奢侈品價格或提價三成 代理商否認漲價

????奢侈品牌明年或提價三成的“漲價說”，再次將近期頗為敏感的物價推向風口浪尖。有消息稱，受原材料成本上漲、匯率、政策不定等因素影響，同時彌補國外奢侈品市場疲軟造成的利潤損失，明年初奢侈品牌在中國市場很可能會漲價三成。不過，這一說法遭到了品牌商、代理商、賣場等業(yè)內(nèi)人士的否認。

????一位奢侈品牌導購強調(diào)國際大牌“漲價說”并非空穴來風。

????“LV等奢侈品價格明年初將大幅上調(diào)的傳聞一直在被熱炒?！币晃簧莩奁放茖з弿娬{(diào)國際大牌“漲價說”并非空穴來風。LV公關部相關負責人昨日表示，之前LV在歐洲市場曾調(diào)整價格，截至目前，LV在國內(nèi)市場的售價一直沒有太大波動。如果提價，會向公眾發(fā)出聲明。

????事實上，奢侈品牌將在中國市場提價的傳聞，已不只一次在今年出現(xiàn)。由于歐美國家受國際金融危機影響，奢侈品市場顯現(xiàn)疲態(tài)，而中國奢侈品市場近年來卻呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。一項報告顯示，去年中國消費者購買了世界上27.5%的奢侈品，使中國奢侈品市場規(guī)模達到94億美元，成為世界第二大奢侈品消費國。

????與此同時，奢侈品協(xié)會的一位負責人表示，受原材料上漲、國內(nèi)關稅政策調(diào)整導致海外代購受打擊等因素影響，奢侈品牌在全球的利潤將受到損失，這些品牌很可能通過漲價，將該部分損失轉(zhuǎn)嫁給消費者。

????在這種大背景下，奢侈品“漲價說”開始流傳：國際大牌可能借助調(diào)高中國市場的商品零售價，從而彌補在其他市場銷售疲軟的損失。

????高端商品的價格受到匯率影響會出現(xiàn)波動，但浮動區(qū)間一般會在10%以內(nèi)。

????不過，奢侈品牌將在明年大幅提價的傳聞并未被業(yè)內(nèi)確認。代理意大利高端品牌MaxMara的北京金美仕貿(mào)易董事總經(jīng)理林潔昨日表示，高端商品的價格受到匯率影響會出現(xiàn)波動，但浮動區(qū)間一般會在10%以內(nèi)，不會達到三成。

????而基于奢侈品主要原材料皮革等成本近期提高10%，導致奢侈品提價，京城高端賣場和行業(yè)專家紛紛表示可能性不大。北京某高端商場負責人表示，商品突然出現(xiàn)三成漲幅的可能性很小，之前在國內(nèi)市場也沒有先例。在他看來，宣傳推廣、營銷活動和品牌價值等因素對于商品零售價的影響，遠大于原材料成本。

????商業(yè)咨詢師劉暉也認為，一般情況下，原材料成本只占奢侈品牌產(chǎn)品售價的一成左右，奢侈品牌的毛利率空間很高，即使原材料價格上漲，品牌商也不會打破定價體系大幅提價。

????零售終端尚處于“風平浪靜”之中，提價大多局限于每年5%-10%的“例行”幅度內(nèi)。據(jù)Gucci、Armani、Bvlgari等品牌的導購介紹，奢侈品牌每年都會進行價格調(diào)整，基本以漲價為主，漲幅一般在100-500元之間。在半島酒店的LV專柜，一款LV經(jīng)典款皮包在幾個月前提價100元；國貿(mào)商城愛馬仕專柜的幾款經(jīng)典款絲巾，今年的提價幅度為100-200元，BIRKIN皮包的漲價幅度稍大。