辯論會國內(nèi)選拔賽、中國新聞攝影“金鏡頭”名家記者聚焦青島采風(fēng)活動、“瞬間與永恒——2009世界攝影名家看青島”等系列活動的舉行，一次又一次地展示城市的底蘊和風(fēng)采。

　　構(gòu)建宣傳工作大格局

　　充分調(diào)動和整合社會各種力量和資源，實現(xiàn)部門與部門配合、外宣與內(nèi)宣結(jié)合、政府與民間聯(lián)動、境外媒體與境內(nèi)媒體互動，形成了青島宣傳工作的強大合力和整體效果。

　　“十一五”期間，市內(nèi)各媒體緊緊圍繞市委市政府的中心任務(wù)組織新聞報道，持續(xù)不斷地開展了 “科學(xué)發(fā)展富民強市”、“實施環(huán)灣保護擁灣發(fā)展戰(zhàn)略”、“紀(jì)念改革開放30周年”、“當(dāng)好東道主決戰(zhàn)奧帆賽”、“慶祝新中國成立60周年”、“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式”等200余組大型主題宣傳活動，每年推出專欄、專題、專版報道萬余篇（組），突出反映了全市經(jīng)濟社會發(fā)展成就，發(fā)揮了統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞干勁、推動發(fā)展的重要作用。

　　始終與中央、省主要新聞媒體保持密切聯(lián)系，定期召開新聞通報會并提供新聞線索，每年組織大型集中采訪40多次。 “十一五”期間，我市注重發(fā)現(xiàn)和挖掘體現(xiàn)時代精神、富有導(dǎo)向作用、具有示范意義的先進典型，形成了一大批在全國叫得響的先進典型群，突出了正面宣傳，弘揚了時代精神，唱響了主旋律。據(jù)不完全統(tǒng)計，“十一五”期間，每年在《人民日報》、新華社、《大眾日報》等中央、省新聞媒體發(fā)稿均在7000篇以上，每年在全國主流大報發(fā)頭條、在央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)的重點報道在200篇以上。

　　此外，我市還整合海爾、海信、青啤等外向型企業(yè)資源，充分利用其全球營銷網(wǎng)絡(luò)，在做好企業(yè)產(chǎn)品宣傳、品牌宣傳的同時，積極做好青島的城市對外宣傳工作，這既是充分利用社會資源提高外宣效果，也是統(tǒng)籌青島企業(yè)資源，積極探索對外宣傳新途徑、新方法的有益嘗試。

　　把握輿論導(dǎo)向，請進來，走出去，青島正在以這樣一種姿態(tài)，向世界展示城市魅力。